Les segments d'audience, également appelés listes d'utilisateurs, sont des groupes de personnes qui, selon les estimations de Google, présentent des centres d'intérêt, des intentions ou des données démographiques spécifiques. Le ciblage par segment d'audience est compatible avec les campagnes display, sur le Réseau de Recherche, vidéo, d'hôtel et Shopping standards. Vous pouvez cibler ou exclure des segments d'audience au niveau du groupe d'annonces et de la campagne.
Si vous souhaitez cibler des segments d'audience pour des campagnes Performance Max ou Discovery, consultez le guide sur les audiences.
En savoir plus sur les segments d'audience
Concepts fondamentaux
Vous pouvez cibler directement des segments d'audience en créant et en ciblant un UserList. Les informations que vous devez fournir dans UserList dépendent en partie du type de liste d'utilisateurs que vous souhaitez créer. Les types suivants sont disponibles:
crm_based_user_list: liste des utilisateurs du CRM que vous fournissez.rule_based_user_list: liste des utilisateurs générée par une règle ou un ensemble de règles, généralement en fonction des actions effectuées (ou non) par l'utilisateur.logical_user_list: liste d'utilisateurs qui est une combinaison personnalisée de listes d'utilisateurs et d'intérêts des utilisateurs.basic_user_list: ciblage par liste d'utilisateurs en tant que collection d'actions de conversion ou de remarketing.similar_user_list: liste d'utilisateurs similaires à ceux d'une autre liste, à afficher uniquement.lookalike_user_list: liste d'utilisateurs composée d'utilisateurs semblables à ceux d'un ensemble configurable de listes d'utilisateurs de référence.
Ces types de listes d'utilisateurs peuvent être utilisés pour créer des segments d'audience qui atteignent différents objectifs commerciaux. Par exemple, pour créer une liste d'utilisateurs ayant visité votre site Web, vous devez créer une rule_based_user_list.
membership_life_span et membership_status sont deux attributs importants que vous pouvez définir sur une liste d'utilisateurs. Le premier vous permet de définir la période, en jours, pendant laquelle un utilisateur est considéré comme faisant partie de la liste. Ce dernier indique si la liste accepte de nouveaux utilisateurs. Notez que membership_life_span est ignoré pour logical_user_list et rule_based_user_list, car l'appartenance à la liste pour ces types dépend des règles définies par la liste.
Parcours d'utilisation
Voici le flux global d'utilisation des segments d'audience dans l'API Google Ads.
Mettez en œuvre les conditions préalables, le cas échéant.
Créez et configurez le segment d'audience en créant un
UserListavec leUserListService.Cibler vos campagnes ou vos annonces sur le segment d'audience.
Examinez les performances des segments d'audience.
Implémenter les prérequis
Pour créer et cibler des segments d'audience, vous devez d'abord:
Consultez les Règles en matière de publicité ciblée par centres d'intérêt et zone géographique. Les informations sensibles sur les utilisateurs ne peuvent pas être utilisées pour créer des audiences.
Configurez votre balise Google. Cela est nécessaire pour cibler des segments d'audience en fonction des visites ou des actions sur votre site Web. Il n'est pas obligatoire pour le ciblage par liste de clients ni pour les audiences personnalisées.
Les annonceurs qui souhaitent créer des listes d'utilisateurs en fonction du comportement dans une application mobile doivent implémenter le SDK Firebase ou utiliser des SDK tiers pour suivre le comportement dans l'application.
Récupérer la balise Google
Tous les comptes Google Ads disposent d'une seule et unique balise Google au niveau du compte, créée automatiquement lors de son ouverture.
Vous pouvez récupérer la balise Google dans l'interface utilisateur de Google Ads en suivant les instructions du centre d'aide ou dans l'API Google Ads en créant un RemarketingAction, puis en récupérant la balise Google en envoyant une requête GoogleAdsService.searchStream à l'aide de la ressource remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Implémenter la balise Google sur votre site Web ou votre application
L'étape suivante consiste à installer votre balise Google sur toutes les pages de votre site. Découvrez comment ajouter la balise Google à votre site ou à votre application mobile.
Si vous prévoyez de créer des segments d'audience uniquement en fonction des URL des pages visitées, vous n'avez pas besoin de modifier votre balise Google. Si vous utilisez des paramètres personnalisés, vous devez modifier votre balise pour les inclure, comme indiqué dans Stratégies avancées pour le taggage et la création de listes de remarketing.
Vous pouvez utiliser Google Tag Assistant pour valider l'installation de votre balise.
Paramètres de la balise Google intégrés
Vous pouvez utiliser le paramètre de remarketing intégré url__ pour cibler une liste d'utilisateurs en fonction des URL qu'ils ont consultées sur votre site Web, comme illustré dans l'exemple sur les visiteurs de votre site Web.
Paramètres de balise Google personnalisés
Vous pouvez ajouter des paramètres personnalisés de balise Google à votre balise Google pour créer des listes d'utilisateurs plus personnalisées.
Avant de créer vos propres paramètres personnalisés, consultez la liste des paramètres prédéfinis pour voir s'il existe déjà un paramètre adapté à votre cas d'utilisation. L'utilisation de paramètres prédéfinis facilite l'intégration avec d'autres fonctionnalités de remarketing Google Ads.
Créer des segments d'audience
Les consignes de création suivantes s'appliquent quel que soit le type de création:
Utilisez le même compte pour créer la liste d'utilisateurs que vous prévoyez d'utiliser pour la modifier. Une liste d'utilisateurs ne peut être modifiée que par le compte Google Ads ou le partenaire de données qui l'a créée. Sinon, la liste des utilisateurs est en lecture seule.
Les listes d'utilisateurs ne sont pas compatibles avec les comptes de test et sont automatiquement fermées lors de leur création.
Types de segments d'audience dans une UserList
Cliquez sur un lien spécifique à un segment d'audience pour obtenir des conseils sur la création et la cible d'un UserList pour ce type:
- Visiteurs de votre site Web
- Touchez les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou vos applications. Cela se fait via des règles définies par l'annonceur.
- Visiteurs de pages spécifiques
- Pour ce faire, ciblez les utilisateurs qui ont accédé à une URL contenant ou égale à une valeur donnée.
- Visiteurs ayant effectué des actions spécifiques
- Il peut s'agir d'actions telles qu'un achat sur votre site Web ou dans votre application.
- Plusieurs groupes d'utilisateurs
- Pour ce faire, combinez deux listes d'utilisateurs ou plus afin de créer un ciblage encore plus sophistiqué.
- Ciblage par liste de clients avec adresse e-mail, adresse ou ID utilisateur
- Une liste d'utilisateurs contenant les données client importées depuis votre datastore first party.
- Audiences personnalisées
- Touchez votre audience idéale en indiquant des URL, des applications ou des mots clés pertinents qui représentent les centres d'intérêt et les intentions des utilisateurs que vous souhaitez cibler.
- Segments similaires
- Ciblez des audiences qui sont similaires à d'autres et qui partagent des caractéristiques avec elles.