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Voraussetzungen
Mit Sammlungen den Überblick behalten
Sie können Inhalte basierend auf Ihren Einstellungen speichern und kategorisieren.
Beachten Sie die folgenden Voraussetzungen, um dynamisches Remarketing zu implementieren.
Google-Tag und Ereignis-Snippet für das Remarketing installieren
Taggen Sie Ihre Website für Remarketing.
Sie können die googleGlobalSiteTag oder event_snippet über die API mit der TagSnippet des Felds conversion_action abrufen.
So betten Sie Tags manuell in Ihre Website ein:
Google-Tag und Remarketing-Ereignis-Snippet abrufen
Mit dem Google-Tag wird ein neues Cookie auf Ihrer Website gesetzt, mit dem Informationen zu dem Anzeigenklick erfasst werden, über den ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Außerdem werden Websitebesucher den Standard-Remarketing-Listen in Ihrem Google Ads-Konto hinzugefügt.
Damit das Tagging mit dynamischem Remarketing funktioniert, wählen Sie im Schritt Google Ads-Tag-Datenquelle erstellen die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus (siehe unten):
Eine ausführliche Anleitung zum Abrufen des Google-Tags und des Remarketing-Ereignis-Snippets finden Sie unter Google Ads-Tag auf Websites einfügen.
Google-Tag einfügen
Sie müssen das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen, über die Remarketing-Informationen gesendet werden. Sie benötigen jedoch nur ein Google-Tag für jedes Google Ads-Konto. Mit dem Ereignis-Snippet lassen sich zusätzliche Aktionen erfassen, die als Remarketing-Ereignisse gezählt werden sollen. Fügen Sie das Snippet auf den Seiten ein, die Sie erfassen möchten, direkt nach dem Google-Tag im <head></head>-Abschnitt.
Das Google-Tag ist auch mit anderen Tags wie Google Analytics-Tags kompatibel.
Weitere Informationen zur Funktionsweise von Tags in Google Analytics
Fügen Sie ein Ereignis-Snippet auf den Seiten Ihrer Website ein, die Sie erfassen möchten, und geben Sie die entsprechenden benutzerdefinierten Parameterwerte an.
Benutzerdefinierte Parameter sind Elemente in Ihrem Remarketing-Tag-Code, mit denen Informationen zu bestimmten Artikeln oder Auswahlmöglichkeiten auf Ihrer Website an Ihr Google Ads-Konto gesendet werden können. Benutzerdefinierte Parameter stehen in direktem Zusammenhang mit Geschäftsdatenfeeds. Dort fügen Sie die Werte hinzu, die den Informationen entsprechen, die mit dem Tag erfasst werden.
Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden möchten, müssen Sie die benutzerdefinierten Parameter verwenden, die mit Required gekennzeichnet sind, wie unter Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter beschrieben.
Wenn Sie den Wert eines benutzerdefinierten Parameters in Ihr Remarketing-Tag einfügen, wird er mit Ihrem Feed synchronisiert, damit in Ihren Anzeigen dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung präsentiert wird, die sich der Besucher zuvor angesehen hat.
Hier sehen Sie ein Beispiel für die Installation eines Ereignis-Snippets für eine Einzelhandelswebsite. Beachten Sie, dass ecomm_prodid die Merchant Center-Produkt-ID ist, die dem Produkt auf der Seite entspricht:
gtag('event', 'page_view', {
ecomm_pagetype: 'product',
ecomm_prodid: 34592212,
ecomm_totalvalue: 29.99,
ecomm_category: 'Home & Garden',
isSaleItem: false
});
Ausführliche Definitionen der Parameter und ihrer gültigen Werte finden Sie unter Dynamische Remarketing-Ereignisse und ‑Parameter.
Der von Ihnen verwendete Ereignisname (z. B. page_view im obigen Beispiel) kann ein benutzerdefinierter Ereignisname Ihrer Wahl oder eines unserer empfohlenen Standardereignisse sein.
Für die Implementierung von dynamischem Remarketing muss er nicht mit einem bestimmten Wert übereinstimmen, solange die Parameter für Ereignisdaten (in diesem Beispiel ecomm_pagetype, ecomm_prodid und ecomm_totalvalue) richtig festgelegt sind.
Eine ausführliche Dokumentation zu benutzerdefinierten Parametern für verschiedene Unternehmenstypen und zur Funktionsweise des Google-Tags finden Sie unter Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten.
Sofern nicht anders angegeben, sind die Inhalte dieser Seite unter der Creative Commons Attribution 4.0 License und Codebeispiele unter der Apache 2.0 License lizenziert. Weitere Informationen finden Sie in den Websiterichtlinien von Google Developers. Java ist eine eingetragene Marke von Oracle und/oder seinen Partnern.
Zuletzt aktualisiert: 2025-08-26 (UTC).
[null,null,["Zuletzt aktualisiert: 2025-08-26 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eInstall the Google tag and remarketing event snippet on all website pages to enable dynamic remarketing.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eWhen setting up the Google tag, ensure you select "Collect specific attributes or parameters to personalize ads" for dynamic remarketing functionality.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUtilize custom parameters within the event snippet to send specific product or service information to your Google Ads account for targeted ads.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eEnsure the custom parameters, such as 'ecomm_prodid', align with your business data feeds for accurate product or service synchronization in ads.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,["# Prerequisites\n\nFollow these prerequisites to implement dynamic remarketing.\n\nInstall Google tag and remarketing event snippet\n------------------------------------------------\n\nBegin by\n[tagging your site for remarketing](//support.google.com/google-ads/answer/2476688).\nYou can retrieve the `googleGlobalSiteTag` or `event_snippet` from the API using\nthe [`TagSnippet`](/google-ads/api/reference/rpc/v21/TagSnippet) of the\n[`conversion_action`](/google-ads/api/fields/v21/conversion_action) field.\n\nHere are the steps for embedding tags in your website manually:\n\n1. **Get the Google tag and the remarketing event snippet.**\n\n The Google tag sets a new cookie on your site which collects information\n about the ad click that brought a visitor to your site and adds website\n visitors to standard remarketing lists in your Google Ads account.\n\n To make sure the tagging works with dynamic remarketing, select **Collect\n specific attributes or parameters to personalize ads** during the step\n **Create the Google Ads tag data source**, as shown below:\n\n For detailed instructions for acquiring the Google tag and remarketing event\n snippet, see\n [Tag your website using Google Ads](//support.google.com/google-ads/answer/2476688).\n2. **Install the Google tag.**\n\n You must install the Google tag on all the pages of your website that\n send remarketing information, but you need only one Google tag for each\n Google Ads account. The event snippet can be used to track additional actions\n that are to be counted as remarketing events. Install this snippet on site\n pages you'd like to track, right after the Google tag in the\n `\u003chead\u003e\u003c/head\u003e` section.\n\n The Google tag also works with other tags such as Google Analytics tags.\n [Read more about how tags work in Google\n Analytics](/analytics/devguides/collection/gtagjs).\n3. **Install an event snippet on site pages you would like to track, with\n corresponding custom parameter values.**\n\n Custom parameters are elements in your remarketing tag code that allow your\n tag to send information about specific items or selections on your website to\n your Google Ads account. Custom parameters are directly related to business\n data feeds, where you add the values that correspond to the information\n the tag collects.\n\n To use dynamic remarketing, you'll need to use the custom parameters marked\n as `Required`, as described in\n [Dynamic remarketing events and parameters](//support.google.com/google-ads/answer/7305793).\n\n When you add the value of a custom parameter to your remarketing tag,\n it will sync with your feed to show the same product or service in\n your ads previously viewed by the same visitor.\n\n Here is an example of how to install an event snippet for a retail site (note\n the `ecomm_prodid` is the [Merchant Center Product\n ID](//support.google.com/merchants/answer/7052112) that corresponds to the\n product on the page): \n\n gtag('event', 'page_view', {\n ecomm_pagetype: 'product',\n ecomm_prodid: 34592212,\n ecomm_totalvalue: 29.99,\n ecomm_category: 'Home & Garden',\n isSaleItem: false\n });\n\n For detailed definitions of the parameters and their valid values,\n see\n [Dynamic remarketing events and parameters](//support.google.com/google-ads/answer/7305793).\n\n The event name you use (such as `page_view` in the above example) can be a\n custom event name of your choosing or one of our recommended standard events.\n It doesn't need to match any specific value for the purpose of implementing\n dynamic remarketing, as long as the event data parameters (`ecomm_pagetype`,\n `ecomm_prodid`, and `ecomm_totalvalue` in this example) are correctly set.\n\n For detailed documentation on custom parameters for different business types\n and how the Google tag works, refer to\n [Set up conversion tracking for your website](//support.google.com/google-ads/answer/12216424)."]]
