I segmenti di pubblico, noti anche come elenchi di utenti, sono gruppi di utenti con specifiche interessi, intenzioni o dati demografici, secondo le stime di Google. Pubblico il targeting per segmento è supportato per le campagne display, sulla rete di ricerca, video, per hotel e standard Campagne Shopping. Puoi scegliere come target o escludere segmenti di pubblico sia per l'annuncio a livello di gruppo e di campagna.
Se vuoi scegliere come target segmenti di pubblico per Performance Max o discovery campagne, consulta la guida Segmenti di pubblico.
Scopri di più sul pubblico segmenti.
Concetti di base
Puoi scegliere come target segmenti di pubblico direttamente creando e scegliendo come target una
UserList Le informazioni che devi fornire nel
UserList dipende in parte dal tipo di elenco di utenti che vuoi creare. La
sono disponibili i seguenti tipi:
crm_based_user_list: elenco utenti di Utenti CRM che fornisci.rule_based_user_list: elenco utenti generate da una regola o da un insieme di regole, generalmente basate sulle azioni che l'utente che ha fatto, o non ha fatto.logical_user_list: elenco di utenti il cui valore è una combinazione personalizzata di elenchi di utenti e interessi degli utenti.basic_user_list: targeting per elenco utenti come una raccolta di azioni di conversione o di remarketing.similar_user_list: utente solo di output elenco di utenti simili a quelli di un altro elenco.lookalike_user_list: elenco utenti composti da utenti simili a quelli di un insieme configurabile di elenchi di utenti origine.
Questi tipi di elenchi di utenti possono essere utilizzati per creare segmenti di pubblico che
obiettivi commerciali diversi. Ad esempio, per creare un elenco di utenti che hanno visitato
tuo sito web, creerai un rule_based_user_list.
Due attributi importanti che puoi impostare in un elenco di utenti sono:
membership_life_span e
membership_status. Il primo consente
definisci il periodo di tempo, in giorni, durante il quale un utente viene considerato
dall'elenco di lettura. Quest'ultimo indica se l'elenco accetta nuovi utenti. Tieni presente che
membership_life_span viene ignorato per logical_user_list e
rule_based_user_list, poiché l'appartenenza all'elenco per questi tipi dipende dalle regole
definiti dall'elenco.
Flusso di utilizzo
Di seguito è riportato il flusso complessivo per l'utilizzo dei segmenti di pubblico nell'API Google Ads.
Implementa i prerequisiti, ove applicabili.
Crea e configura il segmento di pubblico creando una
UserListconUserListService.Scegli come target delle campagne o dei tuoi annunci il segmento di pubblico.
Esamina il rendimento dei segmenti di pubblico.
Implementa i prerequisiti
Per creare e scegliere come target segmenti di pubblico, devi innanzitutto:
Esamina il norme per la pubblicità basata sugli interessi e sulla località. Le informazioni sensibili sugli utenti non possono essere utilizzate per creare segmenti di pubblico.
Configura il tag Google. Questa operazione è necessaria per scegliere come target segmenti di pubblico in seguito a visite o azioni sul tuo sito web. Non è obbligatorio per Corrispondenza o segmenti di pubblico personalizzati.
Gli inserzionisti che vogliono creare elenchi di utenti in base al comportamento delle app mobile devono implementare l'SDK Firebase o collaborare con SDK di terze parti per monitorare comportamento in-app.
Recupera il tag Google
Tutti gli account Google Ads dispongono esattamente di un solo account Google tag, creato automaticamente quando l'account viene aperto.
Puoi recuperare il tag Google nell'interfaccia utente di Google Ads seguendo il Centro assistenza
istruzioni o
l'API Google Ads creando un RemarketingAction e poi recuperando il tag Google
tramite l'emissione di un
GoogleAdsService.searchStream
utilizzando il modulo remarketing_action
risorsa:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Installare il tag Google sul sito web o nell'app
Il passaggio successivo consiste nell'installare il tag Google in tutte le pagine del sito. Impara Scopri di più sull'aggiunta del tag Google al tuo sito o dispositivo mobile Google Cloud.
Se hai intenzione di creare segmenti di pubblico in base solo agli URL delle pagine visitate, non devi apportare modifiche al tag Google. Se utilizzi le impostazioni personalizzate devi modificare il tag per includerli, come descritto in Impostazioni avanzate strategie per la codifica e la creazione del remarketing elenchi.
Puoi utilizzare Google Tag Assistant per convalidare l'installazione del tag.
Parametri tag Google integrati
Puoi utilizzare il parametro di remarketing integrato url__ per scegliere come target un elenco di utenti
in base agli URL che gli utenti hanno visitato sul tuo sito web, come dimostrato nei
sulla colonna Visitatori del tuo sito web
esempio.
Parametri tag Google personalizzati
Puoi aggiungere un tag Google personalizzato parametri al tag Google per creare elenchi di utenti più personalizzati.
Prima di creare parametri personalizzati, consulta l'elenco parametri predefiniti per vedere se ne esiste già una buona per il tuo caso d'uso. Utilizzo dei parametri predefiniti semplifica l'integrazione con altre funzionalità di remarketing di Google Ads.
Creare segmenti di pubblico
Le seguenti linee guida relative alla creazione si applicano indipendentemente dal tipo:
Utilizza lo stesso account per creare l'elenco di utenti che prevedi di usare per modificare l'elenco degli utenti. Un elenco di utenti può essere modificato solo da Google Ads o dai dati l'account partner l'ha creato. In caso contrario, l'elenco utenti è sola lettura.
Gli elenchi di utenti non sono supportati in test account e vengono chiusi automaticamente al momento della creazione.
Tipi di segmenti di pubblico in un elenco utenti
Fai clic sul link a uno specifico segmento di pubblico per visualizzare istruzioni su come creare e impostare il targeting
UserList per quel tipo:
- Visitatori del tuo sito web
- Raggiungi gli utenti che hanno visitato il tuo sito web o le tue app. Fatto attraverso regole definite dall'inserzionista.
- Visitatori di pagine specifiche
- A questo scopo, scegli come target gli utenti che hanno visitato un URL che contiene o equivale a un determinato valore.
- Visitatori che hanno eseguito azioni specifiche
- Sono incluse azioni come un acquisto sul tuo sito web o nella tua app.
- Più elenchi di utenti
- A questo scopo combina due o più elenchi di utenti per crearne ancora più un targeting sofisticato.
- Customer Match con indirizzo email, indirizzo o ID utente
- Un elenco di utenti con i dati dei clienti caricati dal tuo datastore proprietario.
- Segmenti di pubblico personalizzati
- Raggiungi il tuo pubblico ideale inserendo parole chiave, URL o app pertinenti che che rappresentino gli interessi e le intenzioni degli utenti che vuoi scegliere come target.
- Segmenti simili
- Scegli come target segmenti di pubblico simili e con caratteristiche simili ad altri.