شرائح الجمهور، المعروفة أيضًا باسم قوائم المستخدمين، هي مجموعات من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات أو أغراض أو معلومات ديمغرافية معيّنة، وفقًا لتقديرات Google. يتوفّر استهداف شرائح الجمهور في "الحملات على الشبكة الإعلانية" و"الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفيديو" و"حملات الفنادق" و"حملات Shopping العادية". يمكنك استهداف شرائح الجمهور أو استبعادها على مستوى كلّ من المجموعة الإعلانية والحملة.
إذا كنت تريد استهداف شرائح جمهور في "حملات الأداء الأفضل" أو "الحملات أثناء التصفّح"، انتقِل إلى دليل شرائح الجمهور.
مزيد من المعلومات عن شرائح الجمهور
المفاهيم الأساسية
يمكنك استهداف شرائح الجمهور مباشرةً من خلال إنشاء ملف شخصي على Facebook وتحديد استهدافه
UserList. تعتمد المعلومات التي يجب تقديمها في
UserList جزئيًا على نوع قائمة المستخدمين التي تريد إنشاؤها. تتوفّر الأنواع التالية:
crm_based_user_list: قائمة مستخدمين لنظام إدارة علاقات العملاء (CRM) تقدّمها.rule_based_user_list: قائمة مستخدمين تم إنشاؤها بواسطة قاعدة أو مجموعة من القواعد، استنادًا عادةً إلى الإجراءات التي اتّخذها المستخدِم أو لم يتّخذها.logical_user_list: قائمة مستخدمين هي مزيج مخصّص من قوائم المستخدمين واهتماماتهم.basic_user_list: استهداف قائمة المستخدمين كمجموعة من إجراءات الإحالات الناجحة أو تجديد النشاط التسويقيsimilar_user_list: مخرجات فقط: قائمة بالمستخدمين الذين يشبهون مستخدمين من قائمة أخرى.lookalike_user_list: قائمة مستخدمين تتألف من مستخدمين مشابهين لمستخدمي مجموعة قابلة للضبط من قوائم المستخدمين الأساسية.
يمكن استخدام أنواع قوائم المستخدمين هذه لإنشاء شرائح جمهور تحقّق أهدافًا مختلفة للنشاط التجاري. على سبيل المثال، لإنشاء قائمة بالمستخدِمين الذين زاروا موقعك الإلكتروني، عليك إنشاء rule_based_user_list.
هناك سمتان مهمتان يمكنك ضبطهما في قائمة مستخدمين، وهما
membership_life_span و
membership_status. يتيح لك الخيار الأول تحديد الفترة الزمنية بالأيام التي يُعتبر فيها المستخدِم مُدرَجًا في القائمة. ويحدِّد الخيار الأخير ما إذا كانت القائمة تقبل مستخدمين جددًا. يُرجى العِلم أنّه يتم تجاهل السمة membership_life_span لكل من logical_user_list وrule_based_user_list، لأنّ عضوية القائمة لهذين النوعين تعتمد على القواعد التي تحدّدها القائمة.
مسار الاستخدام
في ما يلي الخطوات العامة لاستخدام شرائح الجمهور في Google Ads API.
نفِّذ المتطلبات الأساسية، حيثما ينطبق ذلك.
أنشئ شريحة الجمهور وضبطها من خلال إنشاء
UserListباستخدامUserListService.وجِّه حملاتك أو إعلاناتك لاستهداف شريحة الجمهور.
راجِع أداء شرائح الجمهور.
تنفيذ المتطلبات الأساسية
لإنشاء شرائح من الجمهور واستهدافها، يجب أولاً:
راجِع سياسة الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات والمواقع الجغرافية. لا يمكن استخدام المعلومات الحسّاسة عن المستخدِمين لإنشاء شرائح جمهور.
إعداد علامة Google هذا الإجراء مطلوب لاستهداف شرائح الجمهور استنادًا إلى الزيارات أو الإجراءات على موقعك الإلكتروني. لا تُعدّ مطلوبة لميزة مطابقة العملاء أو شرائح الجمهور المخصّصة.
على المعلِنين الذين يريدون إنشاء قوائم مستخدمين استنادًا إلى سلوك التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة أن ينفذوا حزمة تطوير البرامج (SDK) لمنصّة Firebase أو يعملوا مع حِزم تطوير برامج (SDK) تابعة لجهات خارجية من أجل تتبُّع السلوك داخل التطبيق.
استرداد علامة Google
تحتوي جميع حسابات "إعلانات Google" على علامة Google واحدة على مستوى الحساب، يتم إنشاؤها تلقائيًا عند فتح الحساب.
يمكنك استرداد علامة Google في واجهة مستخدم "إعلانات Google" باتّباع تعليمات مركز المساعدة
أو في
Google Ads API من خلال إنشاء RemarketingAction ثم استرداد علامة Google
من خلال إصدار طلب
GoogleAdsService.searchStream
باستخدام مرجع remarketing_action
:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
تثبيت علامة Google على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك
الخطوة التالية هي تثبيت علامة Google في جميع صفحات موقعك الإلكتروني. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إضافة علامة Google إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة.
إذا كنت تخطّط لإنشاء شرائح جمهور استنادًا إلى عناوين URL للصفحات التي تمت زيارتها فقط، ليس عليك إجراء أي تعديلات على علامة Google. إذا كنت تستخدم معلمات مخصّصة، عليك تعديل علامتك لتضمينها، كما هو موضّح بالتفصيل في استراتيجيات المتقدّمة لوضع العلامات وإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.
يمكنك استخدام Google Tag Assistant للتأكّد من صحة تثبيت العلامة.
مَعلمات علامة Google المضمّنة
يمكنك استخدام مَعلمة تجديد النشاط التسويقي المدمجة url__ لاستهداف قائمة مستخدمين
استنادًا إلى عناوين URL التي زارها المستخدمون على موقعك الإلكتروني، كما هو موضّح في
مثال زوّار موقعك الإلكتروني.
مَعلمات علامة Google المخصّصة
يمكنك إضافة مَعلمات علامة Google مخصّصة إلى علامة Google لإنشاء قوائم مستخدمين أكثر تخصيصًا.
قبل إنشاء معلمات مخصصة لك، راجع قائمة المعلمات المحددة مسبقًا لمعرفة ما إذا كانت هناك حالة استخدام مناسبة حاليًا. من خلال استخدام المَعلمات المحدّدة مسبقًا، يصبح من الأسهل الدمج مع ميزات تجديد النشاط التسويقي الأخرى في "إعلانات Google".
إنشاء شرائح جمهور
تنطبق إرشادات الإنشاء التالية بغض النظر عن نوعها:
استخدِم الحساب نفسه لإنشاء قائمة المستخدمين التي تخطّط لاستخدامها لتعديل قائمة المستخدمين. لا يمكن تعديل قائمة مستخدمين إلّا من خلال حساب "إعلانات Google" أو حساب شريك data الذي أنشأها. بخلاف ذلك، تكون قائمة المستخدمين للقراءة فقط.
لا تتوفّر قوائم المستخدمين في حسابات الاختبار ويتم إغلاقها تلقائيًا عند إنشائها.
أنواع شرائح الجمهور في UserList
انقر على رابط خاص بشريحة جمهور للحصول على إرشادات حول كيفية إنشاء UserList واستهدافه لهذا النوع:
- زوّار موقعك الإلكتروني
- يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو تطبيقاتك. ويتم ذلك من خلال القواعد التي يحدّدها المعلنون.
- زوّار صفحات معيّنة
- يتم ذلك من خلال استهداف المستخدمين الذين زاروا عنوان URL يحتوي على قيمة معيّنة أو يساويها.
- الزوّار الذين اتّخذوا إجراءات معيّنة
- ويمكن أن يشمل ذلك إجراءات مثل عملية شراء على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
- قوائم مستخدمين متعدّدة
- ويتم ذلك من خلال الجمع بين قائمتَي مستخدمين أو أكثر لإنشاء استهداف أكثر تعقيدًا.
- مطابقة العملاء باستخدام عنوان البريد الإلكتروني أو العنوان أو رقم تعريف المستخدم
- قائمة مستخدمين لبيانات العملاء المحمَّلة من مستودع بيانات الطرف الأول:
- شرائح الجمهور المخصّصة
- يمكنك الوصول إلى جمهورك المثالي عن طريق إدخال كلمات رئيسية أو عناوين URL أو تطبيقات ذات صلة تعكس اهتمامات المستخدمين الذين تريد استهدافهم ونيتهم في الشراء.
- شرائح الجمهور المشابهة
- الجماهير المستهدفة التي تشبه الآخرين وتتشارك في سماتهم.