動的リマーケティング広告は、インプレッションごとにカスタマイズされるディスプレイ広告で、ウェブサイトへのユーザーの過去の訪問に関連するコンテンツが表示されます。
動的リマーケティングには次のようなメリットがあります。
- 拡張性: フィードと組み合わせれば、商品やサービスに合わせて拡張可能な広告を作成できます。
- シンプルかつ強力なアセット: フィードを作成すると、Google 広告の商品レコメンデーション エンジンが商品とサービスを取得し、人気度やユーザーがサイトで閲覧した内容に基づいて、広告ごとに最適な商品の組み合わせを決定します。
- 高い成果につながるレイアウト: ユーザーやプレースメント、広告が表示されるプラットフォームに対して最も高い成果が見込める動的広告のレイアウトが予測されます。
- リアルタイムの入札単価の最適化: 拡張クリック単価とコンバージョン オプティマイザーにより、インプレッションごとに最適な入札単価が計算されます。
Google Ads API を使ってサポートされる動的リマーケティング キャンペーンには、小売と非小売の 2 種類があります。小売向けの動的リマーケティングには Merchant Center が提供するフィードが必要ですが、小売以外の場合は Assets を使用して管理できます。
| 業種 | 必要なテクノロジー | フィードの設定 |
|---|---|---|
| 小売 | Merchant Center、Google 広告 | ShoppingSetting |
| 小売以外 | Google 広告 | AssetSet、Asset |
以降のページでは、業種ごとに動的リマーケティング広告を更新する例を紹介します。