借助广告系列目标,您可以针对特定的转化操作优化特定广告系列。如果您的广告系列的目标与帐号级目标不同,您可以根据需要修改每个 CampaignConversionGoal
及其 biddable
设置。例如,如果您的帐号通常针对电子商务进行优化,但您有一个广告系列以实体店光顾为优化目标,则可以使用 category=STORE_VISIT
为所有 CampaignConversionGoal
对象设置 biddable=true
,为所有其他 CampaignConversionGoal
对象设置 biddable=false
。
如果您通过发出 CampaignConversionGoalOperation
或使用自定义目标来替换广告系列的客户级目标,Google Ads 不会再将日后的 CustomerConversionGoal
更改应用于该广告系列的任何 CampaignConversionGoal
对象。从该时间点开始,CampaignConversionGoal
对象完全独立,除非您通过更新转化目标的广告系列配置(如下文所述)将广告系列转换回使用客户级目标。
新转化操作的广告系列目标
与 CustomerConversionGoal
一样,每当通过新的 category
和 origin
组合将 ConversionAction
添加到 Google Ads 转化客户时,Google Ads 都会自动为该组合创建新的 CampaignConversionGoal
。除非满足以下任一条件,否则广告系列目标的 biddable
属性将为 true
,在这种情况下,biddable
将为 false
:
广告系列的任何其他
CampaignConversionGoal
以及新操作的category
都会将biddable
设置为false
。下表列出了
category
和origin
的组合。
category | origin |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
联系方式 | GOOGLE_HOSTED |
互动度 | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
注册 | GOOGLE_HOSTED |
购买 | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | 商店 |
STORE_VISIT | 商店 |
检索广告系列目标
使用以下查询检索帐号的 CampaignConversionGoals
列表。为方便起见,您可以在 SELECT
子句中添加 campaign
的属性,或者在 WHERE
子句中使用这些属性,以便仅检索特定广告系列的广告系列目标。下面的查询以 campaign.advertising_channel_type
为例,但您也可以按其他广告系列属性(如 campaign.id
、campaign.name
等)进行过滤。
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
目标配置级别
ConversionGoalCampaignConfig
的 goal_config_level
表示广告系列目标的来源。goal_config_level
为 CUSTOMER
的广告系列使用的是客户级目标,而 goal_config_level
为 CAMPAIGN
的广告系列使用的是广告系列级目标。
更新广告系列的任意 CampaignConversionGoals
或使用自定义目标后,广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig
将自动更改为 goal_config_level=CAMPAIGN
。通过将 goal_config_level
设置为 CUSTOMER
,您可以还原广告系列的所有专用目标设置,并将其转换回使用客户级目标。
使用以下查询检索每个广告系列的 goal_config_level
。
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
自定义目标
CustomerConversionGoal
和 CampaignConversionGoal
都表示基于 category
和 origin
的组合的目标。无论采用哪种 origin
还是 category
标准,自定义目标都可以更灵活地针对特定转化操作进行优化。
这种做法适用的一种情况是,您想根据同一 category
和 origin
的目标子集设置一个目标。例如,您可能有三项转化操作,它们分别是 category=DEFAULT
和 origin=WEBSITE
,但在某个广告系列中,您只希望根据其中的两项转化操作进行出价。在这种情况下,您可以让广告系列使用仅包含这两项转化操作的自定义目标,并在 CampaignConversionGoal
上为 category=DEFAULT
和 origin=WEBSITE
设置 biddable=false
。
创建自定义目标并将其应用于广告系列的步骤如下:
创建
CustomConversionGoal
。将conversion_actions
重复字段设置为 Google Ads 应用于优化的ConversionAction
资源名称列表,并将name
设置为您选择的名称。更新广告系列的
ConversionGoalCampaignConfig
,将custom_conversion_goal
设置为上一步中CustomConversionGoal
的资源名称,并将操作的update_mask
设置为custom_conversion_goal
。根据需要更新任何
CampaignConversionGoal
的biddable
属性。例如,如果您仅希望 Google Ads 针对自定义目标中的转化操作进行优化,请将每个CampaignConversionGoal
的biddable
设置为false
。如果您希望 Google Ads 除了针对category
和origin
的特定组合针对转化操作进行优化之外,还针对自定义目标中的转化操作进行优化,请确保对于每个相应的CampaignConversionGoal
组合,biddable
为true
,对于其他origin
和category
组合的每个CampaignConversionGoal
,请确保biddable
为false
。
检索自定义目标
使用以下查询检索帐号中的所有 CustomConversionGoal
资源。如果您的帐号使用跨帐号转化跟踪,响应将包含有效转化帐号中的自定义目标。
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
此外,您还可以在查询 conversion_goal_campaign_config
资源时添加 custom_conversion_goal
和 campaign
的属性。这有助于您了解在单个响应中,广告系列、自定义目标和目标配置如何相互关联。
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config