Dönüşüm değeri kuralları

Dönüşüm değeri kuralları, dönüşüm değerini ConversionAction kategorisine ve gösterimin aşağıdaki boyutlarına göre değiştirecek işlemler tanımlamanızı sağlar:

• Kitle üyeliği
• Fiziksel yer veya ilgilenilen yer
• Cihaz

Google Ads API'yi kullanarak dönüşüm değeri kuralları tanımlayabilir, bunları bir dönüşüm değeri kuralı grubunda birleştirebilir ve ardından kural grubunu Google Ads hesabınızın tamamına veya belirli bir kampanyaya uygulayabilirsiniz. Google Ads API raporlarındaki segmentler, dönüşüm değerlerinizin orijinal, düzenlenmemiş ve ayarlanmış bölümlerini karşılaştırabilmeniz için dökümler sağlar.

Kural oluşturma

Dönüşüm değeri kurallarını kullanmanın ilk adımı, şunlardan oluşan en az bir ConversionValueRule oluşturmaktır:

• Kuralın ne zaman uygulanacağını belirleyen koşullar
• Kural uygulandığında yapılacak işlem

Kural koşulları

ConversionValueRule koşullarını aşağıdaki alanlarla tanımlayın:

audience_condition

Kuralı bir veya daha fazla kitleyle ilişkili gösterimlere uygular. user_lists veya user_interests alanlarıyla her kullanıcı listesinin veya kullanıcı ilgi alanının kaynak adlarını belirtin. Mevcut kullanıcı listelerinin veya kullanıcı ilgi alanlarının kaynak adlarını almak için, sorgunun FROM ifadesinin sırasıyla user_list veya user_interest olduğu bir durumda searchStream ya da search isteğini GoogleAdsService gönderin.

audience_condition birden fazla kullanıcı listesi veya kullanıcı ilgi alanı içeriyorsa gösterim, kullanıcı listelerinden veya kullanıcı ilgi alanlarından herhangi biriyle ilişkiliyse kuralla eşleşir.

device_condition

Gösterimin cihazı, belirtilen device_types öğelerinden herhangi biriyle eşleşirse kural uygulanır. Yalnızca ValueRuleDeviceType içindeki cihaz türlerine izin verilir.

geo_location_condition

Kural, konum bilgilerinin geo_match_type için belirtilen geo_target_constants öğelerinden herhangi biriyle eşleştiği ve excluded_geo_match_type için excluded_geo_target_constants değerinin hiçbiriyle eşleşmediği gösterimlere uygulanır. Konum kaynağı adlarının nasıl alınacağıyla ilgili bilgi için konum hedefleme kılavuzuna bakın.

Her bir ConversionValueRule için audience_condition, device_condition veya geo_location_condition parametresinden en fazla iki tanesini belirtebilirsiniz.

Koşul belirtilmemiş bir kural, aynı kural grubunda daha belirli bir kuralın koşullarını karşılamayan gösterimler için geçerli olur.

Kural işlemi

Bir kuralın, bir operation ve bir valuedan oluşan tek bir action olmalıdır. İşlem, kuralın koşullarını karşılayan bir dönüşümün dönüşüm değerinin nasıl ayarlanacağını tanımlar. Kullanılabilir işlemler aşağıdaki gibidir.

ADD

value değerini dönüşümün orijinal değerine ekler. value değeri, 0 değerinden büyük olmalıdır.

MULTIPLY

Dönüşümün orijinal değerini, belirtilen value ile çarpar. value, 0.5 değerinden büyük ya da buna eşit ve 10 değerinden küçük veya buna eşit olmalıdır.

SET

Dönüşüm değerini belirtilen value olarak ayarlar. value değeri, 0 değerinden büyük olmalıdır.

SET işlemine sahip bir kuralı, yalnızca aşağıdaki kural grubu oluşturma bölümünde açıklanan koşulları karşılayan bir kural grubunda kullanabilirsiniz.

Diğer kural özellikleri

ConversionValueRule, koşullar ve işleme ek olarak aşağıdaki özelliklere sahiptir.

owner_customer

Kuralın sahibi olan Customer öğesinin kaynak adı. Bir kuralın hesapta mı yoksa yönetici hesaplarından birinde mi tanımlandığını belirlemek için bunu kullanın.

status

Kuralın durumu. Bu alanı PAUSED olarak ayarlayarak bir kuralı duraklatabilir ve bu alanı ENABLED olarak ayarlayarak duraklatılmış bir kuralı etkinleştirebilirsiniz.

Kural grubu oluşturma

En az bir ConversionValueRule oluşturduktan sonra aşağıdakileri içeren bir ConversionValueRuleSet oluşturabilirsiniz:

conversion_action_categories

Bu kural grubunun geçerli olduğu dönüşüm işlemi kategorilerinin listesi. Liste boşsa kural kümesi tüm kategoriler için geçerli olur. Liste boş değilse STORE_VISIT veya STORE_SALE türünde tek bir giriş içermelidir.

Dönüşüm işlemi kategorilerinin listesini yalnızca kural grubunu oluştururken ayarlayabilirsiniz.

conversion_value_rules

Kümeye dahil edilecek kuralların kaynak adları.

Bu liste, yalnızca aşağıdaki koşullardan biri karşılanırsa SET işlemini kullanan bir kuralı içerebilir:

• Hesabınız izin verilenler listesinde ve kural grubunun conversion_action_categories bölümü boş.
• Grubun conversion_action_categories öğesi yalnızca STORE_VISIT veya STORE_SALE öğesine ait tek bir giriş içerir, grubun dimensions değeri yalnızca NO_CONDITION için bir giriş içerir ve kuralın hiçbir koşul alanı ayarlanmamıştır.

Önemli: Her bir dönüşüm değeri kuralını yalnızca bir dönüşüm değeri kural grubuna dahil edebilirsiniz. conversion_value_rules, status veya PAUSED değerine sahip başka bir kural grubunun conversion_value_rules içinde yer alan bir kuralın kaynak adını içeriyorsa işlem, DATA_CONSTRAINT_VIOLATION hatası vererek başarısız olur.

ENABLED

dimensions

Gruptaki kuralların hangi koşulları kullanabileceğini gösteren ValueRuleSetDimension sıralama değerleri listesi. Örneğin, dimensions, GEO_LOCATION ve DEVICE içeriyorsa gruba geo_location_condition veya device_condition ile kurallar ekleyebilirsiniz, ancak audience_condition ile bir kural ekleyemezsiniz.

Bu liste boş olamaz ve en fazla iki giriş içerebilir.

Bu listede NO_CONDITION için bir giriş varsa, bu durumda:

• NO_CONDITION, listedeki tek giriş olmalıdır.
• Kümenin conversion_action_categories listesi yalnızca tek bir STORE_VISIT veya STORE_SALE girişi içermelidir.
• conversion_value_rules listesi audience_condition, device_condition veya geo_location_condition değerinin ayarlandığı herhangi bir kural içeremez.

Bu listedeki ilk giriş, raporlarda segments.conversion_value_rule_primary_dimension için hangi değerin görüneceğini belirler.

attachment_type

Hesabın tamamında geçerli olacak bir kural grubu oluşturmak için bu değeri CUSTOMER, belirli bir kampanya için geçerli bir kural grubu oluşturmak içinse CAMPAIGN olarak ayarlayın.

campaign

Kural grubunun attachment_type değeri CAMPAIGN ise bunu, kural grubunun geçerli olduğu kaynak adına ayarlayın.

Kurallara benzer şekilde, bir kural kümesinde de owner_customer ve status bulunur. Ancak bir kural grubunun status öğesi salt okunurdur ve aşağıdaki gibi kurallarından türetilir:

• conversion_value_rules tarafından referans verilen her kuralda status PAUSED varsa status dönüşüm değeri kural grubu PAUSED olur.
• Aksi takdirde status dönüşüm değeri kural grubu ENABLED olur.

Kuralları ve kural gruplarını kaldırma

• ConversionValueRuleSet, PAUSED veya ENABLED olan en az bir dönüşüm değeri kuralına sahip olmalıdır.

• PAUSED veya ENABLED ConversionValueRuleSet öğesinin conversion_value_rules öğesinde referans verilen ConversionValueRule kaldırılamaz.

• Bir ConversionValueRuleSet kaldırıldığında grup tarafından referans verilen her bir ConversionValueRule öğesinin status değeri değişmez.

• Bir ConversionValueRuleSet kaldırıldıktan sonra, conversion_value_rule_set kaynağı için search ve searchStream istekleri kaldırılan grubu döndürmez.

Kuralların ve kural gruplarının önceliği

Google Ads, her dönüşüme en fazla bir kural seçip uygulamak için aşağıdaki mantığı kullanır:

1. Dikkate alınacak kural gruplarının attachment_type değerini belirleyin. Gösterimle ilişkili kampanya için attachment_type = CAMPAIGN ve campaign değerleriyle ayarlanmış herhangi bir kural grubu varsa yalnızca kampanya düzeyindeki kural gruplarını dikkate almanız gerekir. Aksi takdirde, yalnızca müşteri düzeyindeki kural gruplarını dikkate alın.

2. Dikkate alınacak kural grupları arasında, conversion_action_categories öğesinin boş olmadığı ve dönüşümün dönüşüm işleminin kategorisini (varsa) içeren kural grubunu seçin. Aksi takdirde, conversion_action_categories öğesinin boş olduğu kural grubunu seçin.

3. Seçilen kural grubundaki kuralları conversion_value_rules ürününde göründükleri sırayla değerlendirin ve gösterimle eşleşen koşullara sahip ilk kuralı seçin.

Raporlama

metrics.conversions_value ve metrics.all_conversions_value alanlarının yanı sıra bu metriklerden türetilen alanlar, dönüşüm değeri kural grupları tarafından yapılan değişiklikleri yansıtır. Ayrıca, kuralların nasıl uygulandığıyla ilgili daha fazla bilgi için sorgunuza segments.conversion_value_rule_primary_dimension ekleyebilirsiniz. Bu segment için olası değerler aşağıdaki gibidir:

NO_RULE_APPLIED

Hiçbir kuralın uygulanmadığı dönüşümlerin değerleri.

ORIGINAL

Kuralın uygulandığı dönüşümlerin orijinal değeri.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE veya NO_CONDITION

Bir kural uygulandıktan sonraki dönüşümlerin, kural grubunun dimensions koleksiyonundaki ilk girişe göre gruplanmış değeri.