Suivez ces conditions préalables pour mettre en œuvre le remarketing dynamique.
Installer la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing
Commencez par ajouter la balise de remarketing à votre site.
Vous pouvez récupérer googleGlobalSiteTag ou event_snippet à partir de l'API à l'aide de TagSnippet du champ conversion_action.
Pour intégrer manuellement des balises à votre site Web, procédez comme suit:
Obtenez la balise Google et l'extrait d'événement de remarketing.
La balise Google définit un nouveau cookie sur votre site. Il collecte des informations sur le clic sur l'annonce ayant redirigé un visiteur vers votre site et ajoute les visiteurs de votre site aux listes de remarketing standards de votre compte Google Ads.
Pour vous assurer que le taggage fonctionne avec le remarketing dynamique, sélectionnez Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces lors de l'étape Créer la source de données de la balise Google Ads, comme illustré ci-dessous:
Pour obtenir des instructions détaillées sur l'acquisition de la balise Google et de l'extrait d'événement de remarketing, consultez Ajouter une balise à votre site Web avec Google Ads.
Installez la balise Google.
Vous devez installer la balise Google sur toutes les pages de votre site Web qui envoient des informations de remarketing, mais une seule par compte Google Ads. L'extrait d'événement peut être utilisé pour suivre des actions supplémentaires à comptabiliser en tant qu'événements de remarketing. Ajoutez cet extrait sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, juste après la balise Google dans la section
<head></head>.La balise Google fonctionne également avec d'autres balises, comme les balises Google Analytics. En savoir plus sur le fonctionnement des balises dans Google Analytics
Installez un extrait d'événement sur les pages de votre site que vous souhaitez suivre, avec les valeurs de paramètre personnalisées correspondantes.
Les paramètres personnalisés sont des éléments du code de votre balise de remarketing qui permettent à votre balise d'envoyer des informations sur des articles ou des sélections spécifiques de votre site Web à votre compte Google Ads. Les paramètres personnalisés sont directement liés aux flux de données d'entreprise, dans lesquels vous ajoutez les valeurs qui correspondent aux informations collectées par la balise.
Pour utiliser le remarketing dynamique, vous devez utiliser les paramètres personnalisés marqués comme
Required, comme décrit dans la section Événements et paramètres de remarketing dynamique.Lorsque vous ajoutez la valeur d'un paramètre personnalisé à votre balise de remarketing, elle se synchronise avec votre flux pour afficher le même produit ou service dans vos annonces que celui consulté par le même visiteur.
Voici un exemple d'installation d'un extrait d'événement pour un site marchand (notez que
ecomm_prodidcorrespond à l'ID produit Merchant Center du produit sur la page):gtag('event', 'page_view', { ecomm_pagetype: 'product', ecomm_prodid: 34592212, ecomm_totalvalue: 29.99, ecomm_category: 'Home & Garden', isSaleItem: false });Pour obtenir une définition détaillée des paramètres et de leurs valeurs valides, consultez la section Événements et paramètres de remarketing dynamique.
Le nom d'événement que vous utilisez (par exemple,
page_viewdans l'exemple ci-dessus) peut être un nom d'événement personnalisé de votre choix ou l'un de nos événements standards recommandés. Il n'a pas besoin de correspondre à une valeur spécifique pour implémenter le remarketing dynamique, à condition que les paramètres de données d'événement (ecomm_pagetype,ecomm_prodidetecomm_totalvaluedans cet exemple) soient correctement définis.Pour en savoir plus sur les paramètres personnalisés pour différents types d'entreprises et sur le fonctionnement de la balise Google, consultez Configurer le suivi des conversions pour votre site Web.