Mit Kampagnenzielen können Sie bestimmte Kampagnen für bestimmte Conversion-Aktionen optimieren. Bei Kampagnen mit Zielvorhaben, die sich von den Zielvorhaben auf Kontoebene unterscheiden, können Sie jede CampaignConversionGoal
und ihre biddable
-Einstellung nach Bedarf ändern. Wenn Ihr Konto beispielsweise in der Regel für E-Commerce optimiert wird, Sie aber eine Kampagne haben, die auf Ladenbesuche ausgerichtet ist, können Sie biddable=true
für alle CampaignConversionGoal
-Objekte mit category=STORE_VISIT
und biddable=false
für alle anderen CampaignConversionGoal
-Objekte festlegen.
Wenn Sie Zielvorhaben auf Kundenebene für eine Kampagne überschreiben, indem Sie ein CampaignConversionGoalOperation
festlegen oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, werden zukünftige CustomerConversionGoal
-Änderungen in Google Ads nicht mehr auf keine CampaignConversionGoal
-Objekte der Kampagne angewendet. Die CampaignConversionGoal
-Objekte sind von diesem Zeitpunkt an vollständig unabhängig und bleiben so, es sei denn, Sie stellen die Kampagne wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene um, indem Sie die Kampagnenkonfiguration für das Conversion-Zielvorhaben aktualisieren, wie unten beschrieben.
Zielvorhaben der Kampagne für neue Conversion-Aktionen
Wie bei CustomerConversionGoal
gilt: Wenn dem Google Ads-Conversion-Kunden eine ConversionAction
mit einer neuen Kombination aus category
und origin
hinzugefügt wird, wird in Google Ads automatisch eine neue CampaignConversionGoal
für diese Kombination erstellt.
Das Attribut biddable
des Zielvorhabens der Kampagne ist true
, es sei denn, eine der folgenden Bedingungen ist erfüllt. In diesem Fall ist biddable
false
:
Für alle anderen
CampaignConversionGoal
für die Kampagne und diecategory
der neuen Aktion wurdebiddable
auffalse
festgelegt.Die Kombination aus
category
undorigin
ist in der folgenden Tabelle dargestellt.
category | Ursprung |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
KONTAKT | GOOGLE_HOSTED |
INTERAKTIONEN | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
REGISTRIEREN | GOOGLE_HOSTED |
KAUF | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | SHOP |
STORE_VISIT | SHOP |
Zielvorhaben der Kampagne abrufen
Verwenden Sie die folgende Abfrage, um die Liste der CampaignConversionGoals
für Ihr Konto abzurufen. Der Einfachheit halber können Sie Attribute von campaign
in die SELECT
-Klausel einfügen oder sie in die WHERE
-Klausel verwenden, um nur die Kampagnenziele für bestimmte Kampagnen abzurufen. Die folgende Abfrage zeigt als Beispiel, wie nach campaign.advertising_channel_type
gefiltert wird. Sie können aber auch nach anderen Kampagnenattributen wie campaign.id
, campaign.name
usw. filtern.
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
Konfigurationsebene für Zielvorhaben
Das goal_config_level
von ConversionGoalCampaignConfig
gibt die Quelle der Zielvorhaben für eine Kampagne an.
Kampagnen mit goal_config_level
von
CUSTOMER
Zielen auf Kundenebene verwenden
Kampagnen mit goal_config_level
von
CAMPAIGN
Kampagnenzielen.
Wenn Sie CampaignConversionGoals
einer Kampagne aktualisieren oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, wird die ConversionGoalCampaignConfig
der Kampagne automatisch in goal_config_level=CAMPAIGN
geändert. Sie können alle kampagnenspezifischen Einstellungen für Zielvorhaben für eine Kampagne zurücksetzen und sie wieder auf Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen. Dazu legen Sie für goal_config_level
den Wert CUSTOMER
fest.
Verwenden Sie die folgende Abfrage, um den goal_config_level
für jede Kampagne abzurufen.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
Benutzerdefinierte Zielvorhaben
Sowohl CustomerConversionGoal
als auch CampaignConversionGoal
umfassen Zielvorhaben, die auf einer Kombination aus category
und origin
basieren. Benutzerdefinierte Zielvorhaben bieten zusätzliche Flexibilität bei der Optimierung für bestimmte Conversion-Aktionen, unabhängig von origin
oder category
.
Ein Szenario, in dem dies nützlich ist, ist, wenn Sie ein Ziel basierend auf einer Teilmenge von Zielvorhaben für dieselben category
- und origin
-Werte festlegen möchten. Angenommen, Sie haben drei Conversion-Aktionen mit category=DEFAULT
und origin=WEBSITE
, möchten aber bei einer bestimmten Kampagne nur Gebote auf Grundlage von zwei dieser Conversion-Aktionen abgeben. In diesem Szenario könnten Sie für die Kampagne ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, das nur diese beiden Conversion-Aktionen enthält, und biddable=false
für CampaignConversionGoal
für category=DEFAULT
und origin=WEBSITE
festlegen.
So erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben und wenden es auf eine Kampagne an:
Erstellen Sie einen
CustomConversionGoal
. Legen Sie für das wiederkehrende Feldconversion_actions
die Liste derConversionAction
-Ressourcennamen fest, die in Google Ads zur Optimierung verwendet werden sollen, und geben Sie fürname
einen Namen Ihrer Wahl an.Aktualisieren Sie die
ConversionGoalCampaignConfig
der Kampagne. Setzen Sie dabeicustom_conversion_goal
auf den Ressourcennamen derCustomConversionGoal
aus dem vorherigen Schritt undupdate_mask
des Vorgangs aufcustom_conversion_goal
.Aktualisieren Sie bei Bedarf das Attribut
biddable
vonCampaignConversionGoal
. Wenn Google Ads beispielsweise nur für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimieren soll, legen Siebiddable
proCampaignConversionGoal
auffalse
fest. Wenn Google Ads zusätzlich zu Conversion-Aktionen für bestimmte Kombinationen auscategory
undorigin
für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimieren soll, mussbiddable
für jede entsprechendeCampaignConversionGoal
den Werttrue
und für jedenCampaignConversionGoal
der anderen Kombinationen ausorigin
undcategory
false
sein.
Benutzerdefinierte Zielvorhaben abrufen
Verwenden Sie die folgende Abfrage, um alle CustomConversionGoal
-Ressourcen in Ihrem Konto abzurufen. Wenn Sie kontoübergreifendes Conversion-Tracking in Ihrem Konto verwenden, enthält die Antwort benutzerdefinierte Zielvorhaben aus dem aktiven Conversion-Konto.
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
Außerdem können Sie beim Abfragen der Ressource conversion_goal_campaign_config
die Attribute custom_conversion_goal
und campaign
angeben. So sehen Sie in einer Antwort, wie Ihre Kampagnen, benutzerdefinierten Zielvorhaben und Zielvorhabenkonfigurationen miteinander in Beziehung stehen.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config