Kullanıcı listeleri olarak da bilinen kitle segmentleri, Google tarafından tahmin edildiği şekilde belirli ilgi alanları, amaçları veya demografik bilgileri olan kullanıcı gruplarından oluşur. Kitle segmenti hedefleme, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, video, otel ve standart Alışveriş kampanyalarında desteklenir. Kitle segmentlerini hem reklam grubu hem de kampanya düzeyinde hedefleyebilir veya hariç tutabilirsiniz.
Maksimum Performans veya Discovery kampanyaları için kitle segmentlerini hedeflemek istiyorsanız Kitleler kılavuzunu ziyaret edin.
Kitle segmentleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Temel kavramlar
Bir UserList oluşturup hedefleyerek kitle segmentlerini doğrudan hedefleyebilirsiniz. UserList bölümünde sağlamanız gereken bilgiler kısmen oluşturmak istediğiniz kullanıcı listesi türüne bağlıdır. Aşağıdaki türler kullanılabilir:
crm_based_user_list: Sağladığınız CRM kullanıcılarının kullanıcı listesi.rule_based_user_list: Bir kural veya kural grubu tarafından oluşturulan kullanıcı listesi. Genellikle kullanıcının yaptığı ya da yapmadığı işlemlere dayanır.logical_user_list: Kullanıcı listelerinin ve kullanıcı ilgi alanlarının özel bir kombinasyonu olan kullanıcı listesi.basic_user_list: Dönüşüm veya yeniden pazarlama işlemlerinin bir koleksiyonu olarak kullanıcı listesi hedefleme.similar_user_list: Başka bir listedeki kullanıcılara benzer kullanıcıların yalnızca çıkışı olan kullanıcı listesi.lookalike_user_list: Yapılandırılabilir bir kaynak kullanıcı listesi grubuna benzer kullanıcılardan oluşan kullanıcı listesi.
Bu kullanıcı listesi türleri, farklı işletme hedeflerine ulaşan kitle segmentleri oluşturmak için kullanılabilir. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak için bir rule_based_user_list oluşturursunuz.
Kullanıcı listesinde belirleyebileceğiniz iki önemli özellik membership_life_span ve membership_status'tir. İlk seçenek, bir kullanıcının listede yer aldığının kabul edildiği gün cinsinden süreyi tanımlamanıza olanak tanır. İkincisi, listenin yeni kullanıcıları kabul edip etmediğini tanımlar. Bu türlerin liste üyeliği, liste tarafından tanımlanan kurallara bağlı olduğundan membership_life_span'ün logical_user_list ve rule_based_user_list için yoksayıldığını unutmayın.
Kullanım Akışı
Google Ads API'de kitle segmentlerini kullanmayla ilgili genel akış aşağıda verilmiştir.
Uygun olan durumlarda ön koşulları uygulayın.
UserListServiceile birUserListoluşturarak kitle segmentini oluşturun ve yapılandırın.Kampanyalarınızı veya reklamlarınızı kitle segmentine göre hedefleyin.
Kitle segmenti performansını inceleyin.
Ön koşulları uygulama
Kitle segmentleri oluşturmak ve hedeflemek için öncelikle:
İlgi alanlarına ve konuma dayalı reklamcılık politikasını inceleyin. Kullanıcılarla ilgili hassas bilgiler kitle oluşturmak için kullanılamaz.
Google etiketinizi ayarlayın. Bu, kitle segmentlerini web sitenize yapılan ziyaretlere veya web sitenizdeki işlemlere göre hedeflemek için gereklidir. Müşteri Eşleştirme veya özel kitleler için gerekli değildir.
Mobil uygulama davranışına göre kullanıcı listeleri oluşturmak isteyen reklamverenler, uygulama içi davranışı izlemek için Firebase SDK'sını uygulamalı veya üçüncü taraf SDK'larıyla çalışmalıdır.
Google etiketini alma
Tüm Google Ads hesaplarında, hesap açıldığında otomatik olarak oluşturulan tam olarak bir hesap düzeyinde Google etiketi bulunur.
Google etiketini, Yardım Merkezi'ndeki talimatları uygulayarak Google Ads kullanıcı arayüzünde veya RemarketingAction oluşturduktan sonra remarketing_action kaynağını kullanarak GoogleAdsService.searchStream isteği göndererek Google Ads API'de alabilirsiniz:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Google etiketini web sitenize veya uygulamanıza yükleme
Sonraki adım, Google etiketinizi sitenizin tüm sayfalarına yüklemektir. Google etiketini sitenize veya mobil uygulamanıza ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yalnızca ziyaret edilen sayfa URL'lerine göre kitle segmentleri oluşturmayı planlıyorsanız Google etiketinizde herhangi bir düzenleme yapmanız gerekmez. Özel parametreler kullanıyorsanız Etiketleme ve yeniden pazarlama listeleri oluşturmayla ilgili gelişmiş stratejiler bölümünde ayrıntılı olarak açıklandığı gibi etiketinizi bunları içerecek şekilde düzenlemeniz gerekir.
Etiket yüklemenizi doğrulamak için Google Tag Assistant'ı kullanabilirsiniz.
Yerleşik Google etiketi parametreleri
Web sitenizin ziyaretçileri örneğinde gösterildiği gibi, kullanıcıların web sitenizde ziyaret ettiği URL'lere göre bir kullanıcı listesini hedeflemek için yerleşik yeniden pazarlama parametresini url__ kullanabilirsiniz.
Özel Google etiketi parametreleri
Daha özel kullanıcı listeleri oluşturmak için Google etiketinize özel Google etiketi parametreleri ekleyebilirsiniz.
Kendi özel parametrelerinizi oluşturmadan önce, kullanım alanınıza uygun bir önceden tanımlanmış parametre olup olmadığını görmek için önceden tanımlanmış parametreler listesine göz atın. Önceden tanımlanmış parametreleri kullanmak, diğer Google Ads yeniden pazarlama özellikleriyle entegrasyonu kolaylaştırır.
Kitle segmentleri oluşturma
Aşağıdaki oluşturma yönergeleri türden bağımsız olarak geçerlidir:
Kullanıcı listesini değiştirmek için kullanmayı planladığınız kullanıcı listesini oluşturmak üzere aynı hesabı kullanın. Kullanıcı listeleri yalnızca bunları oluşturan Google Ads veya veri iş ortağı hesabı tarafından değiştirilebilir. Aksi takdirde kullanıcı listesi salt okunur olur.
Kullanıcı listeleri test hesaplarında desteklenmez ve oluşturulduktan sonra otomatik olarak kapatılır.
UserList'teki kitle segmenti türleri
İlgili türde bir UserList oluşturma ve hedefleme hakkında bilgi edinmek için kitle segmentine özel bağlantıyı tıklayın:
- Web sitenizi ziyaret edenler
- Web sitenizi veya uygulamalarınızı ziyaret eden kullanıcılara ulaşın. Bu işlem, reklamveren tarafından tanımlanan kurallar aracılığıyla yapılır.
- Belirli sayfaların ziyaretçileri
- Bu, belirli bir değeri içeren veya eşit olan bir URL'yi ziyaret eden kullanıcılar hedef alınarak yapılır.
- Belirli işlemleri gerçekleştiren ziyaretçiler
- Bu, web sitenizde veya uygulamanızda satın alma gibi işlemleri içerebilir.
- Birden çok kullanıcı listesi
- Bu işlem, daha da gelişmiş hedefleme oluşturmak için iki veya daha fazla kullanıcı listesinin birleştirilmesiyle yapılır.
- E-posta adresi, adres veya kullanıcı kimliğiyle Müşteri Eşleştirme
- Birinci taraf veri deponuzdaki yüklenen müşteri verilerinin kullanıcı listesi.
- Özel kitleler
- Hedeflemek istediğiniz kullanıcıların ilgi alanlarını ve amaçlarını temsil eden alakalı anahtar kelimeler, URL'ler veya uygulamalar girerek ideal kitlenize ulaşın.
- Benzer segmentler
- Diğer kitlelere benzer ve onlarla ortak özelliklere sahip kitleleri hedefleyin.