開始使用目標對象區隔

目標對象區隔又稱為使用者名單，是指 Google 推測興趣、意圖或客層資訊皆符合特定興趣、意圖或客層資訊的群體。多媒體、搜尋、影片、飯店和標準購物廣告活動支援目標對象區隔指定功能。您可以同時在廣告群組和廣告活動層級指定或排除目標對象區隔。

如要指定最高成效或探索廣告活動的目標對象區隔，請參閱「目標對象」指南。

進一步瞭解目標對象區隔。

基本概念

如要直接指定目標對象區隔，請建立 UserList 並指定其目標。您需要在 UserList 中提供的資訊，部分取決於要建立的使用者清單類型。可用的類型如下：

crm_based_user_list：您提供的客戶關係管理使用者名單。
rule_based_user_list：由規則或一組規則產生的使用者清單，通常以使用者已或未執行的動作為基礎。
logical_user_list：使用者名單和使用者興趣的自訂組合。
basic_user_list：指定一組轉換或再行銷動作的使用者名單。
similar_user_list：僅供輸出的使用者清單，列出與其他清單中使用者相似的使用者。
lookalike_user_list：由類似可設定種子使用者名單的使用者組成的使用者名單。

這些使用者名單類型可用來建立可達成不同業務目標的目標對象區隔。舉例來說，如果想建立曾造訪您網站的使用者名單，可以建立 rule_based_user_list。

使用者名單可以設定的兩個重要屬性為 membership_life_span 和 membership_status。前者可讓您定義時間範圍 (以天為單位)，讓系統將使用者列入名單。後者會定義清單是否接受新使用者。請注意，logical_user_list 和 rule_based_user_list 會忽略 membership_life_span，因為這些類型的清單成員資格取決於清單定義的規則。

使用流程

以下概略說明在 Google Ads API 中使用目標對象區隔的整體流程。

實作必要條件 (如適用)。
使用 UserListService 建立 UserList，建立及設定目標對象區隔。

注意： 自訂目標對象使用 CustomAudience 搭配 CustomAudienceService，而不是 UserList。
將廣告活動或廣告指定至目標對象區隔。
查看目標對象區隔成效。

實作必備條件

如要建立並指定目標對象區隔，您必須先：

請參閱按照興趣和地區顯示廣告的相關政策。使用者機密資訊不得用於建立目標對象。
設定 Google 代碼。此為必要步驟，以根據網站訪客的造訪或動作指定目標對象區隔。如果是目標顧客比對或自訂目標對象，則不需要。

如果廣告客戶想根據行動應用程式行為建立使用者名單，應導入 Firebase SDK 或與第三方 SDK 搭配使用，以便追蹤應用程式內的行為。

擷取 Google 代碼

所有 Google Ads 帳戶都只有一個帳戶層級 Google 代碼，系統會在帳戶開啟時自動建立。

如需在 Google Ads 使用者介面中擷取 Google 代碼，請按照說明中心操作說明，或是在 Google Ads API 中建立 RemarketingAction，然後使用 remarketing_action 資源發出 GoogleAdsService.searchStream 要求擷取 Google 代碼：

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

在網站或應用程式中安插 Google 代碼

下一步是在網站的所有網頁上安插 Google 代碼。進一步瞭解如何在網站或行動應用程式中加入 Google 代碼。

如果您打算只根據造訪過的網頁網址建立目標對象區隔，則不需要修改 Google 代碼。如果您使用的是自訂參數，則需要修改標記才能加入參數，詳情請參閱「標記及建立再行銷名單的進階策略」一文。

您可以使用 Google Tag Assistant 驗證代碼安裝情形。

內建 Google 代碼參數

您可以使用內建的再行銷參數 url__，根據使用者在您網站上造訪過的網址指定使用者名單 (如網站訪客範例所示)。

自訂 Google 代碼參數

您可以在 Google 代碼中加入自訂 Google 代碼參數，建立更切合需求的使用者名單。

建立自己的自訂參數之前，請先參閱預先定義的參數清單，瞭解目前是否適合您的用途。使用預先定義的參數可以更容易與其他 Google Ads 再行銷功能整合。

建立目標對象區隔

無論類型為何，均須遵守下列製作規範：

使用相同的帳戶建立您打算用於修改使用者名單的使用者名單。使用者名單只能由建立該名單的 Google Ads 或資料合作夥伴帳戶修改。否則，使用者清單會是 read-only。
測試帳戶不支援使用者名單，且會在建立時自動關閉。

使用者名單中的目標對象區隔類型

按一下目標對象區隔專屬連結，即可查看如何建立及指定該類型的 UserList：

網站訪客: 觸及曾造訪你的網站或應用程式的使用者。這項作業可以透過廣告客戶定義的規則完成。
特定網頁的訪客: 運作原理是指定造訪的網址包含或等於特定值的使用者。
採取特定動作的訪客: 這包括購買網站或應用程式中的動作。
多份使用者名單: 方法是合併兩份以上的使用者名單，建立更精細的指定目標。
使用電子郵件地址、地址或使用者 ID 進行目標顧客比對: 從第一方資料儲存庫中上傳的顧客數位資料使用者名單。
自訂目標對象: 根據您要指定的使用者的興趣和意圖，輸入相關的關鍵字、網址或應用程式來觸及理想的目標對象。
類似區隔: 指定相似且具備共同特徵的目標對象。

目標對象

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