轉換目標

轉換目標可協助您管理轉換動作，以便更輕鬆地針對廣告目標進行最佳化。

在帳戶 Google Ads 轉換客戶中，轉換目標會依據 category (例如 PAGE_VIEW) 和 origin (例如 WEBSITE) 的專屬組合分類。ConversionActions

重要事項： 在 Google Ads UI 目標管理分頁中，origin 屬性會標示為「轉換來源」。Google Ads API 會使用字詞 origin 區分這項屬性與使用者介面「轉換動作」分頁中的「來源」欄位。

重要事項： 您只能在應用程式廣告活動上設定 Campaign 的 selective_optimization 欄位。至於所有其他廣告活動類型，請使用廣告活動目標，為特定轉換動作最佳化廣告活動。

目標管理總覽

轉換目標是按階層分類。客戶目標會定義整個帳戶的預設目標，而廣告活動目標則會覆寫有特定出價和最佳化需求的廣告活動客戶目標。

目標管理工作流程如下：

1. 建立 ConversionAction。

   建立轉換動作時，Google Ads 會自動執行下列步驟：

   • 為轉換動作的 category 和 origin 建立 CustomerConversionGoal (如果不存在)。
   • 為每個廣告活動建立 CampaignConversionGoal，如果沒有任何轉換動作，則建立轉換動作的 category 和 origin。
   • 根據本指南系列稍後涵蓋的各項規則，設定 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。
   注意： 您的帳戶已有適用於現有轉換動作的 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件。

2. 配合目標更新 Google Ads 自動建立的 CustomerConversionGoal 物件。將 biddable 設為 true，使用目標的 category 和 origin 出價，並將 false 設為 ConversionActions，其他情況則設為 false。Google Ads 會自動為您未明確更新廣告活動目標或套用自訂目標的所有廣告活動，套用這些更新。

3. 如果您的廣告活動設有專屬目標，但與客戶層級目標不同，請使用以下一或兩項步驟設定其 CampaignConversionGoal。

   • 在目標應與客戶層級的目標不同的情況下，使用 update 作業修改任何 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。

   • 若透過 category 和 origin 設定廣告活動目標還不夠理想，請建立 CustomConversionGoal 並更新廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig，以使用特定轉換動作進行出價和最佳化。

   根據 update 作業，Google Ads 會確保廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 已設為 CAMPAIGN，並停止將 CustomerConversionGoal 更新套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal 物件。

   如要將廣告活動改回使用客戶層級目標，請將 goal_config_level 設為 CUSTOMER。Google Ads 會修改 CampaignConversionGoal，使其與 CustomerConversionGoal 相符，但只要 goal_config_level 仍設為 CUSTOMER，Google Ads 就會將對 CustomerConversionGoal 的所有變更套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal。廣告活動會停止使用任何 CustomConversionGoals。

   重點： 由於 Google Ads 會自動在您的帳戶中建立 CustomerConversionGoal、CampaignConversionGoal 和 ConversionGoalCampaignConfig 物件，因此您只能更新這些物件。Google Ads API 不支援建立或移除這些物件。

更改規定

變更 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 物件時，要求的 customer_id 必須與您帳戶的 Google Ads 轉換客戶帳戶 ID 相符。

相反地，修改 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 物件時，要求的 customer_id 必須與 Google Ads 帳戶 Customer 資源的 customer_id 相符。

轉換動作設定

雖然目標是以 category 和 origin 分類，但您仍可設定每個 ConversionAction 的 primary_for_goal 屬性，以指出其在出價中應扮演的角色，以及動作的轉換在報表中的顯示方式。

如果 primary_for_goal 為 true：

• Google Ads 會根據轉換動作 category 和 origin 的客戶和廣告活動目標的 biddable 屬性，在出價中加入轉換動作。
• Google Ads 會將轉換動作的轉換和轉換價值，納入「轉換」 (metrics.conversions)、「所有轉換」

如果 primary_for_goal 為 false：

• 除非您在 CustomConversionGoal 中使用轉換動作，否則 Google Ads 不會將轉換動作納入出價或轉換。您還是可以在「所有轉換」欄中查看該轉換動作的轉換和轉換價值(metrics.all_conversions) 及其報表中的相關欄位。

  詳情請參閱本系列中的廣告活動目標指南。

primary_for_goal 設為 true 的轉換動作在 Google Ads 使用者介面中會顯示為「用於出價最佳化的主要動作」，否則會顯示為「不用於出價最佳化的次要動作」。

重要事項： ConversionAction 的 include_in_conversions_metric 屬性已淘汰。管理轉換動作時，請改為設定 primary_for_goal 屬性，並轉換任何仰賴 include_in_conversions_metric 的報表或應用程式邏輯，改為使用 primary_for_goal。