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Regras do valor da conversão

Com as regras do valor da conversão, é possível definir ações que modificam o valor de uma conversão com base na categoria do ConversionAction e nas seguintes dimensões de uma impressão:

Associação de público-alvo
Localização física ou local de interesse
Dispositivo

Você pode usar a API Google Ads para definir regras do valor da conversão, combiná-las em um conjunto de regras do valor da conversão e aplicá-las a toda a conta do Google Ads ou a uma campanha específica. Os segmentos nos relatórios da API Google Ads fornecem detalhamentos para que você possa comparar as partes originais, não ajustadas e ajustadas dos seus valores de conversão.

Criar regras

A primeira etapa para usar as regras do valor da conversão é criar pelo menos uma ConversionValueRule, que consiste em:

As condições que determinam quando a regra é aplicada
A ação a ser realizada quando a regra for aplicada

Condições da regra

Defina as condições de um ConversionValueRule com os seguintes campos:

audience_condition: Aplica a regra às impressões associadas a um ou mais públicos-alvo. Especifique os nomes dos recursos de cada lista ou interesse do usuário com os campos user_lists ou user_interests. Para recuperar os nomes de recursos de listas de usuários ou interesses do usuário disponíveis, emita uma solicitação searchStream ou search de GoogleAdsService, em que a cláusula FROM da consulta é user_list ou user_interest, respectivamente.; Se uma audience_condition tiver várias listas ou interesses de usuários, uma impressão corresponderá à regra se estiver associada a qualquer uma das listas ou interesses do usuário.
device_condition: Aplica a regra se o dispositivo da impressão corresponde a qualquer um dos device_types especificados. Somente tipos de dispositivos em ValueRuleDeviceType são permitidos.
geo_location_condition: Aplica a regra a impressões em que as informações de local correspondem a qualquer um dos geo_target_constants especificados para a geo_match_type e não corresponde a nenhum dos excluded_geo_target_constants para excluded_geo_match_type. Consulte o guia de segmentação por local para saber como recuperar nomes de recursos de local.

É possível especificar no máximo duas audience_condition, device_condition ou geo_location_condition em cada ConversionValueRule.

Uma regra sem condições especificadas se aplica a impressões que não atendem às condições de uma regra mais específica no mesmo conjunto de regras.

Ação de regra

Uma regra precisa ter um único action, que consiste em um operation e um value. A ação define como ajustar o valor da conversão de uma conversão que satisfaça as condições da regra. As operações disponíveis são as seguintes.

ADD

Adiciona a value ao valor original da conversão. O value precisa ser maior que 0.

MULTIPLY

Multiplica o valor original da conversão pela value especificada. O value precisa ser maior ou igual a 0.5 e menor ou igual a 10.

SET

Define o valor da conversão para o value especificado. O value precisa ser maior que 0.

Só é possível usar uma regra com a ação SET em um conjunto de regras que atenda às condições descritas em Como criar um conjunto de regras abaixo.

Outros atributos de regra

Além de condições e uma ação, um ConversionValueRule tem os atributos a seguir.

owner_customer: O nome do recurso do Customer proprietário da regra. Use isso para determinar se uma regra foi definida na conta ou em uma das contas de administrador dela.
status: O status da regra. É possível pausar uma regra definindo esse campo como PAUSED e ativar uma regra pausada definindo esse campo como ENABLED.

Criação de um conjunto de regras

Quando você tiver pelo menos um ConversionValueRule, poderá criar um ConversionValueRuleSet, que consiste em:

conversion_action_categories

Uma lista de categorias de ações de conversão a que esse conjunto de regras se aplica. Se a lista estiver vazia, o conjunto de regras será aplicado a todas as categorias. Se a lista não estiver vazia, ela precisará conter uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE.

Só é possível definir a lista de categorias de ações de conversão ao criar o conjunto de regras.

conversion_value_rules

Os nomes dos recursos das regras a serem incluídas no conjunto.

Essa lista só pode conter uma regra que use a ação SET se uma destas condições for atendida:

Sua conta está na lista de permissões, e o conversion_action_categories do conjunto de regras está vazio.
O conversion_action_categories do conjunto contém apenas uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE, o dimensions do conjunto contém apenas uma entrada para NO_CONDITION e nenhum dos campos de condição da regra está definido.

dimensions

Uma lista de valores de enumeração ValueRuleSetDimension que indica quais condições as regras no conjunto podem utilizar. Por exemplo, se dimensions contiver GEO_LOCATION e DEVICE, será possível adicionar regras com geo_location_condition ou device_condition ao conjunto, mas não será possível adicionar uma regra com audience_condition.

Essa lista não pode ficar vazia e pode conter no máximo duas entradas.

Se essa lista tiver uma entrada para NO_CONDITION, então:

NO_CONDITION precisa ser a única entrada na lista.
A lista de conversion_action_categories do conjunto precisa conter apenas uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE.
A lista de conversion_value_rules não pode conter nenhuma regra em que audience_condition, device_condition ou geo_location_condition esteja definido.

A primeira entrada nesta lista determina qual valor aparece para segments.conversion_value_rule_primary_dimension nos relatórios.

attachment_type

Defina esse valor como CUSTOMER para criar um conjunto de regras válido para toda a conta ou como CAMPAIGN para criar um conjunto de regras para uma campanha específica.

campaign

Se o attachment_type do conjunto de regras for CAMPAIGN, defina-o como o nome do recurso ao qual o conjunto de regras se aplica.

Semelhante a rules, um conjunto de regras também tem um owner_customer e um status. No entanto, o status de um conjunto de regras é somente leitura e derivado das regras da seguinte maneira:

Se todas as regras referenciadas por conversion_value_rules tiverem um status de PAUSED, o conjunto de regras de valor da conversão status será PAUSED.
Caso contrário, o conjunto de regras de valor da conversão status será ENABLED.

Removendo regras e grupos de regras

Um ConversionValueRuleSet precisa ter pelo menos uma regra de valor da conversão que seja PAUSED ou ENABLED.
A remoção de um ConversionValueRule que é referenciado no conversion_value_rules de um PAUSED ou ENABLED ConversionValueRuleSet falhará.
A remoção de um ConversionValueRuleSet não muda a status de cada ConversionValueRule referenciada pelo conjunto.
Depois que um ConversionValueRuleSet é removido, as solicitações search e searchStream para o recurso conversion_value_rule_set não retornam mais o conjunto removido.

Precedência de regras e grupos de regras

O Google Ads usa a seguinte lógica para selecionar e aplicar no máximo uma regra a cada conversão:

Determine o attachment_type dos grupos de regras a serem considerados. Se houver qualquer conjunto de regras com attachment_type = CAMPAIGN e campaign definidos para a campanha associada à impressão, considere apenas os conjuntos de regras no nível da campanha. Caso contrário, considere apenas os conjuntos de regras no nível do cliente.
Entre os conjuntos de regras a serem considerados, escolha aquele em que conversion_action_categories não esteja vazio e contenha a categoria da ação de conversão da conversão, se houver esse conjunto de regras. Caso contrário, escolha o conjunto de regras em que conversion_action_categories estiver vazio.
Avalie as regras no conjunto de regras escolhido na ordem em que elas aparecem em conversion_value_rules e selecione a primeira regra com condições que correspondam à impressão.

Relatório

Os campos metrics.conversions_value e metrics.all_conversions_value, assim como os derivados dessas métricas, refletem as modificações feitas pelos conjuntos de regras do valor da conversão. Além disso, é possível incluir segments.conversion_value_rule_primary_dimension na consulta para mais informações sobre como as regras foram aplicadas. Os valores possíveis para esse segmento são os seguintes:

NO_RULE_APPLIED: Valores de conversões em que nenhuma regra foi aplicada.
ORIGINAL: O valor original das conversões em que uma regra foi aplicada.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE ou NO_CONDITION: O valor das conversões após a aplicação de uma regra, agrupadas pela primeira entrada na coleção dimensions do conjunto de regras.

Fazer upload de ajustes de conversão

Monitorar a integridade da conversão