कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम

कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम की मदद से, ऐसी कार्रवाइयां तय की जा सकती हैं जो ConversionAction कैटगरी और इंप्रेशन के नीचे दिए गए डाइमेंशन के आधार पर, कन्वर्ज़न की वैल्यू में बदलाव करेंगी:

• ऑडियंस की सदस्यता
• भौतिक स्थान या रुचि का स्थान
• डिवाइस

कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम तय करने के लिए, Google Ads API का इस्तेमाल किया जा सकता है. साथ ही, उन्हें कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियमों के सेट में जोड़ा जा सकता है. इसके बाद, नियम सेट को अपने पूरे Google Ads खाते या किसी खास कैंपेन पर लागू किया जा सकता है. Google Ads API रिपोर्ट के सेगमेंट में ब्रेकडाउन दिए जाते हैं. इससे कन्वर्ज़न वैल्यू के ओरिजनल, अडजस्ट नहीं किए गए, और अडजस्ट किए गए हिस्सों की तुलना की जा सकती है.

नियम बनाना

कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों का इस्तेमाल करने के लिए, सबसे पहले कम से कम एक ConversionValueRule बनाएं, जिसमें ये शामिल हों:

• वे शर्तें जो तय करती हैं कि नियम कब लागू होगा
• नियम लागू होने पर की जाने वाली कार्रवाई

नियम की शर्तें

इन फ़ील्ड की मदद से, ConversionValueRule की शर्तें तय करें:

audience_condition

एक या ज़्यादा ऑडियंस से जुड़े इंप्रेशन पर नियम लागू करता है. user_lists या user_interests फ़ील्ड का इस्तेमाल करके, हर उपयोगकर्ता सूची के संसाधन का नाम या उपयोगकर्ता की दिलचस्पी की जानकारी दें. उपलब्ध उपयोगकर्ता सूचियों या उपयोगकर्ता की रुचियों के रिसॉर्स के नाम फिर से पाने के लिए, GoogleAdsService का searchStream या search अनुरोध जारी करें. यहां क्वेरी का FROM क्लॉज़ user_list याuser_interest है.

अगर किसी audience_condition में एक से ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियां या उपयोगकर्ताओं की रुचियां मौजूद हैं, तो एक इंप्रेशन, नियम से मैच करेगा. हालांकि, ऐसा तब ही होगा, जब इंप्रेशन किसी उपयोगकर्ता सूची या उपयोगकर्ता की दिलचस्पियों से जुड़ा होगा.

device_condition

यह नियम तब लागू होता है, जब इंप्रेशन का डिवाइस इनमें से किसी भी device_types से मेल खाता हो. सिर्फ़ ValueRuleDeviceType में बताए गए डिवाइस इस्तेमाल करने की अनुमति है.

geo_location_condition

यह नियम उन इंप्रेशन पर लागू होता है जहां जगह की जानकारी, geo_match_type के लिए दिए गए geo_target_constants में से किसी से भी मेल खाती हो और excluded_geo_match_type के लिए, excluded_geo_target_constants में से किसी से भी मेल नहीं देती हो. जगह के रिसॉर्स के नाम फिर से पाने का तरीका जानने के लिए, जगह के हिसाब से टारगेटिंग की गाइड देखें.

हर ConversionValueRule के लिए, audience_condition, device_condition या geo_location_condition में से ज़्यादा से ज़्यादा दो विकल्प तय किए जा सकते हैं.

बिना किसी शर्त वाला नियम उन इंप्रेशन पर लागू होता है जो उसी नियम सेट में ज़्यादा खास नियम की शर्तों को पूरा नहीं करते.

नियम की कार्रवाई

नियम में एक action होना ज़रूरी है, जिसमें operation और value शामिल हों. इस कार्रवाई से तय होता है कि नियम की शर्तों को पूरा करने वाले कन्वर्ज़न की कन्वर्ज़न वैल्यू में बदलाव कैसे किया जाए. ये कार्रवाइयां की जा सकती हैं.

ADD

value को कन्वर्ज़न की मूल वैल्यू में जोड़ता है. value, 0 से ज़्यादा होना चाहिए.

MULTIPLY

कन्वर्ज़न की मूल वैल्यू को बताए गए value से गुणा करता है. value, 0.5 से ज़्यादा या उसके बराबर और 10 से कम या उसके बराबर होना चाहिए.

SET

कन्वर्ज़न वैल्यू को बताए गए value पर सेट करता है. value, 0 से ज़्यादा होना चाहिए.

SET कार्रवाई के साथ नियम का इस्तेमाल, नियम के उस सेट में ही किया जा सकता है जो नीचे नियम सेट बनाने में बताई गई शर्तों को पूरा करता हो.

नियम की अन्य विशेषताएं

शर्तों और कार्रवाई के अलावा, ConversionValueRule में ये एट्रिब्यूट होते हैं.

owner_customer

उस Customer के संसाधन का नाम जिसके पास नियम है. इसका इस्तेमाल करके यह तय करें कि खाते या उसके किसी मैनेजर खाते में कोई नियम तय किया गया है या नहीं.

status

नियम का स्टेटस. इस फ़ील्ड को PAUSED पर सेट करके, किसी नियम को रोका जा सकता है. साथ ही, इस फ़ील्ड को ENABLED पर सेट करके, रोके गए नियम को चालू किया जा सकता है.

नियमों का सेट बनाना

कम से कम एक ConversionValueRule होने पर, ConversionValueRuleSet बनाया जा सकता है. इसमें ये चीज़ें शामिल होंगी:

conversion_action_categories

कन्वर्ज़न कार्रवाइयों की कैटगरी की सूची, जिन पर यह नियम सेट लागू होता है. अगर सूची खाली है, तो नियमों का सेट सभी कैटगरी पर लागू होता है. अगर सूची खाली नहीं है, तो इसमें STORE_VISIT या STORE_SALE की एक एंट्री होनी चाहिए.

कन्वर्ज़न कार्रवाई की कैटगरी की सूची सिर्फ़ नियम सेट बनाते समय सेट की जा सकती है.

conversion_value_rules

सेट में शामिल किए जाने वाले नियमों के संसाधन नाम.

इस सूची में सिर्फ़ ऐसा नियम हो सकता है जो SET कार्रवाई का इस्तेमाल करता हो, बशर्ते इनमें से कोई भी शर्त पूरी होती हो:

• आपका खाता अनुमति वाली सूची में शामिल है और नियम सेट में शामिल conversion_action_categories खाली है.
• सेट के conversion_action_categories में STORE_VISIT या STORE_SALE की सिर्फ़ एक एंट्री होती है, सेट के dimensions में सिर्फ़ NO_CONDITION की एंट्री होती है, और नियम की कोई भी शर्त सेट नहीं होती है.

अहम जानकारी: कन्वर्ज़न वैल्यू के हर नियम को सिर्फ़ एक कन्वर्ज़न वैल्यू के सेट में शामिल किया जा सकता है. अगर conversion_value_rules में किसी ऐसे नियम का संसाधन नाम है जो ENABLED या PAUSED के status वाले किसी दूसरे नियम के conversion_value_rules में है, तो कार्रवाई DATA_CONSTRAINT_VIOLATION गड़बड़ी

के साथ पूरी नहीं होगी.

dimensions

ValueRuleSetDimension एनम की सूची से पता चलता है कि सेट के नियम किन शर्तों का इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर dimensions में GEO_LOCATION और DEVICE हैं, तो आप सेट में geo_location_condition या device_condition वाले नियम जोड़ सकते हैं, लेकिन audience_condition के साथ नियम नहीं जोड़ सकते.

यह सूची खाली नहीं हो सकती और इसमें ज़्यादा से ज़्यादा दो एंट्री हो सकती हैं.

अगर इस सूची में NO_CONDITION के लिए कोई एंट्री शामिल है, तो:

• NO_CONDITION सूची में एकमात्र प्रविष्टि होनी चाहिए.
• सेट की conversion_action_categories सूची में सिर्फ़ STORE_VISIT या STORE_SALE की एक एंट्री होनी चाहिए.
• conversion_value_rules की सूची में ऐसा कोई नियम नहीं होना चाहिए जिसमें audience_condition, device_condition या geo_location_condition सेट हों.

इस सूची की पहली एंट्री से यह तय होता है कि रिपोर्ट में segments.conversion_value_rule_primary_dimension के लिए कौनसी वैल्यू दिखती है.

attachment_type

पूरे खाते पर लागू होने वाला नियमों का सेट बनाने के लिए, इस वैल्यू को CUSTOMER पर सेट करें या किसी खास कैंपेन के लिए नियमों का सेट बनाने के लिए, CAMPAIGN पर सेट करें.

campaign

अगर नियम के सेट का attachment_type CAMPAIGN है, तो इसे उस संसाधन के नाम पर सेट करें जिस पर नियम सेट लागू होता है.

नियमों की तरह, नियम सेट में भी owner_customer और status होते हैं. हालांकि, किसी नियम सेट का status सिर्फ़ रीड-ओनली होता है और उसके नियमों से इस तरह लिया जाता है:

• अगर conversion_value_rules से रेफ़र किए गए हर नियम में PAUSED का status है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम का सेट status PAUSED होगा.
• ऐसा नहीं करने पर, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम का सेट status ENABLED होगा.

नियम और नियम के सेट हटाना

• ConversionValueRuleSet में कम से कम एक कन्वर्ज़न वैल्यू नियम होना चाहिए, जो PAUSED या ENABLED हो.

• PAUSED या ENABLED ConversionValueRuleSet के conversion_value_rules में रेफ़र किए गए ConversionValueRule को हटाया नहीं जा सकेगा.

• ConversionValueRuleSet को हटाने से, सेट के ज़रिए बताए गए हर ConversionValueRule का status नहीं बदलता.

• ConversionValueRuleSet को हटाने के बाद, search और searchStream conversion_value_rule_set संसाधन के लिए अनुरोध करने पर, हटाया गया सेट नहीं दिखेगा.

नियमों और नियम के सेट की प्राथमिकता

Google Ads हर कन्वर्ज़न के लिए ज़्यादा से ज़्यादा एक नियम चुनने और लागू करने के लिए, इस लॉजिक का इस्तेमाल करता है:

1. विचार किए जाने वाले नियम सेट का attachment_type तय करें. अगर इंप्रेशन से जुड़े कैंपेन पर attachment_type = CAMPAIGN और campaign वाला कोई भी नियम सेट है, तो सिर्फ़ कैंपेन-लेवल के नियम सेट पर विचार करें. अगर ऐसा नहीं है, तो सिर्फ़ ग्राहक-लेवल के नियम सेट करें.

2. जिन नियम सेट पर विचार करना है, उनमें से वह नियम सेट चुनें जहां conversion_action_categories खाली नहीं है और उसमें कन्वर्ज़न की कन्वर्ज़न कार्रवाई की कैटगरी शामिल हो, अगर ऐसा कोई नियम सेट मौजूद हो. अगर ऐसा नहीं है, तो नियम का वह सेट चुनें जहां conversion_action_categories खाली है.

3. चुने गए नियम के सेट में मौजूद नियमों का आकलन उसी क्रम में करें जिस क्रम में वे conversion_value_rules में दिखते हैं. साथ ही, इंप्रेशन से मेल खाने वाली शर्तों वाला पहला नियम चुनें.

रिपोर्ट करना

metrics.conversions_value और metrics.all_conversions_value फ़ील्ड के साथ-साथ, इन मेट्रिक से मिले फ़ील्ड में, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम के सेट से किए गए बदलाव दिखते हैं. इसके अलावा, नियम लागू करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, अपनी क्वेरी में segments.conversion_value_rule_primary_dimension को शामिल किया जा सकता है. उस सेगमेंट के लिए संभावित वैल्यू ये हैं:

NO_RULE_APPLIED

कन्वर्ज़न की ऐसी वैल्यू जिनमें कोई नियम लागू नहीं किया गया था.

ORIGINAL

कन्वर्ज़न की ओरिजनल वैल्यू, जहां कोई नियम लागू किया गया था.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE या NO_CONDITION

नियम लागू होने के बाद कन्वर्ज़न की वैल्यू, जिसे नियम के सेट के dimensions कलेक्शन की पहली एंट्री के हिसाब से ग्रुप में बांटा जाता है.