Prognosen für die Reichweite

ReachPlanService ermöglicht Mediaagenturen und Unternehmen, die Software zur Mediaplanung von Drittanbietern anbieten, die kommerzielle Reichweite von Videokampagnen auf YouTube und bei Google-Videopartnern genau vorherzusagen. Mediaplaner können den Dienst verwenden, um Fragen wie die folgenden zu beantworten:

  • Wie viel muss ich in YouTube investieren, um die Reichweitenziele einer Kampagne zu erreichen?
  • Wie viele Nutzer aus der Zielgruppe kann ich mit einer Kampagne für ein bestimmtes Budget erreichen?
  • Wie sieht die optimale Budgetaufteilung zwischen YouTube und anderen Media-Channels aus, wenn ich eine Kampagne habe, die auf Reichweite optimiert ist?

Der Reichweiten-Planer, der über die Google Ads-Weboberfläche verfügbar ist, bietet viele der gleichen Funktionen.

Hinweis

Folgen Sie der Anleitung Erste Schritte, um sicherzustellen , dass Sie eine Verbindung zur Google Ads API herstellen können, bevor Sie versuchen, eine Verbindung zu ReachPlanService herzustellen.

Außerdem wird davon ausgegangen, dass Sie mit Google Ads und Konzepten der Mediaplanung vertraut sind.

Teilnahmevoraussetzungen

ReachPlanService ist eine private Komponente der Google Ads API, die mit einer nicht exklusiven, unentgeltlich nutzbaren Datenlizenz angeboten wird. Unterzeichnende Partner können die Standard Google Ads-Clientbibliotheken verwenden, um Mediapläne zu erstellen. Um teilnahmeberechtigt zu sein, müssen Partner die folgenden Bedingungen erfüllen:

  • Sie müssen ein Planungstool oder eine Benutzeroberfläche haben, in die die API eingebunden wird.
  • Sie müssen die API verwenden, um Mediapläne zu erstellen und die Reichweite und Kosten von Kampagnen zu schätzen.
  • Sie müssen eine Vorabprüfung durchführen, wie im folgenden Abschnitt beschrieben.
  • Sie müssen die Anforderungen an die Datennutzung erfüllen und bereit sein, sich regelmäßigen Datenprüfungen zu unterziehen.
  • Sie müssen die Nutzungsbedingungen für die Google Ads API und die zugehörige Richtlinie zur Datennutzung akzeptieren.

Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Google-Ansprechpartner. Wenn Sie versuchen, ReachPlanService mit einem Google Cloud-Projekt aufzurufen, das nicht auf der Zulassungsliste für die Verwendung dieses Dienstes steht, gibt die API den Fehler AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED zurück.

Vorabprüfung

Partner müssen für jedes Planungstool, das die API verwendet, eine Vorabprüfung durchführen. Google bewertet dann die Datensicherheit, die Methoden und die Ergebnisse der Planungstools anhand von Fragen wie:

  • Wie werden Nutzer authentifiziert?
  • Wie wird die Nutzung Ihres Tools erfasst?
  • Welche Messwerte können Nutzer beim Erstellen von Plänen optimieren? Beispiele: Reichweite, Wirkung, Impressionen, Häufigkeit
  • Wie werden Channels in Ihrem Tool dedupliziert?
  • Wird in Ihrem Tool jedem Channel in einem Plan ein Standard-Gewicht oder eine Effektivitätsbewertung zugewiesen?

Produktkombinationen und Oberflächen

In der Google Ads API stellt eine Produktkombination eine Kombination aus Anzeigenformaten und Einstellungen dar, mit der bestimmte Reichweitenziele in einem Mediaplan erreicht werden sollen. ReachPlanService bietet eine detaillierte Steuerung und Berichterstellung für Oberflächen, die wichtige Komponenten bei der Definition einer Produktkombination sind.

Oberflächen

Oberflächen beziehen sich auf die verschiedenen Umgebungen, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können, z. B. YouTube-In-Stream, YouTube Shorts und Google-Videopartner. Bei der Planung können Sie Produktkombinationen basierend auf bestimmten Oberflächenangeboten definieren. Die unterstützten Oberflächenkombinationen für jedes Produkt hängen von Ihrer Zielregion und Ihrer Zielwährung ab und sind über ListPlannableProducts in ReachPlanService verfügbar.

Targeting-Optionen

Beim Erstellen Ihrer Produktkombination können Sie auch ein detailliertes Targeting angeben. Weitere Informationen finden Sie unter Zielgruppen-Targeting.

Reichweitenprognose erstellen

Ein typischer Workflow für die Reichweitenprognose umfasst die folgenden Schritte:

  1. Unterstützte Standorte mit ListPlannableLocations abrufen.
  2. Verfügbare Produkte und Oberflächen für eine Zielregion mit ListPlannableProducts abrufen.
  3. Reichweitenschätzungen mit GenerateReachForecast in ReachPlanService anfordern.

Die Prognose enthält die geschätzte Reichweite und andere Messwerte für Ihre geplante Kampagne. Weitere Informationen zur Prognoseausgabe und zu produktspezifischen Überlegungen finden Sie im Leitfaden Reichweitenkurve erstellen. Definitionen von Messwerten wie Reichweite und Impressionen finden Sie im Glossar der Begriffe.

Nächste Schritte

  • Konzepte hinter ReachPlanService ansehen
  • Informationen zur Authentifizierung für den Dienst
  • Codebeispiele für die Reichweitenplanung in Ihrer bevorzugten Clientbibliotheksprache ansehen
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Konzepte