App-Kampagne erstellen

Vorbereitung

Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne bestimmt die Werte für bestimmte Einstellungen sowie die Funktionen, die Sie verwenden können. Bevor Sie mit dem Codieren beginnen, wählen Sie eine Option aus der folgenden Liste aus, erweitern Sie sie und sehen Sie sich die Einstellungen an, während Sie die einzelnen Schritte der Kampagnenerstellung durchlaufen.

Weitere Informationen zu den verschiedenen Kampagnentypen und Zielvorhaben finden Sie im Google Ads-Hilfeartikel zu App-Kampagnen.

Schwerpunkt auf mehr Installationen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Optional

Schwerpunkt darauf legen, dass Nutzer eher die App installieren und eine bestimmte In-App-Aktion ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktion für die In-App-Aktion zu identifizieren.

Schwerpunkt auf Nutzer legen, die am ehesten bestimmte In-App-Aktionen ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Ausrichtung auf Nutzer, die deine App nicht installiert haben. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Ausrichtung auf Nutzer, die deine App installiert haben.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktionen für die einzelnen In-App-Aktionen festzulegen.

Wert der In-App-Aktionen steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Gebotsstrategie	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Erforderlich. Das aufgeführte conversion_actions muss aus dem Firebase SDK stammen und Sie müssen das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf mehr App-Vorregistrierungen legen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Unveränderlich: Conversion-Aktionen werden der Kampagne automatisch hinzugefügt.
optimization_goal_setting	Erforderlich. Das Feld optimization_goal_types muss den Typ APP_PRE_REGISTRATION des Optimierungsziels enthalten.

Schritte

Verwenden Sie die Einstellungen für den ausgewählten Bereich oben und führen Sie die folgenden Schritte aus, um eine App-Kampagne zu erstellen.

1. Legen Sie name fest.

2. Legen Sie advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL fest.

   Wichtiger Hinweis :Alle App-Kampagnen in der Google Ads API haben den Wert advertising_channel_type MULTI_CHANNEL. Dies spiegelt die Tatsache wider, dass Anzeigen aus diesen Kampagnen auf mehreren Kanälen ausgeliefert werden können, darunter die Google Suche, Google Play, Suchnetzwerk-Partner, YouTube, das Google Displaynetzwerk, Google AdMob und andere Publisher, die App-Anzeigen hosten.

3. Legen Sie für campaign_budget den Ressourcennamen eines vorhandenen Kampagnenbudgets fest. Wenn Sie ein Kampagnenbudget erstellen müssen, folgen Sie dem Codebeispiel im Leitfaden zum Erstellen von Kampagnen.

   Hinweis :In App-Kampagnen kann kein gemeinsames Kampagnenbudget verwendet werden. Für das angegebene Kampagnenbudget muss campaign_budget.explictly_shared auf false festgelegt sein.

4. Legen Sie advertising_channel_sub_type entsprechend dem oben ausgewählten Zielvorhaben fest.

5. Legen Sie app_campaign_setting auf einen AppCampaignSetting fest. Verwenden Sie dazu folgende Optionen:

   • app_store muss auf den entsprechenden AppCampaignAppStore für Ihre Anwendung festgelegt sein.
   • app_id ist auf die ID Ihrer App festgelegt.
   • bidding_strategy_goal_type basierend auf dem oben ausgewählten Zielvorhaben.

6. Legen Sie das Feld für die Gebotsstrategie gemäß dem oben ausgewählten Zielvorhaben fest.

   Hinweis :Sie müssen die Gebotsstrategie beim Erstellen der Kampagne definieren. In App-Kampagnen kann keine Portfolio-Gebotsstrategie verwendet werden, die mit BiddingStrategyService erstellt wurde.

7. Geben Sie die Conversion-Typen an, für die Ihre Kampagne in Google Ads optimiert werden soll. Dazu legen Sie den entsprechenden selectiveOptimization fest, wobei sich der Ressourcenname jeder Conversion-Aktion in der Liste conversion_actions befindet.

   Dies ist erforderlich, wenn der advertising_channel_sub_type der Kampagne APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT lautet, ansonsten optional.

   Kampagnen mit dem advertising_channel_sub_type von APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt, sobald sich der erste Nutzer vorregistriert. Vorregistrierungs-Conversions können nur erfasst werden.

8. Optional: Schränken Sie die Ausrichtung der Kampagne ein, indem Sie CampaignCriterion-Objekte hinzufügen. Bei App-Kampagnen wird die Ausrichtung auf Kampagnenebene nach language und location unterstützt.