बोली लगाने की रणनीति के टाइप

वीडियो लाइब्रेरी: स्मार्ट बिडिंग

बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल, किसी एक कैंपेन के लिए स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन के लिए पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर किया जा सकता है.

Google Ads API में, बिडिंग की सभी रणनीतियों को मैनेज करने के लिए, इनमें से एक या दोनों का इस्तेमाल किया जाता है:

• यह कैंपेन लेवल पर स्टैंडर्ड रणनीतियों के लिए, Campaign ऑब्जेक्ट का campaign_bidding_strategy यूनियन फ़ील्ड है.

• खाता लेवल पर पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के लिए BiddingStrategy ऑब्जेक्ट.

बिडिंग की किसी भी रणनीति को एक बिडिंग स्कीम से तय किया जाता है. यह स्कीम, रणनीति के टाइप से मेल खाती है और इसमें काम की बिड शामिल होती हैं.

नीचे दी गई टेबल में, मान्य कॉन्टेक्स्ट कॉलम से पता चलता है कि किसी BiddingStrategyType और उससे मिलती-जुलती बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल, स्टैंडर्ड या पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के कॉन्टेक्स्ट में किया जा सकता है या नहीं.

BiddingStrategyType	बिडिंग की स्कीम	मान्य कॉन्टेक्स्ट	ब्यौरा
COMMISSION	Commission	स्टैंडर्ड	यह सिर्फ़ होटल कैंपेन के साथ काम करता है.
FIXED_CPM	FixedCpm	स्टैंडर्ड	हर हज़ार इंप्रेशन की तय लागत के लिए, मैन्युअल बिडिंग की रणनीति.
MANUAL_CPA	ManualCpa	स्टैंडर्ड	विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी को, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की ओर से तय की गई कार्रवाई के हिसाब से बिड सेट करने की अनुमति देता है. इस तरह की रणनीति सिर्फ़ Local Services कैंपेन के लिए उपलब्ध है.
MANUAL_CPC	ManualCpc	स्टैंडर्ड	क्लिक पर फ़ोकस करें: मैक्सिमम सीपीसी बिड का इस्तेमाल करें.
MANUAL_CPM	ManualCpm	स्टैंडर्ड	सीपीएम (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत). यह सिर्फ़ Display Network कैंपेन के साथ काम करता है. सर्च कैंपेन के साथ इस बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने से OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	स्टैंडर्ड	हर व्यू की मैन्युअल लागत (सीपीवी).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	स्टैंडर्ड	वैकल्पिक टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न बढ़ाएं. यह रणनीति सिर्फ़ सर्च कैंपेन के साथ काम करती है.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	स्टैंडर्ड	वैकल्पिक टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	पोर्टफ़ोलियो	खोज पेज का स्थान लक्षित करें. अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
PERCENT_CPC	PercentCpc	स्टैंडर्ड	हर क्लिक की लागत (सीपीसी) का प्रतिशत.
TARGET_CPA	TargetCpa	पोर्टफ़ोलियो	टारगेट सीपीए (हर ग्राहक जोड़ने की लागत): ज़रूरी शर्तें पूरी होनी चाहिए. टारगेट सीपीए के स्टैंडर्ड तरीके का इस्तेमाल करने के लिए, टारगेट सीपीए के साथ MaximizeConversions का इस्तेमाल करें.
TARGET_CPM	TargetCpm	स्टैंडर्ड	हर हज़ार इंप्रेशन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीएम).
TARGET_CPV	TargetCpv	स्टैंडर्ड	हर व्यू की लागत का टारगेट (सीपीवी).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	पोर्टफ़ोलियो स्टैंडर्ड	टारगेट इंप्रेशन शेयर.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	पोर्टफ़ोलियो	टारगेट आउटरैंकिंग शेयर. अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
TARGET_ROAS	TargetRoas	पोर्टफ़ोलियो	विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट: ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी. टारगेट आरओएएस के स्टैंडर्ड तरीके का इस्तेमाल करने के लिए, टारगेट आरओएएस के साथ MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें.
TARGET_SPEND	TargetSpend	पोर्टफ़ोलियो स्टैंडर्ड	क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति. रोज़ का औसत बजट सेट करें. इसके बाद, Google Ads सिस्टम आपके हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (सीपीसी) अपने-आप तय करता है. आपको कुछ भी नहीं करना पड़ता. इसके साथ ही, सिस्टम यह भी कोशिश करता है कि आप उस बजट में ही ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक पाने का लक्ष्य हासिल कर सकें.

गलत कॉन्टेक्स्ट में बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर गड़बड़ियां होती हैं. उदाहरण के लिए:

• स्टैंडर्ड रणनीति के संदर्भ में, सिर्फ़ पोर्टफ़ोलियो बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर, BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE गड़बड़ी जनरेट होती है.

• पोर्टफ़ोलियो रणनीति के संदर्भ में, सिर्फ़ स्टैंडर्ड बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर, BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED गड़बड़ी जनरेट होती है.

बिडिंग की रणनीति के सुझाव

Google Ads API, कई तरह के सुझाव देता है. इनसे आपको कैंपेन की बिडिंग की रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिल सकती है. उदाहरण के लिए, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN टाइप, आपके कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने का सुझाव देता है. अगर बिडिंग की नई रणनीति के साथ मौजूदा बजट में कैंपेन को बजट की समस्या का सामना करना पड़ता है, तो सुझाव में बजट की नई रकम का सुझाव भी दिया जाता है.

बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए सुझावों का इस्तेमाल करने का एक फ़ायदा यह है कि Recommendation अनुमानित मेट्रिक उपलब्ध कराता है. इनका इस्तेमाल करके, यह अनुमान लगाया जा सकता है कि सुझाव लागू करने से परफ़ॉर्मेंस में कितना बदलाव हो सकता है. अनुमानित मेट्रिक की तुलना, बेसलाइन मेट्रिक से की जा सकती है. इसके लिए, सुझाव के impact फ़ील्ड से मिली वैल्यू का इस्तेमाल किया जाता है.

Google Ads API में, सुझावों के साथ काम करने के बारे में ज़्यादा जानकारी और अन्य तरह के सुझावों के लिए, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और सुझाव गाइड पर जाएं.