AI Max für Suchkampagnen ist eine Reihe von KI-gestützten Funktionen für Google Ads-Suchkampagnen. Es handelt sich nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine Optimierungsebene, die Sie in einer bestehenden Suchkampagne aktivieren können. AI Max für Suchkampagnen nutzt Google AI, um Werbetreibenden zu helfen, mehr Conversions zu erzielen und die Leistung zu verbessern. Dazu werden die Reichweite erhöht, Creatives angepasst und Landingpages optimiert.
Wichtige Funktionen von AI Max für Suchkampagnen
Übereinstimmende Suchbegriffe: Mit dieser Funktion wird Google AI eingesetzt, einschließlich weitgehend passender Keywords und Technologie ohne Keywords, um Ihre Reichweite über Ihre vorhandenen Keywords hinaus zu steigern. Sie lernt aus Ihren aktuellen Keywords, Anzeigen-Creatives und URLs, um neue, relevante und leistungsstarke Suchanfragen zu finden, die Sie sonst möglicherweise übersehen würden.
Asset-Optimierung: Diese Funktion umfasst zwei Komponenten, die zusammenarbeiten, um sehr viele personalisierte Anzeigenbotschaften zu erstellen:
- Textanpassung (früher „automatisch erstellte Assets“): Dabei wird Text aus Ihren vorhandenen Anzeigen, Landingpages und generativer KI verwendet, um personalisierten Anzeigentext, Anzeigentitel und Textzeilen zu erstellen, die auf die Suchanfrage eines Nutzers abgestimmt sind.
- Erweiterung der finalen URL: Mit dieser Funktion werden Nutzer basierend auf ihrer Suchabsicht automatisch zur relevantesten Landingpage auf Ihrer Website weitergeleitet. Das kann die Interaktions- und Conversion-Raten verbessern.
Verbesserte Berichte: AI Max bietet verbesserte Berichte, die Werbetreibenden mehr Transparenz hinsichtlich der KI-Leistung bieten.Der Bericht ai_max_search_term_ad_combination_view enthält Daten zur Leistung von Kombinationen aus Suchbegriffen, Anzeigentiteln und Landingpages. In dieser Ansicht sehen Sie, welche Suchanfragen die Auslieferung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben und welche Leistung mit diesen spezifischen Kombinationen erzielt wurde.
Zusätzliche Steuerungsmöglichkeiten: Im Gegensatz zu Performance Max-Kampagnen, die stärker automatisiert sind, bietet AI Max für Suchkampagnen neue Steuerungsmöglichkeiten, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen präziser ausrichten können. Dazu gehören:
- Targeting nach Orten von Interesse: Damit können Sie Kunden auf Anzeigengruppenebene basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen.
- Markeneinstellungen: Hier können Sie festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen (Einschlüsse). Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden (Ausschlüsse).
- URL-Ein- und -Ausschlüsse: Damit können Sie festlegen, ob bestimmte URLs als Landingpages verwendet werden sollen.
AI Max für Suchkampagnen aktivieren
Wenn Sie AI Max für Suchkampagnen aktivieren möchten, legen Sie Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max auf true fest.
Verwenden Sie Campaign.ai_max_setting.bundling_required, um festzustellen, ob AI Max für Suchkampagnen aktiviert sein muss, damit die Automatisierung von Text-Assets und die Steuerelemente für Markenlisten berücksichtigt oder geändert werden können.
Verwenden Sie AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching, um „Übereinstimmende Suchbegriffe“ zu deaktivieren, wenn in einer übergeordneten Kampagne AI Max für Suchkampagnen aktiviert ist.