Prognosen für die Reichweite

Mit ReachPlanService können Medienagenturen und Drittanbieter von Software für die Mediaplanung die kommerzielle Reichweite von Videokampagnen auf YouTube und bei Google-Videopartnern präzise prognostizieren. Mediaplaner können den Dienst verwenden, um Fragen wie die folgenden zu beantworten:

  • Wie hoch sollte mein Budget für YouTube sein, um die Reichweitenziele einer Kampagne zu erreichen?
  • Wie viel der Zielgruppe könnte eine Kampagne mit einem bestimmten Budget erreichen?
  • Wie sieht die optimale Budgetzuweisung zwischen YouTube und anderen Medienkanälen aus, wenn ich eine Kampagne für die Reichweite optimiere?

Der Reichweiten-Planer, der über die Google Ads-Weboberfläche verfügbar ist, enthält viele der gleichen Funktionen.

Hinweis

Gehen Sie den Startleitfaden durch, um sicherzustellen, dass Sie eine Verbindung zur Google Ads API herstellen können, bevor Sie versuchen, eine Verbindung zu ReachPlanService herzustellen.

Außerdem wird davon ausgegangen, dass Sie mit Google Ads und Konzepten der Mediaplanung vertraut sind.

Teilnahmevoraussetzungen

ReachPlanService ist eine private Komponente der Google Ads API, die mit einer nicht exklusiven, gebührenfreien Datenlizenz angeboten wird. Partner, die die Vereinbarung unterzeichnet haben, können die standardmäßigen Google Ads-Clientbibliotheken verwenden, um Mediapläne zu erstellen. Dazu müssen sie die folgenden Bedingungen erfüllen:

  • Sie müssen ein Planungstool oder eine Benutzeroberfläche haben, in die die API eingebunden wird.
  • Mit der API können Sie Mediapläne erstellen und die Reichweite und Kosten von Kampagnen schätzen.
  • Führen Sie eine Vorabprüfung durch, wie im folgenden Abschnitt beschrieben.
  • Sie müssen die Anforderungen an die Datennutzung einhalten und sich regelmäßigen Datenprüfungen unterziehen.
  • Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen der Google Ads API und die zugehörige Richtlinie zur Datennutzung.

Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrer Google-Kontaktperson. Wenn Sie versuchen, ReachPlanService mit einem Google Cloud-Projekt aufzurufen, das nicht auf der Zulassungsliste für die Verwendung dieses Dienstes steht, gibt die API den Fehler AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED zurück.

Vorabprüfung

Partner müssen für jedes Planungstool, das die API verwenden soll, eine Vorabprüfung durchführen. Google bewertet dann die Datensicherheit, die Methoden und die Ergebnisse der Planungstools anhand von Fragen wie:

  • Wie werden Nutzer authentifiziert?
  • Wie wird die Nutzung Ihres Tools erfasst?
  • Welche Messwerte können Nutzer beim Erstellen von Plänen optimieren? Beispiele: Reichweite, Wirkung, Impressionen, Häufigkeit.
  • Wie werden Kanäle in Ihrem Tool dedupliziert?
  • Wendet Ihr Tool auf jeden Kanal in einem Plan eine Standard-Gewichtung oder einen Standard-Effektivitätswert an?

Produktmixe und Oberflächen

In der Google Ads API ist eine Produktkombination eine Kombination aus Anzeigenformaten und Einstellungen, mit denen bestimmte Reichweitenziele in einem Mediaplan erreicht werden sollen. ReachPlanService bietet detaillierte Steuerungsmöglichkeiten und Berichte zu Oberflächen, die wichtige Komponenten bei der Definition einer Kombination sind.

Oberflächen verstehen

Oberflächen sind die verschiedenen Umgebungen, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können, z. B. YouTube In-Stream, YouTube Shorts und Google-Videopartner. Bei der Planung können Sie Produktmixe basierend auf bestimmten Oberflächenangeboten definieren. Die unterstützten Oberflächenkombinationen für jedes Produkt hängen von Ihrer Zielregion und Währung ab und sind über ListPlannableProducts in ReachPlanService verfügbar.

Targeting-Optionen

Beim Erstellen der Kombination können Sie auch ein detailliertes Targeting angeben. Weitere Informationen finden Sie unter Zielgruppen-Targeting.

Reichweitenprognose erstellen

Ein typischer Workflow für die Reichweitenprognose umfasst die folgenden Schritte:

  1. Unterstützte Standorte mit ListPlannableLocations abrufen.
  2. Rufen Sie mit ListPlannableProducts verfügbare Produkte und Oberflächen für einen Zielort ab.
  3. Fordern Sie Reichweitenschätzungen mit GenerateReachForecast in ReachPlanService an.

Die Prognose enthält die geschätzte Reichweite und andere Messwerte für Ihre geplante Kampagne. Weitere Informationen zur Prognoseausgabe und zu produktspezifischen Überlegungen finden Sie im Leitfaden Reichweitenkurve generieren. Definitionen von Messwerten wie Reichweite und Impressionen finden Sie im Glossar.

Nächste Schritte

  • Lesen Sie die Konzepte hinter ReachPlanService.
  • Authentifizierung für den Dienst verwalten
  • Codebeispiele für die Reichweitenplanung in Ihrer bevorzugten Clientbibliotheks-Sprache ansehen
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Konzepte