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Objectifs de la campagne

Les objectifs de campagne vous permettent d'optimiser des campagnes spécifiques pour des actions de conversion spécifiques. Si vos campagnes comportent des objectifs différents de ceux définis au niveau de votre compte, vous pouvez modifier chaque CampaignConversionGoal et son paramètre biddable si nécessaire. Par exemple, si votre compte est généralement optimisé pour l'e-commerce, mais que vous avez une campagne ciblant les visites en magasin, vous pouvez définir biddable=true pour tous les objets CampaignConversionGoal avec category=STORE_VISIT et biddable=false pour tous les autres objets CampaignConversionGoal.

Lorsque vous remplacez les objectifs au niveau du client pour une campagne en émettant un CampaignConversionGoalOperation ou en utilisant un objectif personnalisé, Google Ads n'applique plus les futures modifications CustomerConversionGoal à aucun des objets CampaignConversionGoal de la campagne. À partir de ce moment, les objets CampaignConversionGoal sont complètement indépendants et le resteront, sauf si vous revenez à l'utilisation d'objectifs au niveau du client en mettant à jour la configuration de la campagne d'objectif de conversion, comme décrit ci-dessous.

Objectifs de campagne pour les nouvelles actions de conversion

Comme pour CustomerConversionGoal, chaque fois qu'un ConversionAction est ajouté au client de conversion Google Ads avec une nouvelle combinaison category et origin, Google Ads crée automatiquement un CampaignConversionGoal pour cette combinaison. L'attribut biddable de l'objectif de la campagne est true, sauf si l'une des conditions suivantes est remplie, auquel cas biddable est false:

Pour tous les autres CampaignConversionGoal de la campagne et le category de la nouvelle action, biddable est défini sur false.
La combinaison category et origin est indiquée dans le tableau suivant.

category	origin
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
CONTACT	GOOGLE_HOSTED
ENGAGEMENT	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
S'INSCRIRE	GOOGLE_HOSTED
ACHAT	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	BOUTIQUE
STORE_VISIT	BOUTIQUE

Récupérer les objectifs de la campagne

Utilisez la requête suivante pour récupérer la liste des CampaignConversionGoals pour votre compte. Pour plus de commodité, vous pouvez inclure des attributs de campaign dans la clause SELECT ou les utiliser dans la clause WHERE pour ne récupérer que les objectifs de campagne pour des campagnes spécifiques. La requête ci-dessous montre comment filtrer par campaign.advertising_channel_type à titre d'exemple, mais vous pouvez également filtrer par d'autres attributs de campagne tels que campaign.id, campaign.name, etc.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Niveau de configuration des objectifs

goal_config_level de ConversionGoalCampaignConfig indique la source des objectifs d'une campagne. Les campagnes avec goal_config_level de CUSTOMER utilisent des objectifs au niveau du client, tandis que les campagnes avec goal_config_level de CAMPAIGN utilisent des objectifs au niveau de la campagne.

Si vous modifiez l'un des CampaignConversionGoals d'une campagne ou si vous utilisez un objectif personnalisé, la ConversionGoalCampaignConfig de la campagne sera automatiquement remplacée par goal_config_level=CAMPAIGN. Vous pouvez rétablir tous les paramètres d'objectif propres à une campagne et revenir à l'utilisation d'objectifs au niveau du client en définissant goal_config_level sur CUSTOMER.

Utilisez la requête suivante pour récupérer le goal_config_level pour chaque campagne.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Objectifs personnalisés

CustomerConversionGoal et CampaignConversionGoal expriment des objectifs basés sur des combinaisons de category et origin. Les objectifs personnalisés offrent la flexibilité supplémentaire d'optimiser pour des actions de conversion spécifiques, que vous utilisiez origin ou category.

Cela peut être utile, par exemple, si vous souhaitez définir un objectif en fonction d'un sous-ensemble d'objectifs pour les mêmes category et origin. Par exemple, vous pouvez avoir trois actions de conversion avec category=DEFAULT et origin=WEBSITE, mais pour une campagne spécifique, vous ne souhaitez définir vos enchères que sur deux de ces actions de conversion. Dans ce scénario, vous pouvez demander à la campagne d'utiliser un objectif personnalisé qui n'inclut que ces deux actions de conversion, et de définir biddable=false sur le CampaignConversionGoal pour category=DEFAULT et origin=WEBSITE.

Pour créer et appliquer un objectif personnalisé à une campagne, procédez comme suit:

Créez un objet CustomConversionGoal. Définissez le champ répété conversion_actions sur la liste des noms de ressources ConversionAction que Google Ads doit utiliser pour l'optimisation, et définissez name sur un nom de votre choix.

Important :Vous devez créer le CustomConversionGoal dans le client de conversion Google Ads. Veillez à spécifier l'ID client du client de conversion Google Ads pour le customer_id de votre MutateCustomConversionGoalsRequest, et à utiliser les identifiants d'un utilisateur ayant accès au client de conversion Google Ads.
Important :Lorsqu'un ConversionAction est inclus dans un CustomConversionGoal, l'objectif personnalisé est optimisé pour cette action de conversion, que le paramètre primary_for_goal de l'action soit true ou false.
Mettez à jour le ConversionGoalCampaignConfig de la campagne, en définissant custom_conversion_goal sur le nom de la ressource de CustomConversionGoal de l'étape précédente et en définissant update_mask de l'opération sur custom_conversion_goal.
Modifiez l'attribut biddable de tout CampaignConversionGoal si nécessaire. Par exemple, si vous souhaitez uniquement que Google Ads optimise pour les actions de conversion de l'objectif personnalisé, définissez biddable sur false pour chaque CampaignConversionGoal. Si vous souhaitez que Google Ads optimise les actions de conversion de l'objectif personnalisé en plus des actions de conversion pour des combinaisons spécifiques de category et de origin, assurez-vous que biddable est true pour chaque CampaignConversionGoal correspondant et false pour chaque CampaignConversionGoal des autres combinaisons de origin et de category.

Récupérer des objectifs personnalisés

Utilisez la requête suivante pour récupérer toutes les ressources CustomConversionGoal de votre compte. La réponse inclura les objectifs personnalisés du compte de conversion effectif si votre compte utilise le suivi des conversions multicomptes.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

De plus, vous pouvez inclure des attributs de custom_conversion_goal et campaign lorsque vous interrogez la ressource conversion_goal_campaign_config. Cela vous permet de voir comment vos campagnes, vos objectifs personnalisés et vos configurations d'objectifs sont liés les uns aux autres dans une seule réponse.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config

Objectifs des clients

Objectifs de cycle de vie