Les segments d'audience, également appelés listes d'utilisateurs, sont des groupes de personnes ayant des centres d'intérêt, intentions ou données démographiques, selon les estimations de Google. Audience le ciblage par segment est compatible avec les campagnes display, vidéo, d'hôtel, sur le Réseau de Recherche et standards Shopping intelligentes. Vous pouvez cibler ou exclure des segments d'audience à la fois au niveau au niveau du groupe et de la campagne.
Si vous souhaitez cibler des segments d'audience pour Performance Max ou Discovery campagnes, consultez le guide sur les audiences.
En savoir plus sur l'audience segments.
Concepts fondamentaux
Vous pouvez cibler directement des segments d'audience en créant et en ciblant un
UserList Les informations que vous devez fournir dans le
UserList dépend en partie du type de liste d'utilisateurs que vous souhaitez créer. La
les types suivants sont disponibles:
crm_based_user_list: liste d'utilisateurs Utilisateurs CRM que vous fournissez.rule_based_user_list: liste d'utilisateurs générées par une règle ou un ensemble de règles, généralement basées sur les actions que l'utilisateur pris ou non.logical_user_list: liste d'utilisateurs une combinaison personnalisée de listes d'utilisateurs et de centres d'intérêt.basic_user_list: ciblage par liste d'utilisateurs en tant que un ensemble d'actions de conversion ou de remarketing.similar_user_list: utilisateur en sortie uniquement liste d'utilisateurs semblables à ceux d'une autre liste.lookalike_user_list: liste d'utilisateurs composé d'utilisateurs semblables à ceux d'un ensemble configurable de listes d'utilisateurs source.
Ces types de listes d'utilisateurs peuvent être utilisés pour créer des segments d'audience qui :
différents objectifs commerciaux. Par exemple, pour créer une liste d'utilisateurs ayant visité
votre site Web, vous devez créer un rule_based_user_list.
Deux attributs importants que vous
pouvez définir sur une liste d'utilisateurs sont
membership_life_span et
membership_status Le premier permet
vous définissez la période, en jours, pendant laquelle un utilisateur est considéré comme appartenant au
liste. Le second indique si la liste accepte de nouveaux utilisateurs. Notez que
membership_life_span est ignoré pour logical_user_list et
rule_based_user_list, car l'appartenance à une liste pour ces types dépend des règles
définie par la liste.
Flux d'utilisation
Voici le processus général d'utilisation des segments d'audience dans l'API Google Ads.
Mettez en œuvre les conditions préalables, le cas échéant.
Créez et configurez le segment d'audience en créant un
UserListavec leUserListServiceCiblez vos campagnes ou annonces sur le segment d'audience.
Examinez les performances du segment d'audience.
Implémenter les prérequis
Pour créer et cibler des segments d'audience, vous devez d'abord:
Consultez les Règles en matière de publicité ciblée par centres d'intérêt et zone géographique. Pour créer des audiences, vous ne pouvez pas utiliser d'informations sensibles sur les utilisateurs.
Configurez votre balise Google. Nécessaire pour cibler des segments d'audience en fonction sur les visites ou les actions sur votre site Web. Il n'est pas obligatoire pour les clients Correspondance ou audiences personnalisées.
Les annonceurs qui souhaitent créer des listes d'utilisateurs basées sur le comportement d'une application mobile doivent implémenter le SDK Firebase ou travailler avec des SDK tiers comportement dans l'application.
Récupérer la balise Google
Tous les comptes Google Ads disposent d'un seul accès Google au niveau du compte , créé automatiquement lors de l'ouverture du compte.
Pour récupérer la balise Google dans l'UI Google Ads, consultez le Centre d'aide
instructions ou
l'API Google Ads en créant un RemarketingAction, puis en récupérant la balise Google
en émettant un
GoogleAdsService.searchStream
requête à l'aide du remarketing_action
ressource:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Installer la balise Google sur votre site Web ou dans votre application
L'étape suivante consiste à insérer votre balise Google sur toutes les pages de votre site. En savoir plus En savoir plus sur l'ajout de la balise Google à votre site ou votre appareil mobile l'application Nest.
Si vous envisagez de créer des segments d'audience basés uniquement sur les URL des pages visitées, vous n'avez pas besoin de modifier votre balise Google. Si vous utilisez des vous devez modifier votre balise pour les inclure, comme indiqué dans la section Paramètres avancés des stratégies d'ajout de balises et de création de remarketing de sortie.
Vous pouvez utiliser Google Tag Assistant pour valider l'insertion de votre balise.
Paramètres intégrés de la balise Google
Vous pouvez utiliser le paramètre de remarketing intégré url__ pour cibler une liste d'utilisateurs.
en fonction des URL que les internautes ont consultées sur votre site Web, comme illustré dans
les visiteurs de votre site Web
exemple.
Paramètres de balise Google personnalisés
Vous pouvez ajouter une balise Google personnalisée paramètres à votre balise Google pour créer des listes d'utilisateurs plus personnalisées.
Avant de créer vos propres paramètres personnalisés, consultez la liste paramètres prédéfinis s'il existe déjà une solution adaptée à votre cas d'utilisation. Utiliser des paramètres prédéfinis facilite l'intégration avec d'autres fonctionnalités de remarketing Google Ads.
Créer des segments d'audience
Les consignes de création suivantes s'appliquent quel que soit leur type:
Utilisez le même compte pour créer la liste d'utilisateurs que vous prévoyez d'utiliser pour modifier la liste des utilisateurs. Une liste d'utilisateurs ne peut être modifiée que par Google Ads ou les données partenaire qui l'a créé. Sinon, la liste d'utilisateurs est read-only,
Les listes d'utilisateurs ne sont pas prises en charge dans les comptes Google et sont automatiquement clôturés lors de leur création.
Types de segments d'audience dans une liste "UserList"
Cliquez sur un lien spécifique à un segment d'audience pour obtenir des conseils sur la façon de créer et de cibler
UserList pour ce type:
- Visiteurs de votre site Web
- Touchez les utilisateurs qui ont visité votre site Web ou vos applications. C'est fait via des règles définies par l'annonceur.
- Visiteurs de pages spécifiques
- Pour ce faire, ciblez les utilisateurs qui ont consulté une URL contenant ou est égal à une valeur donnée.
- Visiteurs qui ont effectué des actions spécifiques
- Cela peut inclure des actions telles qu'un achat sur votre site Web ou dans votre application.
- Listes d'utilisateurs multiples
- Pour ce faire, nous combinons plusieurs listes d'utilisateurs afin de créer encore plus un ciblage sophistiqué.
- Ciblage par liste de clients avec une adresse e-mail, une adresse postale ou un ID utilisateur
- Liste d'utilisateurs contenant les données client importées à partir de votre datastore propriétaire.
- Audiences personnalisées
- Touchez votre audience idéale en indiquant des URL, des applications ou des mots clés pertinents représenter les centres d'intérêt et les intentions des utilisateurs que vous souhaitez cibler.
- Segments similaires
- Ciblez des audiences qui présentent des caractéristiques semblables à celles d'autres utilisateurs et qui ont les mêmes caractéristiques.