AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche est une suite de fonctionnalités optimisées par l'IA pour les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche. Il ne s'agit pas d'un nouveau type de campagne, mais plutôt d'une couche d'optimisation que vous pouvez activer dans une campagne sur le Réseau de Recherche existante. AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche est conçu pour utiliser l'IA de Google afin d'aider les annonceurs à générer plus de conversions et à améliorer leurs performances en élargissant leur couverture, en personnalisant leurs créations et en optimisant leurs pages de destination.
Principales caractéristiques et fonctionnalités d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
La correspondance des termes de recherche : elle utilise l'IA de Google, y compris la requête large et la technologie sans mot clé, pour élargir votre couverture au-delà de vos mots clés existants. Elle apprend à partir de vos mots clés, créations d'annonces et URL actuels pour trouver de nouvelles requêtes de recherche pertinentes et performantes que vous auriez pu manquer.
Optimisation des composants : cette fonctionnalité comprend deux composants qui fonctionnent ensemble pour diffuser des messages de création plus personnalisés à grande échelle :
- Adaptation du texte (anciennement "Composants créés automatiquement") : utilise le texte de vos annonces existantes, de votre page de destination et l'IA générative pour créer des contenus publicitaires, des titres et des descriptions personnalisés plus adaptés à la recherche d'un utilisateur.
- Extension d'URL finale : cette fonctionnalité redirige automatiquement les utilisateurs vers la page de destination la plus pertinente de votre site Web en fonction de leur intention de recherche. Cela peut vous aider à améliorer les taux d'engagement et de conversion.
Rapports améliorés : AI Max inclut des rapports améliorés pour offrir aux annonceurs plus de transparence sur les performances de l'IA.Le rapport ai_max_search_term_ad_combination_view fournit des données sur les performances des combinaisons de termes de recherche, de titres et de pages de destination. Cette vue indique les requêtes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces et les performances de ces combinaisons spécifiques.
Contrôles supplémentaires : contrairement aux campagnes Performance Max, qui sont plus automatisées et fonctionnent comme une "boîte noire", les campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche offrent de nouveaux contrôles pour permettre aux annonceurs d'être plus précis. Exemples :
- Ciblage par lieu d'intérêt : vous permet de cibler les clients en fonction de leur intention géographique au niveau du groupe d'annonces.
- Paramètres de marque : vous permettent de spécifier les marques auxquelles vos annonces doivent être associées (inclusions) ou d'empêcher leur diffusion à côté de marques spécifiques (exclusions).
- Inclusions et exclusions d'URL : vous permet d'inclure ou d'exclure des URL spécifiques en tant que pages de destination.
Activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
Pour activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, définissez Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max sur true.
Utilisez Campaign.ai_max_setting.bundling_required pour déterminer si AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche doit être activé pour respecter ou modifier l'automatisation des composants Texte et les contrôles des listes de marques.
Utilisez AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching pour désactiver la correspondance des termes de recherche lorsqu'une campagne parente a activé AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.