Voraussetzungen

Google-Tag und Ereignis-Snippet für Remarketing einfügen

Wenn Sie dynamisches Remarketing implementieren möchten, müssen Sie das Remarketing-Tag auf Ihrer Website einfügen. Sie können das googleGlobalSiteTag oder event_snippet aus der API mit dem TagSnippet des Felds conversion_action abrufen.

So betten Sie Tags manuell in Ihre Website ein:

  1. Google-Tag und Ereignis-Snippet für Remarketing abrufen

    Mit dem Google-Tag wird ein neues Cookie auf Ihrer Website platziert, das Informationen zu dem Anzeigenklick erfasst, über den ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Außerdem werden Websitebesucher den Standard-Remarketing-Listen in Ihrem Google Ads-Konto hinzugefügt.

    Damit das Tagging mit dynamischem Remarketing funktioniert, wählen Sie im Schritt Datenquelle für Google Ads-Tag erstellen die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus:

    Eine ausführliche Anleitung zum Abrufen des Google-Tags und des Remarketing-Ereignis-Snippets finden Sie auf dieser Hilfeseite.

  2. Fügen Sie das Google-Tag ein.

    Sie müssen das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen, von denen Remarketing-Informationen gesendet werden. Für jedes Google Ads-Konto ist jedoch nur ein Google-Tag erforderlich. Mit dem Ereignis-Snippet lassen sich zusätzliche Aktionen erfassen, die als Remarketing-Ereignisse gezählt werden sollen. Fügen Sie das Snippet auf allen Seiten der Website ein, die Sie erfassen möchten – direkt nach dem Google-Tag im Bereich <head></head>.

    Das Google-Tag funktioniert auch mit anderen Tags wie etwa Google Analytics-Tags. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Tags in Google Analytics

  3. Fügen Sie auf den Seiten der Website, die Sie erfassen möchten, ein Ereignis-Snippet mit den entsprechenden benutzerdefinierten Parameterwerten ein.

    Benutzerdefinierte Parameter sind Elemente in Ihrem Remarketing-Tag-Code, mit denen über das Tag Informationen zu bestimmten Elementen oder einer Auswahl auf Ihrer Website an Ihr Google Ads-Konto gesendet werden können. Benutzerdefinierte Parameter sind direkt mit Geschäftsdatenfeeds verknüpft, denen Sie die Werte hinzufügen, die den vom Tag erfassten Informationen entsprechen.

    Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden möchten, müssen Sie die benutzerdefinierten Parameter verwenden, die auf dieser Seite als Required gekennzeichnet sind.

    Wenn Sie dem Remarketing-Tag den Wert eines benutzerdefinierten Parameters hinzufügen, wird dieser mit Ihrem Feed synchronisiert, um in Ihren Anzeigen dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung zu präsentieren, die zuvor von demselben Besucher aufgerufen wurden.

    Hier ist ein Beispiel für die Installation eines Ereignis-Snippets für eine Händlerwebsite. Dabei ist ecomm_prodid die Merchant Center-Produkt-ID, die dem Produkt auf der Seite entspricht:

    gtag('event', 'page_view', {
  ecomm_pagetype: 'product',
  ecomm_prodid: 34592212,
  ecomm_totalvalue: 29.99,
  ecomm_category: 'Home & Garden',
  isSaleItem: false
});

    Neben den standardmäßigen Unternehmenstypen unterstützen dynamische Remarketing-Parameter auch die Verwendung von benutzerdefinierten Feedvorlagen mithilfe der dynx_itemid, die mehr Kontrolle über Feedinhalte bietet. dynx_itemid entspricht dem ID von FeedItem eines Elements auf der Seite. Hier ein Beispiel:

    gtag('event', 'page_view', {
  dynx_itemid: ['CORS9', 'XSS7'],
  dynx_pagetype: 'conversionintent',
  dynx_totalvalue: 78.98
});

    Ausführliche Definitionen der Parameter und ihre gültigen Werte finden Sie in diesem Leitfaden.

    Der von Ihnen verwendete Ereignisname (z.B. page_view im obigen Beispiel) kann ein benutzerdefinierter Ereignisname Ihrer Wahl oder eines unserer empfohlenen Standardereignisse sein. Zur Implementierung von dynamischem Remarketing muss kein bestimmter Wert angegeben werden, sofern die Ereignisdatenparameter (in diesem Beispiel ecomm_pagetype, ecomm_prodid und ecomm_totalvalue) richtig festgelegt sind.

    Ausführliche Informationen zu benutzerdefinierten Parametern für verschiedene Unternehmenstypen und zur Funktionsweise von gtag.js finden Sie unter Dynamische Remarketing-Parameter und gtag.js für Remarketing.

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