Voraussetzungen für dynamisches Remarketing

Bevor Sie dynamisches Remarketing implementieren, müssen Sie die folgenden Voraussetzungen erfüllen.

Google-Tag und Remarketing-Ereignis-Snippet einfügen

Fügen Sie zuerst das Remarketing-Tag auf Ihrer Website ein. Sie können die global_site_tag oder event_snippet aus der API abrufen, indem Sie das Feld tag_snippets der Ressource conversion_action abfragen (wodurch TagSnippet-Objekte zurückgegeben werden).

So binden Sie Tags manuell in Ihre Website ein:

1. Google-Tag und Remarketing-Ereignis-Snippet abrufen

   Über das Google-Tag wird auf Ihrer Website ein Cookie gesetzt, mit dem Informationen zum Anzeigenklick erfasst werden, über den ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Außerdem werden Websitebesucher in Standard-Remarketing-Listen in Ihrem Google Ads-Konto aufgenommen.

   Damit das Tagging mit dynamischem Remarketing funktioniert, wählen Sie im Schritt Google Ads-Tag-Datenquelle erstellen die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus:

   

   Eine detaillierte Anleitung zum Abrufen des Google-Tags und des Remarketing-Ereignis-Snippets finden Sie unter Google Ads-Tag auf Websites einfügen.

2. Fügen Sie das Google-Tag ein.

   Fügen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website ein, von denen Remarketing-Informationen gesendet werden. Sie benötigen nur ein Google-Tag pro Google Ads-Konto. Mit dem Ereignis-Snippet werden zusätzliche Aktionen erfasst, die als Remarketing-Ereignisse gezählt werden. Fügen Sie dieses Snippet auf den Seiten Ihrer Website ein, die Sie erfassen möchten, und zwar direkt nach dem Google-Tag im Abschnitt <head></head>.

   Das Google-Tag funktioniert auch mit anderen Tags wie Google Analytics-Tags. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Tags finden Sie im Entwicklerleitfaden für Google Analytics gtag.js.

3. Fügen Sie auf den Seiten Ihrer Website, die Sie erfassen möchten, ein Ereignis-Snippet mit den entsprechenden benutzerdefinierten Parameterwerten ein.

   Benutzerdefinierte Parameter sind Elemente im Code Ihres Remarketing-Tags, mit denen das Tag Informationen zu bestimmten Artikeln oder Auswahlen auf Ihrer Website an Ihr Google Ads-Konto senden kann. Benutzerdefinierte Parameter entsprechen direkt Geschäftsdatenfeeds, in denen Sie die Werte hinzufügen, die den vom Tag erfassten Informationen entsprechen.

   Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden möchten, müssen Sie die benutzerdefinierten Parameter einbeziehen, die unter Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter als Required gekennzeichnet sind.

   Wenn Sie den Wert eines benutzerdefinierten Parameters in Ihr Remarketing-Tag einfügen, wird er mit Ihrem Feed synchronisiert. So können Sie in Ihren Anzeigen dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung präsentieren, die sich der Besucher zuvor angesehen hat.

   Im folgenden Beispiel wird ein Ereignis-Snippet für eine Einzelhandelswebsite mit Google Analytics 4-Ereignisparametern installiert. Dabei ist item_id die Merchant Center-Produkt-ID, die dem Produkt auf der Seite entspricht:

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Detaillierte Definitionen der Parameter und ihrer gültigen Werte finden Sie unter Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter.

   Der von Ihnen verwendete Ereignisname (z. B. view_item im vorherigen Beispiel) kann ein benutzerdefinierter Ereignisname Ihrer Wahl oder eines der empfohlenen Standardereignisse sein. Für die Implementierung von dynamischem Remarketing muss er mit keinem bestimmten Wert übereinstimmen, solange die Ereignisdatenparameter (items, currency und value in diesem Beispiel) korrekt festgelegt sind.

   Eine ausführliche Dokumentation zu benutzerdefinierten Parametern für verschiedene Unternehmenstypen und zur Funktionsweise des Google-Tags finden Sie unter Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten.

Tag-Daten mit Ihren Kampagnen verknüpfen

Die benutzerdefinierten Parameter, die Sie im Ereignis-Snippet senden, insbesondere Kennungen wie item_id, müssen mit den IDs in der Datenquelle übereinstimmen, die Sie für Ihre dynamischen Remarketing-Kampagnen in Google Ads verwenden.

Es gibt zwei Haupttypen von Datenquellen:

• Einzelhandel: Es wird ein Produktfeed aus dem Google Merchant Center verwendet. Die item_id im Tag muss mit der Produkt-ID in Ihrem Merchant Center-Feed übereinstimmen. Der Merchant Center-Feed wird im Merchant Center verwaltet und dann mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft. Beispiel für dynamisches Remarketing im Merchant Center
• Andere Unternehmenstypen: Für Unternehmenstypen wie Flüge, Hotels und Bildungseinrichtungen verwenden Sie Asset-basierte Feeds, die als Asset- und AssetSet-Ressourcen über die Google Ads API verwaltet werden. Die IDs, die Sie im Tag übergeben, z. B. item_id, origin und destination, müssen den spezifischen Kennungsfeldern in Ihren Asset-Daten (z. B. DynamicEducationAsset.program_id oder DynamicFlightsAsset.destination_id) in der AssetSet entsprechen. Weitere Informationen zur Verwendung der API zum Verwalten dieser Feeds und zum Zuordnen der richtigen Felder für Ihren Unternehmenstyp finden Sie unter Dynamisches Remarketing mit Assets.