Segmenty odbiorców, inaczej listy użytkowników, to grupy osób, które według szacunków Google mają sprecyzowane zainteresowania, kierują się określonymi zamiarami lub mają konkretne dane demograficzne. Kierowanie na segmenty odbiorców jest obsługiwane w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach wideo, kampaniach reklam hoteli i standardowych kampaniach produktowych. Kierowanie na segmenty odbiorców i wykluczanie ich możesz stosować zarówno na poziomie grupy reklam, jak i kampanii.
Jeśli chcesz kierować reklamy na segmenty odbiorców w kampaniach Performance Max lub Discovery, zapoznaj się z przewodnikiem dotyczącym odbiorców.
Więcej informacji o segmentach odbiorców
Podstawowe pojęcia
Możesz kierować reklamy na segmenty odbiorców bezpośrednio, tworząc UserList i ustawiając w nim kierowanie. Informacje, które należy podać w polu UserList, zależą częściowo od typu listy użytkowników, którą chcesz utworzyć. Dostępne są te typy plików:
crm_based_user_list: lista podanych przez Ciebie użytkowników systemu CRM.rule_based_user_list: lista użytkowników generowana na podstawie reguły lub zestawu reguł, zwykle na podstawie czynności, które użytkownik wykonał lub nie wykonał.logical_user_list: lista użytkowników, która jest niestandardową kombinacją list użytkowników i zainteresowań.basic_user_list: kierowanie na listę użytkowników jako zbiór działań powodujących konwersje lub remarketingu.similar_user_list: służy tylko do wyświetlania listy użytkowników, którzy są podobni do użytkowników z innej listy.lookalike_user_list: lista użytkowników złożona z użytkowników podobnych do tych w konfigurowalnym zestawie początkowych list użytkowników.
Te typy list użytkowników mogą służyć do tworzenia segmentów odbiorców osiągających różne cele biznesowe. Aby np. utworzyć listę użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, możesz utworzyć rule_based_user_list.
2 ważne atrybuty, które możesz ustawić na liście użytkowników, to membership_life_span i membership_status. Pierwsza opcja pozwala zdefiniować przedział czasu (w dniach), w którym zajmuje się użytkownik znajdujący się na liście. Ta ostatnia określa, czy lista akceptuje nowych użytkowników. Pamiętaj, że parametr membership_life_span jest ignorowany w przypadku elementów logical_user_list i rule_based_user_list, ponieważ członkostwo na liście w przypadku tych typów zależy od reguł zdefiniowanych na liście.
Proces wykorzystania
Poniżej przedstawiamy ogólny proces korzystania z segmentów odbiorców w interfejsie Google Ads API.
W razie potrzeby zastosuj wymagania wstępne.
Utwórz i skonfiguruj segment odbiorców, tworząc
UserListza pomocąUserListService.Kieruj swoje kampanie lub reklamy na segment odbiorców.
Sprawdź skuteczność segmentu odbiorców.
Wdrażanie wymagań wstępnych
Aby utworzyć segmenty odbiorców i kierować na nie reklamy:
Zapoznaj się z zasadami dotyczącymi reklam opartych na zainteresowaniach i lokalizacji. Do tworzenia list odbiorców nie można używać informacji poufnych o użytkownikach.
Skonfiguruj tag Google. Jest to wymagane do kierowania reklam na segmenty odbiorców na podstawie wizyt lub działań w witrynie. Nie jest wymagany w przypadku kierowania na listę klientów ani niestandardowych list odbiorców.
Reklamodawcy, którzy chcą tworzyć listy użytkowników na podstawie zachowań użytkowników w aplikacjach mobilnych, powinni wdrożyć pakiet SDK Firebase lub korzystać z pakietów SDK innych firm, aby śledzić zachowania w aplikacjach.
Pobieranie tagu Google
Wszystkie konta Google Ads mają dokładnie 1 tag Google na poziomie konta, który jest tworzony automatycznie podczas otwierania konta.
Tag Google możesz pobrać w interfejsie Google Ads zgodnie z instrukcjami w Centrum pomocy lub w interfejsie Google Ads API. W tym celu utwórz RemarketingAction, a potem pobierz tag Google, wysyłając żądanie GoogleAdsService.searchStream za pomocą zasobu remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Instalowanie tagu Google w witrynie lub aplikacji
Następnym krokiem jest zainstalowanie tagu Google na wszystkich stronach witryny. Więcej informacji o dodawaniu tagu Google do witryny lub aplikacji mobilnej
Jeśli planujesz tworzyć segmenty odbiorców tylko na podstawie adresów URL odwiedzonych stron, nie musisz wprowadzać żadnych zmian w tagu Google. Jeśli używasz parametrów niestandardowych, musisz zmodyfikować tag, aby je uwzględnić, zgodnie z opisem w artykule Zaawansowane strategie tagowania i tworzenia list remarketingowych.
Aby sprawdzić poprawność instalacji tagu, możesz użyć rozszerzenia Google Tag Assistant.
Wbudowane parametry tagu Google
Możesz użyć wbudowanego parametru remarketingu url__, aby kierować reklamy na listę użytkowników na podstawie adresów URL, które użytkownicy odwiedzili w Twojej witrynie, jak pokazano w przykładzie użytkowników witryny.
Parametry niestandardowego tagu Google
Możesz dodawać do tagu Google niestandardowe parametry tagu Google, aby tworzyć bardziej dopasowane listy użytkowników.
Przed utworzeniem własnych parametrów niestandardowych zapoznaj się z listą wstępnie zdefiniowanych parametrów, aby sprawdzić, czy nie ma już odpowiednich parametrów, które pasują do Twojego zastosowania. Stosowanie wstępnie zdefiniowanych parametrów ułatwia integrację z innymi funkcjami remarketingu w Google Ads.
Tworzenie segmentów odbiorców
Niezależnie od typu obowiązują te wytyczne dotyczące tworzenia:
Użyj tego samego konta do utworzenia listy użytkowników, której zamierzasz użyć do zmodyfikowania tej listy. Listę użytkowników może modyfikować tylko konto Google Ads lub konto dostawcy danych, które ją utworzyło. W przeciwnym razie lista użytkowników jest tylko do odczytu.
Listy użytkowników nie są obsługiwane na kontach testowych i są automatycznie zamykane po utworzeniu.
Typy segmentów odbiorców na liście użytkowników
Kliknij link dotyczący konkretnego segmentu odbiorców, aby uzyskać wskazówki, jak utworzyć w przypadku tego typu segment UserList i kierować na niego reklamy:
- Użytkownicy witryny
- Docieraj do osób, które korzystały już z Twojej strony lub Twoich aplikacji. Służą do tego reguły zdefiniowane przez reklamodawcę.
- Użytkownicy, którzy odwiedzili określone strony
- Można to zrobić, kierując reklamy na użytkowników, którzy odwiedzili adres URL zawierający lub równą danej wartości.
- Użytkownicy, którzy wykonali określone działanie
- Może to obejmować działania takie jak zakup w Twojej witrynie lub aplikacji.
- Wiele list użytkowników
- Można to zrobić, łącząc co najmniej 2 listy użytkowników w celu utworzenia jeszcze bardziej zaawansowanego kierowania.
- Kierowanie na listę klientów na podstawie adresu e-mail, adresu lub identyfikatora użytkownika
- Lista użytkowników zawierająca dane klientów przesłane z Twojego magazynu danych własnych.
- niestandardowi odbiorcy,
- Docieraj do idealnych odbiorców, wpisując słowa kluczowe, adresy URL lub aplikacje związane z zainteresowaniami i zamiarami użytkowników, na których chcesz kierować reklamy.
- Podobne segmenty
- Kieruj reklamy na odbiorców, którzy mają podobne cechy i cechy charakterystyczne dla innych osób.