প্রচারণা

একটি Google বিজ্ঞাপন প্রচারণা হল এক বা একাধিক বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর (বিজ্ঞাপন, কীওয়ার্ড এবং বিড) একটি সেট যা বাজেট, অবস্থান লক্ষ্য এবং অন্যান্য সেটিংস ভাগ করে নেয়। প্রচারণাগুলি সাধারণত বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা প্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবার বিভাগগুলি সংগঠিত করতে ব্যবহৃত হয়। প্রচারণাগুলি হল আপনার Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের মধ্যে শীর্ষ-স্তরের সাংগঠনিক সরঞ্জাম।

প্রচারাভিযানের স্তরে যে বিষয়গুলি সেট করা যেতে পারে তার মধ্যে রয়েছে বিড, বাজেট, ভাষা, অবস্থান, গুগল নেটওয়ার্কের জন্য বিতরণ এবং আরও অনেক কিছু। বড় বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত বিভিন্ন স্থানে বা বিভিন্ন বাজেট ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য পৃথক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করে।

আমরা আমাদের ক্লায়েন্ট লাইব্রেরি ব্যবহার করার পরামর্শ দিচ্ছি, আপনি REST এন্ডপয়েন্ট ব্যবহার করে প্রচারণাগুলিও পরিবর্তন করতে পারেন।

প্রচারণার ধরণ

গুগল বিজ্ঞাপনে, এই ধারণাগুলিকে একটি শ্রেণিবিন্যাসে ভাবুন:

  1. প্রচারণার ধরণ : আপনার প্রাথমিক পছন্দ। আপনার সম্পূর্ণ প্রচারণার নীলনকশা।
  2. বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক : আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোন কোন জায়গায় চালানো যাবে, তা মূলত আপনার প্রচারণার ধরণ দ্বারা নির্ধারিত হয়।
  3. নেটওয়ার্ক/চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ : নির্দিষ্ট সেটিংস ব্যবহার করে আপনি সেই নেটওয়ার্কগুলির মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় প্রদর্শিত হবে তা ঠিক করতে পারেন। এখানেই বিষয়টি আরও জটিল হয়ে ওঠে, কারণ আপনি যে টুলটি ব্যবহার করেন তা প্রচারণার ধরণের উপর নির্ভর করে।

প্রচারণার ধরণ দিয়ে শুরু করুন ("কী" এবং "কিভাবে")

প্রচারণার ধরণ হল আপনার বিজ্ঞাপন প্রচেষ্টার ভিত্তি। এটি আপনার প্রথম সিদ্ধান্ত এবং এটি অন্যান্য সবকিছুকে নির্দেশ করে, যার মধ্যে রয়েছে:

  • আপনি কী ধরণের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন (উদাহরণস্বরূপ, টেক্সট বিজ্ঞাপন, ছবির ব্যানার, ভিডিও বিজ্ঞাপন)।
  • কোন বৈশিষ্ট্য এবং বিডিং কৌশলগুলি উপলব্ধ।

প্রচারণার ধরণগুলির উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে অনুসন্ধান, প্রদর্শন, পারফরম্যান্স সর্বোচ্চ এবং ডিমান্ড জেনারেল।

প্রতিটি প্রচারণা একটি প্রচারণার ধরণকে লক্ষ্য করে, যা API তে AdvertisingChannelType ক্ষেত্র নামে পরিচিত। এই ক্ষেত্রটি Campaign অবজেক্টে রয়েছে।

API নিম্নলিখিত প্রচারণার ধরণগুলিকে সমর্থন করে:

নেটওয়ার্কগুলি বুঝুন ("কোথায়")

বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক হল ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং বৈশিষ্ট্যের সংগ্রহ যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো যেতে পারে। প্রধানগুলি হল:

  • গুগল সার্চ নেটওয়ার্ক: গুগল সার্চ, গুগল ম্যাপস এবং সার্চ পার্টনার সাইট।
  • গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক: লক্ষ লক্ষ তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইট, সংবাদ সাইট, ব্লগ এবং জিমেইল এবং ইউটিউবের মতো গুগল প্রোপার্টি যা ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপন দেখায়।
  • ইউটিউব নেটওয়ার্ক: ইউটিউব নিজেই, যার মধ্যে হোম ফিড, সার্চ ফলাফল, ভিডিও এবং শর্টস অন্তর্ভুক্ত।

প্রতিটি প্রচারণার ধরণ নির্দিষ্ট নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপন পরিবেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি অনুসন্ধান প্রচারণা মূলত অনুসন্ধান নেটওয়ার্কের জন্য তৈরি করা হয়।

নিয়ন্ত্রণ স্থান (জটিল অংশ)

আপনার প্রচারণা কোন নেটওয়ার্ক ব্যবহার করে তা আপনি কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করেন তা আপনার বেছে নেওয়া প্রচারণার ধরণের উপর নির্ভর করে উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়। এখানে একটি ব্রেকডাউন দেওয়া হল:

প্রচারণার ধরণ উদাহরণ বিজ্ঞাপন কোথায় দেখানো হবে তা আপনি কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করবেন ব্যাখ্যা
অনুসন্ধান করুন NetworkSettings ব্যবহার করে এটি "ক্লাসিক" মডেল। আপনি আপনার অনুসন্ধান প্রচারণা থেকে Google অনুসন্ধান অংশীদার এবং Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্ককে স্পষ্টভাবে অন্তর্ভুক্ত বা বাদ দিতে NetworkSettings ক্ষেত্রটি ব্যবহার করতে পারেন।
সর্বোচ্চ কর্মক্ষমতা (PMax) কোনও ম্যানুয়াল নিয়ন্ত্রণ নেই PMax সর্বাধিক নাগাল এবং অটোমেশনের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে Google এর সমস্ত নেটওয়ার্ক (যেমন, অনুসন্ধান, প্রদর্শন এবং ইউটিউব) জুড়ে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি রূপান্তর খুঁজে পেতে পরিবেশন করে। আপনি নির্দিষ্ট নেটওয়ার্কগুলি থেকে অপ্ট আউট করতে পারবেন না।
ডিমান্ড জেনারেশন "চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ" ব্যবহার করে এই নতুন ধরণের প্রচারণার নিজস্ব সিস্টেম ব্যবহার করা হয়। বিস্তৃত "নেটওয়ার্ক" সেটিংসের পরিবর্তে, আপনি আরও নির্দিষ্ট "চ্যানেল" নিয়ন্ত্রণ পাবেন যা আপনাকে নেটওয়ার্কের নির্দিষ্ট অংশ থেকে অপ্ট ইন বা আউট করতে দেয়।

সংক্ষেপে: একটি উপমা

এটিকে একটি যানবাহন বেছে নেওয়ার মতো ভাবুন:

  • প্রচারণার ধরণ = আপনার কেনা গাড়ি। (উদাহরণস্বরূপ, একটি শহরের গাড়ি, একটি অফ-রোড ট্রাক, অথবা একটি উচ্চ-প্রযুক্তির স্ব-চালিত শাটল)।
  • নেটওয়ার্ক = গাড়িটি যে ভূখণ্ডের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। (উদাহরণস্বরূপ, পাকা শহরের রাস্তা, দুর্গম পাহাড়ি পথ, অথবা উপরের সব)।
  • নেটওয়ার্ক/চ্যানেল নিয়ন্ত্রণ = আপনি যে নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলি সামঞ্জস্য করতে পারেন।
    • একটি অনুসন্ধান প্রচারণা (শহরের গাড়ি) আপনাকে NetworkSettings ব্যবহার করে "শহরতলির রাস্তায়" (অনুসন্ধান অংশীদার) গাড়ি চালাতে চান কিনা তা বেছে নিতে দেয়।
    • একটি পারফর্মেন্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন (স্ব-চালিত শাটল) গন্তব্যে পৌঁছানোর জন্য সমস্ত নেভিগেশন স্বয়ংক্রিয়ভাবে পরিচালনা করে। আপনি স্টিয়ারিং হুইল স্পর্শ করবেন না।
    • একটি ডিমান্ড জেন ক্যাম্পেইন (অফ-রোড ট্রাক) এর অফ-রোড পরিবেশের মধ্যে নির্দিষ্ট ধরণের ভূখণ্ড পরিচালনার জন্য "ফোর-হুইল ড্রাইভ" বা "হিল ডিসেন্ট" ( ChannelControls ) এর মতো বিশেষ নিয়ন্ত্রণ রয়েছে।

গুগল বিজ্ঞাপন UI থেকে পার্থক্য

Google Ads API-এর লিগ্যাসি এবং ভিডিও ক্যাম্পেইন পরিচালনার ক্ষেত্রে সীমাবদ্ধতা রয়েছে।

ভিডিও প্রচারণার জন্য, আপনি ডেটা পড়ার জন্য Google Ads API ব্যবহার করতে পারেন। আপনি Google Ads API ব্যবহার করে সমস্ত ভিডিও প্রচারণার জন্য পারফর্ম্যান্স রিপোর্ট (ক্লিক, ভিউ, খরচ) সংগ্রহ করতে পারেন।

কিছু নির্দিষ্ট ভিডিও প্রচারণার ধরণের জন্য, আপনি Google Ads API ব্যবহার করে পরিবর্তন লিখতে পারবেন না। আপনি API ব্যবহার করে থামানো, সক্ষম করা, টার্গেটিং পরিবর্তন করা বা নতুন বিজ্ঞাপন যোগ করার মতো পরিবর্তন করতে পারবেন না। এই প্রচারণাগুলি Google Ads ওয়েব ইন্টারফেসে সম্পাদনা করতে হবে।

সর্বোত্তম অনুশীলন: API ব্যবহার করে YouTube-এ ভিডিও বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে তৈরি এবং পরিচালনা করতে, আপনার Performance Max অথবা Demand Gen প্রচারণা ব্যবহার করা উচিত। এগুলি রিপোর্টিং এবং পরিচালনা উভয়ের জন্যই সম্পূর্ণরূপে সমর্থিত।

গুগল বিজ্ঞাপন UI অবজেক্টিভ ("বিক্রয়", "লিডস") হল একটি সেটআপ উইজার্ড। এটি আপনার লক্ষ্য জিজ্ঞাসা করে এবং তারপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার জন্য সেরা সেটিংস, যেমন প্রচারণার ধরণ, বিডিং কৌশল এবং আরও অনেক কিছু প্রস্তাব করে এবং আগে থেকে পূরণ করে।

গুগল অ্যাডস এপিআই আপনাকে প্রচারণার জন্য কাঁচামাল দেয়। কোনও একক "অবজেক্টিভ" ক্ষেত্র নেই কারণ এপিআই ধরে নেয় যে আপনি সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ চান। সঠিক বিল্ডিং ব্লকগুলি নিজেই একত্রিত করে আপনি আপনার লক্ষ্য অর্জন করতে পারেন।

উদাহরণস্বরূপ, API ব্যবহার করে একটি "বিক্রয়" প্রচারণা তৈরি করতে, একটি objective = 'SALES' সেট করার জন্য কোনও ক্ষেত্র নেই। পরিবর্তে, আপনি সঠিক সেটিংস একত্রিত করে এটি তৈরি করতে পারেন:

  • একটি প্রচারণার ধরণ নির্বাচন করুন: advertising_channel_type = "SEARCH" অথবা "PERFORMANCE_MAX" সেট করুন।

  • একটি বিডিং কৌশল বেছে নিন: একটি target_roas ফিল্ড সেট সহ campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" সেট করুন।

  • রূপান্তর লক্ষ্য নির্ধারণ করুন: প্রচারাভিযানকে আপনার "ক্রয়" রূপান্তর কর্মের জন্য বিশেষভাবে অপ্টিমাইজ করতে বলুন।

আরেকটি সাধারণ প্রশ্ন হল API-তে ক্যাম্পেইন টাইপগুলি কীভাবে উপস্থাপন করা যায়। ক্যাম্পেইন টাইপগুলি API-তে AdvertisingChannelType ফিল্ড দ্বারা উপস্থাপন করা হয়। প্রতিটি ক্যাম্পেইন এর জন্য AdvertisingChannelType সেট করুন। তারপর, আপনার তৈরি করা নির্দিষ্ট ক্যাম্পেইন (যেমন "PMax for Travel" বা "Demand Gen") এর জন্য অনবোর্ডিং গাইডগুলি পরীক্ষা করে দেখুন যে এটির জন্য আপনাকে AdvertisingChannelSubType সেট করতে হবে কিনা।

একটি সহায়ক টেবিল:

আপনি যদি এই প্রচারণাটি তৈরি করতে চান... AdvertisingChannelType কে... তে সেট করুন। এবং AdvertisingChannelSubType কে... এ সেট করুন।
একটি স্ট্যান্ডার্ড অনুসন্ধান প্রচারণা অনুসন্ধান করুন (খালি রাখবেন না / রাখবেন না)
একটি স্ট্যান্ডার্ড ডিসপ্লে ক্যাম্পেইন প্রদর্শন (খালি রাখবেন না / রাখবেন না)
একটি স্ট্যান্ডার্ড পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন পারফর্মেন্স_ম্যাক্স (খালি রাখবেন না / রাখবেন না)
ভ্রমণ লক্ষ্য প্রচারণার জন্য একটি পারফরম্যান্স সর্বোচ্চ পারফর্মেন্স_ম্যাক্স ভ্রমণ লক্ষ্য
একটি চাহিদা ভিত্তিক প্রচারণা ডিমান্ড_জেন (খালি রাখবেন না / রাখবেন না)

প্রচারণার উপপ্রকার

গুগল বিজ্ঞাপন UI-তে প্রচারণার উপ-প্রকার , যেমন স্ট্যান্ডার্ড এবং সমস্ত বৈশিষ্ট্য , UI ব্যবহারকারীদের প্রাসঙ্গিক প্রচারণার বিকল্পগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করে, কিন্তু API-এর Campaign অবজেক্টে কোনও সংশ্লিষ্ট বৈশিষ্ট্য নেই।

এই UI কলামটি API-তে AdvertisingChannelType এবং AdvertisingChannelSubType ফিল্ডের অনুরূপ , কিন্তু UI-তে এই ফিল্ডগুলি এবং ক্যাম্পেইন সাবটাইপের মধ্যে কোনও ওয়ান-টু-ওয়ান ম্যাপিং নেই।

উদাহরণস্বরূপ, API ব্যবহার করে তৈরি করা একটি 'শুধুমাত্র অনুসন্ধান' প্রচারণা UI দৃষ্টিকোণ থেকে সর্বদা একটি 'সমস্ত বৈশিষ্ট্য' প্রচারণা হবে।

প্রচারণার বাজেট, বিডিং কৌশল এবং লক্ষ্য নির্ধারণ

Google Ads API-তে, একটি প্রচারণা পরিচালনা করার অর্থ হল তিনটি মৌলিক প্রশ্নের উত্তর দেওয়া যা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কীভাবে এবং কোথায় প্রদর্শিত হবে তা নিয়ন্ত্রণ করে:

  1. আমি কত খরচ করতে পারি? ( প্রচারণার বাজেট )

    • এটি আপনার প্রচারণার আর্থিক সীমা। API-তে, আপনি দৈনিক ব্যয়ের সীমা (মাইক্রোতে) সহ একটি পৃথক CampaignBudget অবজেক্ট তৈরি করেন এবং তারপর এর রিসোর্স নামটি আপনার প্রচারণার সাথে সংযুক্ত করেন। একাধিক প্রচারণায় একটি একক বাজেট ভাগ করা যেতে পারে।

  2. গুগলের আমার টাকা কীভাবে ব্যয় করা উচিত? ( বিডিং কৌশল )

    • এটি আপনার প্রচারণার কৌশলগত "মস্তিষ্ক"। এটি Google কে আপনার প্রাথমিক লক্ষ্য কী তা বলে। আপনি কী অর্জন করতে চান তার উপর ভিত্তি করে একটি বিডিং কৌশল বেছে নেন:
      • ট্র্যাফিকের জন্য: MaximizeClicks ব্যবহার করুন।
      • লিড/সাইন-আপের জন্য: TargetCpa দিয়ে MaximizeConversions ব্যবহার করুন।
      • ই-কমার্স বিক্রয়ের জন্য: TargetRoas দিয়ে MaximizeConversionValue ব্যবহার করুন।

  3. আমার বিজ্ঞাপনগুলি কাদের দেখা উচিত? ( টার্গেট অডিয়েন্স )

    • এখানেই আপনি আপনার বাজারকে সংজ্ঞায়িত করেন। সঠিক লোকেদের কাছে আপনার নাগাল সীমিত করার জন্য আপনি CampaignCriterion বা AdGroupCriterion অবজেক্ট যোগ করেন। লক্ষ্য নির্ধারণের ভিত্তি হতে পারে:
      • কীওয়ার্ড: ব্যবহারকারীরা কী খুঁজছেন।
      • অবস্থান: ব্যবহারকারীরা কোথায় অবস্থিত।
      • জনসংখ্যা: তাদের বয়স, লিঙ্গ, ইত্যাদি।
      • শ্রোতা: তাদের অতীত আচরণ (উদাহরণস্বরূপ, ওয়েবসাইট দর্শক) বা আগ্রহ।

প্রচারণা সম্পর্কে কীভাবে ভাববেন

যখন আপনি Google Ads API ব্যবহার করে প্রচারণা পরিচালনা বা তৈরি করেন, তখন প্রচারণা, বিজ্ঞাপন এবং সম্পদ কীভাবে সংগঠিত এবং পরিবেশিত হয় তার অন্তর্নিহিত কাঠামো এবং মডেলগুলি বোঝা সহায়ক। তিনটি প্রাথমিক মডেল সম্পর্কে সচেতন থাকা উচিত: বিজ্ঞাপন গ্রুপ এবং বিজ্ঞাপন মডেল, সম্পদ গ্রুপ এবং সম্পদ মডেল এবং সম্পদের পাশাপাশি বিজ্ঞাপন গ্রুপ এবং বিজ্ঞাপনের একটি হাইব্রিড মডেল। এই মডেলগুলি আপনার বেছে নেওয়া AdvertisingChannelType ধরণের উপর নির্ভর করে।

গঠন উদাহরণ ব্যবহারের (বিজ্ঞাপন চ্যানেলের ধরণ) কিভাবে এটা কাজ করে মূল ধারণা
বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর কাঠামো SEARCH , স্ট্যান্ডার্ড DISPLAY প্রচারণাটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে সংগঠিত। প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে সমাপ্ত বিজ্ঞাপনের একটি সেট এবং লক্ষ্য নির্ধারণের মানদণ্ডের একটি সেট থাকে (উদাহরণস্বরূপ, কীওয়ার্ড, দর্শক)। ম্যানুয়ালি তৈরি বিজ্ঞাপন এবং তাদের টার্গেটিংয়ের মধ্যে যোগসূত্র বিজ্ঞাপন গ্রুপের মধ্যেই কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রিত হয়।
সম্পদ গ্রুপ কাঠামো PERFORMANCE_MAX বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর পরিবর্তে, আপনি সম্পদ গোষ্ঠী তৈরি করেন। প্রতিটি সম্পদ গোষ্ঠীতে কাঁচা সৃজনশীল সম্পদ (শিরোনাম, ছবি, ইত্যাদি) এবং দর্শক সংকেতের একটি পুল থাকে। আপনি সৃজনশীল উপাদানগুলি সরবরাহ করেন এবং গুগলের এআই বিভিন্ন চ্যানেলে অপ্টিমাইজ করার জন্য রিয়েল-টাইমে চূড়ান্ত বিজ্ঞাপনগুলি একত্রিত করে।
হাইব্রিড গঠন DEMAND_GEN , DISPLAY এর মধ্যে রয়েছে একটি স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপন গ্রুপ কাঠামো যার সাথে আধুনিক সম্পদ (পূর্বে সাইটলিঙ্ক বা কলআউটের মতো এক্সটেনশন) প্রচারাভিযান বা বিজ্ঞাপন গ্রুপ স্তরে লিঙ্ক করা ছিল। মূল বিজ্ঞাপনটি ম্যানুয়ালি তৈরি করা হয়, তবে আপনি Google-কে অতিরিক্ত, বিনিময়যোগ্য সম্পদ প্রদান করেন যাতে তারা কর্মক্ষমতা উন্নত করতে পারে।
পরবর্তী
প্রচারণা তৈরি করুন