Планирование ключевых слов

Планирование ключевых слов позволяет получать статистику и прогнозы по ключевым словам и искать ключевые слова для добавления в кампании.

С помощью KeywordPlanIdeaService в Google Ads API можно выполнять четыре основные операции планирования, не создавая постоянные ресурсы KeywordPlan:

• Генерировать варианты ключевых слов. Получайте варианты ключевых слов на основе исходных ключевых слов, URL или сайтов, а также статистику поисковых запросов и аннотации концепций.
• Создание тем групп объявлений. Автоматически группируйте ключевые слова по темам, соответствующим существующим группам объявлений, и получайте рекомендации по типам соответствия.
• Создание статистики за прошлые периоды. Получайте статистику за прошлые периоды по количеству запросов, конкуренции и ставкам для показа вверху страницы для существующего списка, содержащего до 10 000 ключевых слов.
• Создание прогнозных показателей. Оценка будущих кликов, расходов или конверсий для встроенной конфигурации CampaignToForecast за будущий диапазон дат.

Важно! Для запросов к KeywordPlanIdeaService как со стандартным, так и с базовым доступом действуют более строгие ограничения частоты запросов, чем для других сервисов Google Ads API. В частности, разрешено меньше запросов в минуту. Подробная информация приведена в руководстве по квотам и ограничениям API.

Кешируйте или сохраняйте результаты локально, поскольку ответы для заданного набора ключевых слов остаются неизменными в течение нескольких часов или дней, а показатели количества запросов за прошлые периоды обновляются ежемесячно.

Рабочий процесс

Ниже описан стандартный рабочий процесс планирования ключевых слов.

1. Создайте список ключевых слов, с которым будет удобно работать. Вы можете получить варианты ключевых слов (вместе со статистикой по каждому из них) или оценить существующий список ключевых слов, используя статистику, чтобы отфильтровать ключевые слова по количеству запросов, уровню конкуренции и цене за клик.
2. При желании вы можете объединить отфильтрованные ключевые слова в тематические группы объявлений, используя темы групп объявлений, или определить собственную структуру ForecastAdGroup на основе категорий товаров или релевантности креативов.
3. Создайте прогноз показателей, используя встроенный CampaignToForecast и forecast_period (начиная с будущей даты и до одного года с сегодняшнего дня), чтобы оценить потенциальный трафик для выбранных ключевых слов. Обратите внимание, что поля CampaignToForecast и возвращаемые показатели прогноза различаются в версиях v24 и более поздних и v23 и более ранних.
4. Изменяйте ключевые слова, типы соответствия, дневной бюджет и параметры стратегии назначения ставок, чтобы найти конфигурацию, которая соответствует вашим маркетинговым целям, а затем примените окончательные ключевые слова к активным кампаниям и группам объявлений.
5. Не меняйте настройки кампании, ставки и таргетинг в течение forecast_period. Модели прогнозирования предполагают согласованные настройки в окне прогнозирования с учетом ежедневных и сезонных тенденций.