Pierwsze kroki z konwersjami rozszerzonymi w kampaniach internetowych

Jak działają konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych

Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych wymagają skonfigurowania tagu, który automatycznie wysyła do Google Ads identyfikator kliknięcia, np. identyfikator kliknięcia Google, oraz identyfikator zamówienia, gdy użytkownik dokona konwersji. Konwersje rozszerzone możesz skonfigurować za pomocą Menedżera tagów Google, tagu Google lub interfejsu Google Ads API. Korzystanie z interfejsu Google Ads API umożliwia wysyłanie własnych danych o konwersjach w ciągu 24 godzin od zdarzenia konwersji, a nie w tym samym czasie. Dzięki temu można znajdować dane własne z różnych źródeł, takich jak baza danych klientów czy system CRM.

Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych w interfejsie Google Ads API uzupełniają krok 3 tego procesu.

Konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych

Zamiast wysyłać zaszyfrowane informacje o użytkowniku w chwili konwersji tag wysyła tylko identyfikator kliknięcia Google i identyfikator zamówienia, a później przesyłasz zaszyfrowane informacje o użytkowniku, przesyłając identyfikator zamówienia wraz z zaszyfrowanymi danymi.

Wdrażanie wymagań wstępnych

Aby konfiguracja konwersji rozszerzonych działała prawidłowo, należy spełnić kilka wymagań wstępnych. Zanim przejdziesz do implementacji, upewnij się, że spełniasz wszystkie wymagania wstępne:

  1. Włącz śledzenie konwersji na koncie klienta konwersji Google Ads.

  2. Zaakceptuj warunki dotyczące danych klienta.

  3. Skonfiguruj tagowanie.

1. Włączanie śledzenia konwersji na koncie klienta konwersji Google Ads

Uzyskiwanie informacji o konfiguracji śledzenia konwersji

Aby sprawdzić konfigurację śledzenia konwersji na swoim koncie i potwierdzić, że śledzenie konwersji jest włączone, wyślij zapytanie do zasobu Customer dla: ConversionTrackingSetting. Wyślij to zapytanie z użyciem metody GoogleAdsService.SearchStream:

SELECT
  customer.conversion_tracking_setting.google_ads_conversion_customer,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_status,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_id,
  customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
FROM customer

Pole google_ads_conversion_customer wskazuje konto Google Ads, które tworzy konwersje dla tego klienta i nimi zarządza. W przypadku klientów korzystających ze śledzenia konwersji dla wielu kont jest to identyfikator konta menedżera. Aby tworzyć konwersje i nimi zarządzać, w żądaniach do interfejsu Google Ads API należy podać identyfikator klienta konwersji Google Ads jako customer_id. Pamiętaj, że to pole jest wypełnione nawet wtedy, gdy śledzenie konwersji jest wyłączone.

Pole conversion_tracking_status wskazuje, czy śledzenie konwersji jest włączone i czy konto korzysta ze śledzenia konwersji dla wielu kont.

Tworzenie działania powodującego konwersję na koncie klienta konwersji Google Ads

Jeśli conversion_tracking_status ma wartość NOT_CONVERSION_TRACKED, śledzenie konwersji jest wyłączone na koncie. Włącz śledzenie konwersji, tworząc co najmniej jeden obiekt ConversionAction na koncie konwersji Google Ads, jak w przykładzie poniżej. Działanie powodujące konwersję możesz też utworzyć w interfejsie, postępując zgodnie z instrukcjami podanymi w Centrum pomocy dotyczącymi odpowiedniego typu konwersji.

Pamiętaj, że konwersje rozszerzone są włączane automatycznie, gdy wysyłane przez interfejs Google Ads API, ale można je wyłączyć w interfejsie Google Ads.

Przykładowy kod

Java

private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {

  // Creates a ConversionAction.
  ConversionAction conversionAction =
      ConversionAction.newBuilder()
          // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
          // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
          // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
          .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
          .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
          .setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
          .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
          .setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
          .setValueSettings(
              ValueSettings.newBuilder()
                  .setDefaultValue(23.41)
                  .setAlwaysUseDefaultValue(true)
                  .build())
          .build();

  // Creates the operation.
  ConversionActionOperation operation =
      ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();

  try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
    MutateConversionActionsResponse response =
        conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
    for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
      System.out.printf(
          "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
    }
  }
}
AddConversionAction.java

C#

public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
    // Get the ConversionActionService.
    ConversionActionServiceClient conversionActionService =
        client.GetService(Services.V17.ConversionActionService);

    // Note that conversion action names must be unique.
    // If a conversion action already exists with the specified name the create operation
    // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
    string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
        + ExampleUtilities.GetRandomString();

    // Add a conversion action.
    ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
    {
        Name = ConversionActionName,
        Category = ConversionActionCategory.Default,
        Type = ConversionActionType.Webpage,
        Status = ConversionActionStatus.Enabled,
        ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
        ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
        {
            DefaultValue = 23.41,
            AlwaysUseDefaultValue = true
        }
    };

    // Create the operation.
    ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
    {
        Create = conversionAction
    };

    try
    {
        // Create the conversion action.
        MutateConversionActionsResponse response =
            conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
                    new ConversionActionOperation[] { operation });

        // Display the results.
        foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
        {
            Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
                $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
        }
    }
    catch (GoogleAdsException e)
    {
        Console.WriteLine("Failure:");
        Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
        Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
        Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
        throw;
    }
}
AddConversionAction.cs

PHP

public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
    // Creates a conversion action.
    $conversionAction = new ConversionAction([
        // Note that conversion action names must be unique.
        // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
        // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
        'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
        'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
        'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
        'view_through_lookback_window_days' => 15,
        'value_settings' => new ValueSettings([
            'default_value' => 23.41,
            'always_use_default_value' => true
        ])
    ]);

    // Creates a conversion action operation.
    $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
    $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);

    // Issues a mutate request to add the conversion action.
    $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
    $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
        MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
    );

    printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);

    foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
        /** @var ConversionAction $addedConversionAction */
        printf(
            "New conversion action added with resource name: '%s'%s",
            $addedConversionAction->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );
    }
}
AddConversionAction.php

Python

def main(client, customer_id):
    conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")

    # Create the operation.
    conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")

    # Create conversion action.
    conversion_action = conversion_action_operation.create

    # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
    # already exists with the specified conversion_action_name, the create
    # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
    conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
    conversion_action.type_ = (
        client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
    )
    conversion_action.category = (
        client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
    )
    conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
    conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    value_settings = conversion_action.value_settings
    value_settings.default_value = 15.0
    value_settings.always_use_default_value = True

    # Add the conversion action.
    conversion_action_response = (
        conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
            customer_id=customer_id,
            operations=[conversion_action_operation],
        )
    )

    print(
        "Created conversion action "
        f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
    )
add_conversion_action.py

Ruby

def add_conversion_action(customer_id)
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new


  # Add a conversion action.
  conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
    ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
    ca.type = :UPLOAD_CLICKS
    ca.category = :DEFAULT
    ca.status = :ENABLED
    ca.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
      vs.default_value = 15
      vs.always_use_default_value = true
    end
  end

  # Create the operation.
  conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)

  # Add the ad group ad.
  response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
    customer_id: customer_id,
    operations: [conversion_action_operation],
  )

  puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
add_conversion_action.rb

Perl

sub add_conversion_action {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  # Note that conversion action names must be unique.
  # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
  # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
  my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();

  # Create a conversion action.
  my $conversion_action =
    Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ConversionAction->new({
      name                          => $conversion_action_name,
      category                      => DEFAULT,
      type                          => WEBPAGE,
      status                        => ENABLED,
      viewThroughLookbackWindowDays => 15,
      valueSettings                 =>
        Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ValueSettings->new({
          defaultValue          => 23.41,
          alwaysUseDefaultValue => "true"
        })});

  # Create a conversion action operation.
  my $conversion_action_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
    ->new({create => $conversion_action});

  # Add the conversion action.
  my $conversion_actions_response =
    $api_client->ConversionActionService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$conversion_action_operation]});

  printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
    $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};

  return 1;
}
add_conversion_action.pl

Sprawdź, czy conversion_action_type ma prawidłową wartość ConversionActionType. Więcej wskazówek o tworzeniu działań powodujących konwersję w interfejsie Google Ads API znajdziesz w artykule Tworzenie działań powodujących konwersję.

Pobierz dotychczasowe działanie powodujące konwersję

Możesz pobrać szczegóły dotychczasowego działania powodującego konwersję, wysyłając to zapytanie. Upewnij się, że identyfikator klienta w żądaniu jest ustawiony na klienta konwersji Google Ads wskazanego powyżej, a typ działania powodującego konwersję jest ustawiony na prawidłową wartość ConversionActionType.

SELECT
  conversion_action.resource_name,
  conversion_action.name,
  conversion_action.status
FROM conversion_action
WHERE conversion_action.type = 'WEBPAGE'

2. Zaakceptuj Warunki dotyczące danych klienta

Aby korzystać z konwersji rozszerzonych w kampaniach internetowych, musisz zaakceptować warunki dotyczące danych klienta. Aby sprawdzić, czy warunki dotyczące danych klienta zostały zaakceptowane, wyślij do klienta konwersji Google Ads to zapytanie:

SELECT
  customer.id,
  customer.conversion_tracking_setting.accepted_customer_data_terms
FROM customer

Jeśli accepted_customer_data_terms to false, wykonaj czynności opisane w Centrum pomocy, aby spełnić to wymaganie.

3. Skonfiguruj tagowanie

Aby skonfigurować tagowanie witryny, postępuj zgodnie z instrukcjami w Centrum pomocy.

Musisz też dodać do tagu śledzenia konwersji identyfikatory transakcji, nazywane też identyfikatorami zamówień. Aby to zrobić, postępuj zgodnie z instrukcjami podanymi w Centrum pomocy. Google Ads wymaga tych danych, aby znaleźć konwersję, którą trzeba ulepszyć.

Dalsze kroki

Po spełnieniu wymagań wstępnych możesz wdrożyć konwersje rozszerzone w kampaniach internetowych w interfejsie Google Ads API.

Wstecz
Przegląd
Dalej
Implementacja