App-Kampagne erstellen

So erstellen Sie eine Werbekampagne:

Vorbereitung

Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne bestimmt die Werte für bestimmte Einstellungen sowie die Funktionen, die Sie verwenden können. Bevor Sie mit dem Codieren beginnen, wählen Sie eine Option aus der folgenden Liste aus und maximieren Sie sie. Berücksichtigen Sie die Einstellungen bei jedem Schritt der Kampagnenerstellung.

Weitere Informationen zu den verschiedenen Kampagnentypen und Zielvorhaben finden Sie im Google Ads-Hilfeartikel zu App-Kampagnen.

Schwerpunkt auf mehr Installationen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Optional

Konzentrieren Sie sich auf Nutzer, die wahrscheinlich Ihre App installieren und eine bestimmte In-App-Aktion ausführen.

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktion anzugeben, die der In-App-Aktion entspricht.

Nutzer finden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit bestimmte In-App-Aktionen ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Die Anzeigen werden auf Nutzer ausgerichtet, die Ihre App nicht installiert haben. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Die Anzeigen werden auf Nutzer ausgerichtet, die Ihre App installiert haben.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

Wert der In-App-Aktionen steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Gebotsstrategie	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions-Werte müssen aus dem Firebase SDK stammen. Außerdem müssen Sie das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf mehr Vorregistrierungen für Apps legen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Unveränderlich: Conversion-Aktionen werden der Kampagne automatisch hinzugefügt.
optimization_goal_setting	Erforderlich. Das Feld optimization_goal_types muss den Optimierungszielvorhabentyp APP_PRE_REGISTRATION enthalten.

Schritte

Folgen Sie der Anleitung unten, um mit den Einstellungen für den ausgewählten Schwerpunkt oben eine App-Kampagne zu erstellen.

1. Legen Sie name fest.

2. Legen Sie advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL fest.

   Wichtig :Alle App-Kampagnen in der Google Ads API haben die advertising_channel_type-ID MULTI_CHANNEL, da Anzeigen aus diesen Kampagnen auf mehreren Kanälen ausgeliefert werden können, darunter die Google Suche, Google Play, Suchnetzwerk-Partner, YouTube, das Google Displaynetzwerk, Google AdMob und andere Publisher, die App-Anzeigen hosten.

3. Legen Sie campaign_budget auf den Ressourcennamen eines vorhandenen Kampagnenbudgets fest. Wenn Sie ein Kampagnenbudget erstellen möchten, folgen Sie dem Codebeispiel im Leitfaden zum Erstellen von Kampagnen.

   Hinweis :Für App-Kampagnen kann kein gemeinsames Kampagnenbudget verwendet werden. Das von Ihnen angegebene Kampagnenbudget muss CampaignBudget.explictly_shared false betragen.

4. Legen Sie den Wert für advertising_channel_sub_type anhand des oben ausgewählten Zielvorhabens fest.

5. Legen Sie den Wert app_campaign_setting auf AppCampaignSetting fest:

   • app_store auf den für Ihre App geeigneten Wert AppCampaignAppStore festgelegt ist.
   • app_id ist auf die Kennung Ihrer App festgelegt.
   • bidding_strategy_goal_type basierend auf dem Zielvorhaben, das Sie oben ausgewählt haben.

6. Legen Sie das Feld „Gebotsstrategie“ entsprechend dem oben ausgewählten Zielvorhaben fest.

   Hinweis :Die Gebotsstrategie muss beim Erstellen der Kampagne festgelegt werden. Für App-Kampagnen kann keine Portfolio-Gebotsstrategie verwendet werden, die mit dem BiddingStrategyService erstellt wurde.

7. Geben Sie die Conversion-Typen an, für die Google Ads Ihre Kampagne optimieren soll. Legen Sie dazu die selectiveOptimization fest. Der Ressourcenname jeder Conversion-Aktion muss sich in der Liste conversion_actions befinden.

   Dies ist erforderlich, wenn die advertising_channel_sub_type der Kampagne APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT ist. Andernfalls ist es optional.

   Kampagnen mit der advertising_channel_sub_type von APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt, sobald sich der erste Nutzer vorregistriert. Bei diesen Kampagnen können nur Vorregistrierungs-Conversions erfasst werden.

8. Optional: Optimieren Sie das Targeting Ihrer Kampagne, indem Sie CampaignCriterion-Objekte hinzufügen. Bei App-Kampagnen ist das Targeting auf Kampagnenebene mit language und location möglich.