Les annonces de remarketing dynamique sont des annonces display personnalisées pour chaque impression. Elles affichent du contenu en rapport avec les visites précédentes d'un utilisateur sur un site Web.
Le remarketing dynamique présente de nombreux avantages, dont les suivants:
- Évolutivité:vous pouvez créer des annonces qui s'adaptent à vos produits ou services lorsqu'elles sont associées à vos flux.
- Des composants simples, mais performants:une fois les flux créés, le moteur de recommandations de produits de Google Ads extrait des produits et des services, et détermine la meilleure combinaison de produits pour chaque annonce en fonction de leur popularité et de ce que le visiteur a consulté sur votre site.
- Des mises en page très performantes:Google Ads détermine quelle mise en page d'annonce dynamique est susceptible d'enregistrer de bonnes performances en fonction de la personne à laquelle elle sera présentée, ainsi que de l'emplacement et de la plate-forme sur laquelle elle sera diffusée.
- Optimisation des enchères en temps réel:en s'appuyant sur le CPC optimisé et l'optimiseur de conversion, Google Ads calcule l'enchère optimale pour chaque impression.
L'API Google Ads permet d'utiliser deux types de campagnes de remarketing dynamique: pour le commerce de détail et les autres types de campagnes. Le remarketing dynamique pour le commerce nécessite le flux fourni par Merchant Center, tandis que les autres types de produits peuvent être gérés à l'aide de Assets.
| Type d'activité | Technologies requises | Configuration du flux |
|---|---|---|
| Commerce | Merchant Center, Google Ads | ShoppingSetting |
| Hors commerce de détail | Google Ads | AssetSet, Asset |
Les autres pages présentent quelques exemples de mise à jour des annonces de remarketing dynamique pour chaque type d'activité.