Previsione della copertura

ReachPlanService consente alle agenzie di comunicazione e alle società di software di pianificazione dei media di terze parti di prevedere con precisione la copertura commerciale delle campagne video su YouTube e sui partner video Google. I media planner possono utilizzare il servizio per rispondere a domande quali:

  • Quanto investimento su YouTube sarebbe necessario per raggiungere gli obiettivi di copertura di una campagna?
  • Quale percentuale di un pubblico di destinazione potrebbe raggiungere una campagna con un determinato budget?
  • Qual è l'allocazione ottimale del budget tra YouTube e altri canali media se ho una campagna ottimizzata per la copertura?

Lo Strumento di pianificazione della copertura, disponibile nell'interfaccia web di Google Ads, contiene molte delle stesse funzionalità.

Prima di iniziare

Completa la guida introduttiva per assicurarti di poterti connettere all'API Google Ads prima di provare a connetterti a ReachPlanService.

Questa guida presuppone inoltre che tu abbia familiarità con Google Ads e con i concetti di pianificazione dei media.

Requisiti di idoneità

ReachPlanService è un componente privato dell'API Google Ads offerto con una licenza per i dati non esclusiva e senza royalty. I partner che hanno firmato il contratto possono utilizzare le librerie client di Google Ads standard per generare piani media. Per essere idonei, i partner devono soddisfare le seguenti condizioni:

  • Disporre di uno strumento di pianificazione o di un'interfaccia utente che integri l'API.
  • Utilizza l'API per produrre piani media e stimare la copertura e il costo delle campagne.
  • Completa una valutazione di pre-screening come descritto nella sezione seguente.
  • Seguire i requisiti di utilizzo dei dati ed essere disposti a sottoporsi a controlli periodici dei dati.
  • Accetta i Termini di servizio dell'API Google Ads e le norme di utilizzo dei dati associate.

Per saperne di più, contatta il tuo rappresentante di Google. Se tenti di chiamare ReachPlanService utilizzando un progetto Google Cloud che non è stato aggiunto alla lista consentita per l'utilizzo di questo servizio, l'API restituisce un errore AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Test di preselezione

I partner devono completare una valutazione preliminare per ogni strumento di pianificazione che utilizzerà l'API. Google valuta quindi la sicurezza dei dati, le metodologie e i risultati degli strumenti di pianificazione con domande come:

  • Come vengono autenticati gli utenti?
  • Come viene monitorato l'utilizzo del tuo strumento?
  • Durante la creazione dei piani, quali metriche possono ottimizzare gli utenti? Ad esempio: copertura, impatto, impressioni, frequenza.
  • In che modo lo strumento deduplica i canali?
  • Il tuo strumento applica un peso o un punteggio di efficacia predefinito a ogni canale di un piano?

Mix di prodotti e piattaforme

Nell'API Google Ads, un mix di prodotti rappresenta una combinazione di formati degli annunci e impostazioni progettati per raggiungere obiettivi di copertura specifici all'interno di un piano media. ReachPlanService fornisce un controllo e un reporting granulari sulle piattaforme, che sono componenti chiave nella definizione di un mix di prodotti.

Informazioni sulle piattaforme

Le piattaforme sono i diversi ambienti in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci, ad esempio YouTube in-stream, YouTube Shorts e i partner video Google. Durante la pianificazione, puoi definire mix di prodotti in base a offerte specifiche per le piattaforme. Le combinazioni di piattaforme supportate per ogni prodotto dipendono dalla località target e dalla valuta e sono disponibili tramite ListPlannableProducts in ReachPlanService.

Opzioni di targeting

Quando crei il tuo mix di prodotti, puoi anche specificare un targeting dettagliato. Per maggiori dettagli, consulta Targeting per pubblico.

Genera una previsione di copertura

Un tipico flusso di lavoro per la previsione della copertura prevede i seguenti passaggi:

  1. Ottieni le località supportate utilizzando ListPlannableLocations.
  2. Recupera i prodotti e le piattaforme disponibili per una località target utilizzando ListPlannableProducts.
  3. Richiedi le stime della copertura utilizzando GenerateReachForecast in ReachPlanService.

La previsione fornisce la copertura stimata e altre metriche per la campagna pianificata. Per informazioni dettagliate sull'output della previsione e sulle considerazioni specifiche per i prodotti, consulta la guida Genera una curva di copertura. Per le definizioni di metriche come copertura e impressioni, consulta il Glossario dei termini.

Passaggi successivi

  • Esamina i concetti alla base di ReachPlanService.
  • Scopri come gestire l'autenticazione per il servizio.
  • Visualizza gli esempi di codice per la pianificazione della copertura nel linguaggio della libreria client che preferisci.
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Concetti