Relatórios de conversão

Você pode gerar relatórios sobre conversões na API Google Ads recuperando dados sobre ações de conversão específicas ou recuperando métricas de conversão para outros recursos, como campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Neste guia, explicamos como recuperar essas informações e como as métricas da interface do Google Ads são mapeadas para as métricas da Google Ads API.

Extrair dados sobre ações de conversão específicas

É possível extrair detalhes sobre suas ações de conversão usando o recurso conversion_action.

Por exemplo, a consulta a seguir recupera o nome, o tipo e o status de todas as suas ações de conversão:

SELECT
  conversion_action.resource_name,
  conversion_action.name,
  conversion_action.type,
  conversion_action.status
FROM conversion_action

Confira todos os campos disponíveis no recurso conversion_action ou use o Criador de consultas do Google Ads para começar a criar sua própria consulta.

Extrair métricas de conversão de outros recursos

É possível segmentar por conversion_action e recuperar métricas de conversão, como conversions e all_conversions, ao consultar outros recursos, como keyword_view e ad_group.

Por exemplo, a consulta a seguir recupera as métricas conversions e conversions_value das suas campanhas segmentadas por conversion_action:

SELECT
  campaign.name,
  segments.conversion_action,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value
FROM campaign

Alguns campos relacionados a conversões, como segments.conversion_or_adjustment_lag_bucket e outros campos de métricas, podem não estar disponíveis em todos os relatórios. Confira a respectiva página de recursos para uma lista completa de campos compatíveis.

Preocupações comuns

Meus dados não estão atualizados.
Ao analisar os dados de conversão, lembre-se de que os dados de performance não são disponibilizados instantaneamente. Consulte o guia de atualização de dados do Google Ads para saber mais sobre a atualização de dados de conversão.
Meu relatório está vazio.
As linhas em relatórios com métricas iguais a zero, como as de novas ações de conversão, não são retornadas.
Não consigo acessar minhas colunas personalizadas pela API Google Ads.
Colunas personalizadas não são compatíveis com a API Google Ads e não podem ser recuperadas em relatórios.

Mapear métricas da interface do usuário

Ao visualizar uma campanha usando a interface do usuário do Google Ads, há um grande número de colunas possíveis que correspondem a métricas na API Google Ads. A tabela a seguir resume o mapeamento das colunas na interface com as métricas equivalentes na API.

Interface API
Todas as conv. metrics.all_conversions
Todas as conv. (por momento da conv.) metrics.all_conversions_by_conversion_date
Taxa de todas as conv. metrics.all_conversions_value
Valor de todas as conv. / custo metrics.all_conversions_value_per_cost
Valor de todas as conv. (por momento da conv.) metrics.all_conversions_value_by_conversion_date
Conversões metrics.conversions
Conversões (por momento da conv.) metrics.conversions_by_conversion_date
Conversões (modelo atual) metrics.current_model_attributed_conversions
Taxa conv. metrics.conversions_from_interactions_rate
Taxa conv. (modelo atual) metrics.current_model_attributed_conversions_from_interactions_rate
Valor conv. metrics.conversions_value
Valor de conv. (por momento da conv.) metrics.conversions_value_by_conversion_date
Valor conv. (modelo atual) metrics.current_model_attributed_conversions_value
Valor conv. / custo metrics.conversions_value_per_cost
Valor conv. / custo (modelo atual) metrics.current_model_attributed_conversions_value_per_cost
Valor conv./clique metrics.all_conversions_from_interactions_value_per_interaction
Valor conv. / clique (modelo atual) metrics.current_model_attributed_conversions_from_interactions_value_per_interaction
Custo / todas as conv. metrics.cost_per_all_conversions
Custo / conv. metrics.cost_per_conversion
Custo / conv. (modelo atual) metrics.cost_per_current_model_attributed_conversion
Conv. em disp. diferentes metrics.cross_device_conversions
Instalações da SKAdNetwork metrics.sk_ad_network_installs
Total de conversões da SKAdNetwork metrics.sk_ad_network_total_conversions
Visitas à loja metrics.all_conversions_from_store_visit
Valor / todas as conv. metrics.value_per_all_conversions
Valor / todas as conv. (por momento da conv.) metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date
Valor / conv. metrics.value_per_conversion
Valor / conv. (por momento da conv.) metrics.value_per_conversions_by_conversion_date
Valor / conv. (modelo atual) metrics.value_per_current_model_attributed_conversion
Conv. de visualização metrics.view_through_conversions