Demand Gen-Kampagnen mit Produktfeeds

Wichtig: Seit Version 17 der Google Ads API wurden alle Demand Gen-Entitäten von discovery in demand_gen umbenannt. Wenn Sie Version 16 verwenden, wird Demand Gen in der Google Ads API weiterhin als „Discovery“ bezeichnet.

Mit dem Produktfeed des Google Merchant Centers (GMC) können Sie Produktanzeigen in Ihren Demand Gen-Kampagnen erstellen.

Gehen Sie dazu so vor:

1. Google Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen
2. Anzeigengruppe und einen oder mehrere der unterstützten Anzeigentypen erstellen
3. Mit ListingGroup-Kriterien einschränken, welche Produkte in Ihrem Feed in die Anzeigengruppe aufgenommen werden

Diese Schritte können bei der Kampagnenerstellung ausgeführt werden, um von Anfang an eine Demand Gen-Produktanzeige zu erstellen. Sie können aber auch zu einem späteren Zeitpunkt ausgeführt werden, um Produktanzeigen für eine vorhandene Demand Gen-Kampagne zu aktivieren.

Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen

Prüfen Sie, ob die folgenden Voraussetzungen erfüllt sind:

• Rufen Sie die ID des Merchant Center-Kontos ab, das die zu bewerbenden Produkte enthält.
• Das Merchant Center-Konto muss mit dem Google Ads-Konto verknüpft sein.

Wenn Sie ein Merchant Center-Konto mit einer Demand Gen-Kampagne verknüpfen möchten, erstellen Sie eine ShoppingSetting und legen Sie für die Property merchant_id die ID des Merchant Center-Kontos fest, das die Produkte enthält, für die Sie werben möchten.

Anzeigen erstellen

Für Demand Gen-Produktanzeigen werden drei verschiedene Anzeigentypen unterstützt:

• DemandGenMultiAssetAd, einschließlich Bildern, die als Fallback angezeigt werden können, wenn keine Produktdetails zu sehen sind.
• DemandGenVideoResponsiveAd: Dabei werden den Produktanzeigen Videos hinzugefügt, um die Reichweite auf wertvolle YouTube-Placements auszudehnen.
• DemandGenProductAd, wo nur Produktanzeigen erscheinen.

Für jeden dieser Typen sind mindestens eines der folgenden Felder erforderlich:

• headline
• description
• logo_image
• business_name

Für jedes Feld gelten eigene Anforderungen und Best Practices.

Lesen Sie die Referenzdokumentation für jeden Produkttyp und die Richtlinien und Best Practices, um zu erfahren, wie Sie Ihre Demand Gen-Produktanzeigen am besten gestalten.

Beschränken Sie, welche Produkte in der Anzeigengruppe enthalten sind.

Wie bei Shopping-Anzeigen können Sie Eintragsgruppen erstellen, um Ihre Produkte in Gruppen nach mehreren Dimensionen zu unterteilen und Produkte in Ihre Demand Gen-Produktanzeigen aufzunehmen oder auszuschließen.

Wir empfehlen, in jeder Anzeigengruppe für Demand Gen-Produktanzeigen mindestens eine Eintragsgruppe aufzunehmen, auch wenn sie alle Produkte enthält, damit vollständige Berichte möglich sind.