オーディエンス セグメントの利用を開始する

オーディエンス セグメント（ユーザーリストとも呼ばれます）は、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーのグループです。オーディエンス セグメント ターゲティングは、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、通常のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントのターゲット設定や除外は、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方で行うことができます。

P-MAX キャンペーンまたはファインド キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンス ガイドをご覧ください。

オーディエンス セグメントの詳細

基本概念

オーディエンス セグメントを直接ターゲット設定するには、UserList を作成してターゲットに設定します。UserList で指定する必要がある情報は、作成するユーザーリストの種類によって部分的に異なります。次の型を使用できます。

  1. crm_based_user_list: 指定した CRM ユーザーのユーザーリスト。

  2. rule_based_user_list: 1 つまたは複数のルールによって生成されるユーザーリスト。通常はユーザーが行ったアクション、または行わなかったアクションに基づきます。

  3. logical_user_list: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心のカスタムの組み合わせであるユーザーリスト。

  4. basic_user_list: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてのユーザーリスト ターゲティング。

  5. similar_user_list: 別のリストのユーザーと類似するユーザーの出力専用のユーザーリスト。

  6. lookalike_user_list: 構成可能なシードユーザーリストのセットに類似したユーザーで構成されるユーザーリスト。

これらのユーザーリストを使用すると、さまざまなビジネス目標を達成するためのオーディエンス セグメントを作成できます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list を作成します。

ユーザーリストに設定できる 2 つの重要な属性は、membership_life_span と membership_status です。前者では、ユーザーをリストに含める期間を日数で定義できます。後者は、リストが新規ユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list と rule_based_user_list の場合、これらの型のリスト メンバーはリストで定義されたルールに依存するため、membership_life_span は無視されます。

使用フロー

Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用するための全体的な流れは次のとおりです。

  1. 必要に応じて、前提条件を実装します。

  2. オーディエンス セグメントを作成および設定するには、UserListService で UserList を作成します。

  3. このオーディエンス セグメントをキャンペーンまたは広告のターゲットに設定します。

  4. オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認します。

前提条件を実装する

オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定する手順は次のとおりです。

  1. ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーを確認します。ユーザーに関する機密情報をオーディエンスの作成に使用することはできません。

  2. Google タグをセットアップします。これは、ウェブサイトへのアクセスや行動に基づいてオーディエンス セグメントをターゲティングする場合に必要です。カスタマー マッチやカスタム オーディエンスには必要ありません。

    モバイルアプリの行動に基づいてユーザーリストを作成するには、Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK を使用してアプリ内行動をトラッキングする必要があります。

Google タグを取得する

すべての Google 広告アカウントには、アカウントが開設されたときにアカウント単位の Google タグが 1 つだけ設定されます。

Google タグを取得するには、Google 広告の管理画面でこちらの手順を実施します。また、Google Ads API で RemarketingAction を作成してから、remarketing_action リソースを使用して GoogleAdsService.searchStream リクエストを発行して Google タグを取得します。

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

ウェブサイトまたはアプリに Google タグを設置する

次に、Google タグをサイトのすべてのページにインストールします。Google タグをサイトまたはモバイルアプリに追加する方法の詳細

アクセスしたページの URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用している場合は、タグを編集してカスタム パラメータを含める必要があります。詳細は、タグ設定とリマーケティング リスト作成の高度な戦略をご覧ください。

タグのインストールを検証するには、Google Tag Assistant を使用します。

組み込みの Google タグパラメータ

組み込みのリマーケティング パラメータ url__ を使用すると、ウェブサイト訪問者の例に示されているように、ユーザーがウェブサイトでアクセスした URL に基づいてユーザーリストをターゲットに設定できます。

カスタム Google タグ パラメータ

Google タグにカスタム Google タグ パラメータを追加すると、さらにカスタマイズされたユーザーリストを作成できます。

独自のカスタム パラメータを作成する前に、事前定義パラメータのリストを確認して、ユースケースに適したパラメータがあるかどうかを確認してください。事前定義済みのパラメータを使用すると、Google 広告の他のリマーケティング機能と統合が容易になります。

オーディエンス セグメントを作成する

次の作成ガイドラインはタイプに関係なく適用されます。

  1. 同じアカウントを使用して、ユーザーリストの変更に使用するユーザーリストを作成します。ユーザーリストを変更できるのは、そのリストを作成した Google 広告アカウントまたはデータ パートナー アカウントのみです。それ以外の場合、ユーザーリストは読み取り専用になります。

  2. ユーザーリストはテスト アカウントではサポートされておらず、作成時に自動的に閉じられます。

UserList のオーディエンス セグメント タイプ

オーディエンス セグメントのリンクをクリックすると、そのタイプの UserList を作成してターゲットに設定する方法を確認できます。

ウェブサイトへの訪問者
ウェブサイトやアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。これを行うには、広告主が定義したルールを使用します。
特定のページを訪問したユーザー
特定の値を含むか等しい URL にアクセスしたユーザーをターゲットに設定します。
特定のアクションを行ったユーザー
これには、ウェブサイトやアプリでの購入などのアクションが含まれます。
複数のユーザーリスト
複数のユーザーリストを組み合わせて、より高度なターゲティングを行います。
メールアドレス、住所、ユーザー ID によるカスタマー マッチ
ファーストパーティ データストアからアップロードされた顧客データのユーザーリスト。
カスタム オーディエンス
ターゲットとするユーザーの興味 / 関心や意向を表す関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにリーチします。
類似セグメント
特徴が類似し、共通の特徴を持つオーディエンスをターゲットに設定します。
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