Kategorien von Conversion-Aktionen

In diesem Leitfaden finden Sie eine Liste der verschiedenen Arten von Conversion-Aktionen, die Sie mit der Google Ads API erstellen können, sowie Informationen dazu, wie diese der Google Ads-Weboberfläche zugeordnet werden.

Offline-Conversions

Mit Offline-Conversions können Sie Conversion-Ereignisse erfassen, die offline stattfinden, z. B. in Ihrem Büro, an Ihrem Unternehmensstandort oder per Telefon.

In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden ConversionActionType-API-Parameter für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche sowie einen Link zur Dokumentation für jeden Conversion-Aktionstyp:

Typ der Conversion-Aktion	Google Ads-Quelle	Anleitung zur API-Einrichtung
UPLOAD_CLICKS	Klick-Conversions und erweiterte Conversions für Leads erfassen	Leitfaden zum Verwalten von Offline-Klick-Conversions Leitfaden zu erweiterten Conversions für Leads
UPLOAD_CALLS	Anruf-Conversions erfassen	Anruf-Conversions importieren
STORE_SALES	Conversions in Form von Ladenverkäufen erfassen	Leitfaden zum Importieren von Conversions in Form von Ladenverkäufen

Online-Conversions (Website)

Mit Website-Conversions können Sie Website-Aktionen wie Onlineverkäufe, Linkklicks, Seitenaufrufe und Anmeldungen erfassen.

Wenn Sie Conversions auf Ihrer Website erfassen möchten, müssen Sie eine ConversionAction mit ConversionActionType auf WEBPAGE erstellen und ein Code-Snippet namens Tag auf der Conversion-Seite Ihrer Website einfügen.

Die ConversionAction umfasst mehrere Arten von Website-Conversions, die in der API durch das Feld type in jedem TagSnippet unterschieden werden, das im Feld tag_snippets einer ConversionAction aufgeführt ist.

Ein TagSnippet enthält den Tracking-Code, der in Ihre Website eingefügt werden muss, damit Ihre Conversion-Aktionen erfasst werden können. Für Website- und Klick auf Telefonnummer-Conversions sind das event_snippet-Tag, das auf Webseiten platziert werden sollte, die auf eine Conversion-Aktion hinweisen, z. B. auf einer Seite mit einer Bestätigung für den Check-out oder einer Seite mit einem eingereichten Lead-Formular, und das global_site_tag-Tag erforderlich, das auf jeder Seite Ihrer Website installiert sein muss. Sie können beide Attribute mit der ConversionActionService abrufen. Weitere Informationen zum Taggen von Seiten finden Sie in der Hilfe.

In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden API-Parameter für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche:

Tracking-Code-Typ	Google Ads-Quelle
WEBPAGE	Website, Website (Google Analytics (GA4))
WEBPAGE_ONCLICK	Website, Website (Google Analytics 4 (GA4))
CLICK_TO_CALL	Klicks auf eine Telefonnummer

Hinweis: WEBPAGE und WEBPAGE_ONCLICK haben dieselben Quellen wie Website. Der Unterschied liegt in der Option Ereignis-Snippet in der Weboberfläche. WEBPAGE entspricht für diese Option Seitenaufbau, während WEBPAGE_ONCLICK Klick entspricht. Weitere Informationen

App-Conversions

Mit einer App-Conversion können Sie App-Installationen oder In-App-Käufe aus dem Google Play Store erfassen.

In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden ConversionActionType-API-Parameter für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche:

Typ der Conversion-Aktion	Google Ads-Quelle
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD	Google Play > Installationen
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE	Google Play > In-App-Käufe

Wenn Sie andere Aktionen in mobilen Apps mit Google Analytics 4-Properties oder App-Analysen von Drittanbietern erfassen möchten, lesen Sie den Abschnitt Zusätzliche Conversion-Aktionstypen.

Hinweis :Wenn Sie auch das Feld category angeben, legen Sie es nur dann auf DOWNLOAD fest, wenn der Conversion-Typ GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD ist.

Anruf-Conversions

Mit Anruf-Conversion-Tracking können Sie Anrufe über Anzeigen, Anrufe an eine Telefonnummer auf Ihrer Website und Klicks auf Telefonnummern auf mobilen Websites erfassen.

In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden ConversionActionType-API-Parameter für jede Quelle in der Google Ads-Weboberfläche:

Typ der Conversion-Aktion	Google Ads-Quelle
AD_CALL	Anrufe über Nur-Anrufanzeigen oder Anzeigen mit Anruferweiterungen
WEBSITE_CALL	Anrufe bei einer Telefonnummer auf Ihrer Website
CLICK_TO_CALL	Klicks auf eine Telefonnummer auf Ihrer mobilen Website

AD_CALL

Eine AD_CALL-Conversion-Aktion wird in der Google Ads-Weboberfläche als Anrufe über Anzeigen-Conversion angezeigt. Nachdem Sie die AD_CALL-Conversion-Aktion erstellt haben, geben Sie ihren Ressourcennamen beim Erstellen eines CallAsset im Feld call_conversion_action an. Mit Anruf-Assets können Sie eine Telefonnummer direkt in Ihren Anzeigen einblenden.

Ein Anruf wird als Conversion erfasst, wenn er eine festgelegte Mindestdauer übersteigt. Diese liegt standardmäßig bei 60 Sekunden.

WEBSITE_CALL

Eine WEBSITE_CALL-Conversion-Aktion wird in der Google Ads-Weboberfläche als Anrufe über eine Website-Conversion angezeigt.

Im Gegensatz zu AD_CALL müssen für diesen Tracker event_snippet und global_site_tag auf Ihrer Website hinzugefügt werden, um die dynamische Google-Weiterleitungsnummer für das Anruf-Tracking bei Telefonnummern auf Ihrer Website abzurufen. Außerdem müssen Sie ein Anruf-Asset einrichten und auf Kunden-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verknüpfen.

CLICK_TO_CALL

Eine CLICK_TO_CALL-Conversion-Aktion wird in der Google Ads-Weboberfläche als Klicks auf Ihre Telefonnummer auf Ihrer mobilen Website-Conversion angezeigt.

Der Typ CLICK_TO_CALL unterscheidet sich vom Typ AD_CALL dadurch, dass keine tatsächlichen Anrufe erfasst werden. Stattdessen werden mit CLICK_TO_CALL nur Klicks auf eine Telefonnummer über ein Mobilgerät erfasst. Das ist nützlich, wenn Sie keine Google-Weiterleitungsnummer zum Tracking von Telefonanrufen verwenden können.

Erweiterte Conversions

Erweiterte Conversions können dazu beitragen, die Genauigkeit der Conversion-Analyse zu verbessern. Dazu werden Ihre vorhandenen Conversion-Tags mit selbst erhobenen Conversion-Daten wie E-Mail-Adresse, Name, Privatadresse und Telefonnummer ergänzt.

In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden API-Parameter für die einzelnen Typen erweiterter Conversions:

Typ der Conversion-Aktion	Typ der erweiterten Conversion	Anleitung zur API-Einrichtung
UPLOAD_CLICKS	Erweiterte Conversions für Leads Verbessert die Analyse von Offlinetransaktionen, die von einem Website-Lead oder Besucher vorgenommen wurden	API-Einrichtungsanleitung
WEBPAGE	Erweiterte Conversions für das Web Verbessert die Analyse von Online-Conversions	API-Einrichtungsanleitung

Zusätzliche Conversion-Aktionstypen

Über die Google Ads API sind zusätzliche Arten von Conversion-Aktionen in Berichten verfügbar. Das Erstellen oder Ändern dieser Aktionen kann jedoch eingeschränkt oder untersagt sein.

SKAdNetwork-Conversions

Wenn Sie iOS-App-Kampagnen schalten und SKAdNetwork implementiert haben, können Sie über die folgenden Ressourcen auf SKAdNetwork-Daten zugreifen, die Google auf Customer- und Campaign-Ebene zur Verfügung gestellt werden:

Berichtsfeld	Beschreibung
metrics.sk_ad_network_installs	Die von Apple gemeldete Anzahl der Installationen. Dieser Messwert kann nur nach einer beliebigen Kombination aus segments.sk_ad_network_conversion_value- und datumsbezogenen Segmenten segmentiert werden.
metrics.sk_ad_network_total_conversions	Die Gesamtzahl der Conversions, einschließlich Installationen und anderer von Apple gemeldeter Conversion-Typen. Dieser Messwert kann nur nach SKAdNetwork-bezogenen und datumsbezogenen Segmenten segmentiert werden.
segments.sk_ad_network_ad_event_type	Der Ereignistyp, der für eine bestimmte Conversion aufgetreten ist.
segments.sk_ad_network_attribution_credit	Wie die Attribution für eine bestimmte Conversion erfolgt.
segments.sk_ad_network_fine_conversion_value	Der von Apple gemeldete Wert einer Conversion. Dieses Segment kann nur auf die Messwerte metrics.sk_ad_network_installs und metrics.sk_ad_network_total_conversions angewendet und nur mit datumsbezogenen Segmenten kombiniert werden. Der Wert 0 wird zurückgegeben, wenn Apple den Wert 0 meldet, andernfalls kein Wert. Prüfen Sie, ob das Feld vorhanden ist, um zwischen den beiden Fällen zu unterscheiden.
segments.sk_ad_network_coarse_conversion_value	Der grobe Wert für eine einzelne Conversion.
segments.sk_ad_network_postback_sequence_index	Die Position des Postbacks in der Sequenz für eine bestimmte Conversion.
segments.sk_ad_network_source_app.sk_ad_network_source_app_id	Die App-ID, unter der die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat.
segments.sk_ad_network_source_domain	Die Website, auf der die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat. Ein Nullwert bedeutet, dass dieses Segment nicht zutrifft, z. B. bei einer Kampagne, die nicht für iOS gilt, oder dass es in keinen von Apple gesendeten Postbacks vorhanden war.
segments.sk_ad_network_source_type	Der Quelltyp, in dem die Anzeige ausgeliefert wurde, die zur von iOS SKAdNetwork erfassten Installation geführt hat. Ein Nullwert bedeutet, dass dieses Segment nicht zutrifft, z. B. bei einer Kampagne, die nicht für iOS bestimmt ist, oder dass weder die Quelldomain noch die Quell-App in den von Apple gesendeten Postbacks vorhanden waren.
segments.sk_ad_network_user_type	Der Nutzertyp, der eine bestimmte Conversion generiert hat.
segments.sk_ad_network_redistributed_fine_conversion_value	Die Conversion-Werte in diesem Segment enthalten Nullwerte, die auf Conversion-Werte verteilt wurden. Dieses Segment enthält die Summe der von Apple zurückgegebenen beobachteten detaillierten Conversion-Werte und der von Google geschätzten Nullwerte.
segments.sk_ad_network_version	Die Version der iOS Store Kit Ad Network API, die verwendet wurde.

Google Analytics

Conversions aus einer verknüpften Google Analytics-Property haben einen der folgenden type-Werte:

• GA4-Property-Conversion:

  • GOOGLE_ANALYTICS_4_CUSTOM
  • GOOGLE_ANALYTICS_4_PURCHASE

  Sie können die GA4-Property-ID, den Property-Namen und den Ereignisnamen auch aus dem Feld google_analytics_4_settings abrufen.

Sie können die folgenden Änderungen an einer GA4-Property-Conversion vornehmen:

• Importieren Sie die Conversion aus Ihrer GA4-Property in Ihr Google Ads-Konto, indem Sie das Feld status von HIDDEN in ENABLED ändern.
• Ändern Sie die Felder primary_for_goal und category, um anzugeben, wie sich das auf Gebote und Berichte in Google Ads auswirken soll.
• Aktualisieren Sie die name oder value_settings.
• Entfernen Sie die Conversion mit einem remove-Vorgang aus Ihrem Google Ads-Konto.

Jeder Versuch, andere Attribute einer importierten GA4-Conversion oder beliebige Attribute einer importierten Universal Analytics-Conversion zu ändern, führt zu einem MUTATE_NOT_ALLOWED-Fehler. Diese Änderungen können Sie nur über die Google Ads-Benutzeroberfläche vornehmen.

Firebase und App-Analysen von Drittanbietern

Wenn Sie Conversions aus App-Analysen von Drittanbietern oder Firebase importieren möchten, ändern Sie die status des ConversionAction von HIDDEN zu ENABLED. Verwenden Sie dazu die mutate-Methode von ConversionActionService. Das Aktualisieren von app_id wird für diese Conversion-Aktionen nicht unterstützt.

• FIREBASE_ANDROID_FIRST_OPEN
• FIREBASE_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
• FIREBASE_ANDROID_CUSTOM
• FIREBASE_IOS_FIRST_OPEN
• FIREBASE_IOS_IN_APP_PURCHASE
• FIREBASE_IOS_CUSTOM
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_FIRST_OPEN
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_IN_APP_PURCHASE
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_ANDROID_CUSTOM
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_FIRST_OPEN
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_IN_APP_PURCHASE
• THIRD_PARTY_APP_ANALYTICS_IOS_CUSTOM

Ladenverkäufe: Import in Conversion-Aktion mit Berichterstellung

STORE_SALES- oder STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD-Conversion-Aktionen können nicht über die Google Ads API erstellt werden. Die API unterstützt jedoch den Import von Transaktionen für Ladenverkäufe.

• STORE_SALES
• STORE_SALES_DIRECT_UPLOAD

Schreibgeschützte Conversion-Aktionstypen

Die folgenden Conversion-Aktionstypen sind in der Google Ads API schreibgeschützt und werden zu Berichtszwecken bereitgestellt.

• ANDROID_APP_PRE_REGISTRATION
• ANDROID_INSTALLS_ALL_OTHER_APPS
• FLOODLIGHT_ACTION
• FLOODLIGHT_TRANSACTION
• GOOGLE_HOSTED
• LEAD_FORM_SUBMIT
• SALESFORCE
• SEARCH_ADS_360
• SMART_CAMPAIGN_AD_CLICKS_TO_CALL
• SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
• SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS
• SMART_CAMPAIGN_TRACKED_CALLS
• STORE_VISITS
• WEBPAGE_CODELESS

Unbekannt

Wenn Ihr Google Ads-Konto andere Arten von Conversion-Aktionen enthält, werden in Abfragen und Berichten möglicherweise Conversion-Aktionen zurückgegeben, bei denen ConversionAction.type gleich UNKNOWN ist. Die API unterstützt nicht die Verwaltung dieser Conversion-Aktionen, gibt sie aber in Berichten zurück, um vollständige Ergebnisse für wichtige Conversion-Messwerte wie metrics.conversions und metrics.conversions_value zu liefern.