ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल करना शुरू करें

ऑडियंस सेगमेंट को उपयोगकर्ता सूचियां भी कहा जाता है. ये ऐसे लोगों के ग्रुप होते हैं जिनकी दिलचस्पी, इंटेंट या डेमोग्राफ़िक (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) की जानकारी, Google के अनुमान के मुताबिक होती है. ऑडियंस सेगमेंट टारगेटिंग, डिसप्ले, सर्च, वीडियो, होटल, और स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के साथ काम करती है. ऑडियंस सेगमेंट को विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन, दोनों लेवल पर टारगेट किया जा सकता है या बाहर रखा जा सकता है.

अगर आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स या डिस्कवरी कैंपेन के लिए ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करना है, तो ऑडियंस गाइड पर जाएं.

ऑडियंस सेगमेंट के बारे में ज़्यादा जानें.

बुनियादी सिद्धांत

UserList बनाकर और टारगेट करके, सीधे ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट किया जा सकता है. आपको UserList में कौनसी जानकारी देनी होगी, यह कुछ हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि आपको किस तरह की उपयोगकर्ता सूची बनानी है. नीचे दिए गए टाइप उपलब्ध हैं:

  1. crm_based_user_list: आपकी ओर से दिए गए सीआरएम उपयोगकर्ताओं की उपयोगकर्ता सूची.

  2. rule_based_user_list: किसी नियम या नियमों के सेट से जनरेट की गई उपयोगकर्ता सूची. आम तौर पर, यह उन कार्रवाइयों पर आधारित होती है जो उपयोगकर्ता ने किया या नहीं की.

  3. logical_user_list: उपयोगकर्ता सूची, जो उपयोगकर्ता सूचियों और उपयोगकर्ता की रुचियों का कस्टम कॉम्बिनेशन होती है.

  4. basic_user_list: कन्वर्ज़न या रीमार्केटिंग ऐक्शन के कलेक्शन के तौर पर उपयोगकर्ता सूची को टारगेट करना.

  5. similar_user_list: ऐसे उपयोगकर्ताओं की सूची जो किसी दूसरी सूची में मौजूद उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते हैं. ऐसे उपयोगकर्ताओं की सूची सिर्फ़-आउटपुट उपयोगकर्ता के लिए होती है.

  6. lookalike_user_list: उपयोगकर्ता सूची में ऐसे उपयोगकर्ता शामिल होते हैं जो कॉन्फ़िगर की जा सकने वाली सीड उपयोगकर्ता सूचियों के सेट से मिलते-जुलते होते हैं.

इस तरह की उपयोगकर्ता सूची का इस्तेमाल, कारोबार के अलग-अलग लक्ष्यों को पूरा करने वाले ऑडियंस सेगमेंट बनाने के लिए किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं की सूची बनाने के लिए, आपको rule_based_user_list बनाना होगा.

उपयोगकर्ता सूची में दो अहम एट्रिब्यूट, membership_life_span और membership_status को सेट किया जा सकता है. पहले वाले सेक्शन में, आपको उस समयावधि को दिनों में तय करने की सुविधा मिलती है जिसके लिए उपयोगकर्ता को सूची में शामिल माना जाता है. बाद वाला विकल्प तय करता है कि सूची में नए उपयोगकर्ताओं को स्वीकार किया जाता है या नहीं. ध्यान दें कि logical_user_list और rule_based_user_list के लिए membership_life_span को अनदेखा कर दिया जाता है, क्योंकि इस तरह की सदस्यता के लिए सूची में बताए गए नियमों के हिसाब से सदस्यता ली जाती है.

इस्तेमाल का फ़्लो

Google Ads API में ऑडियंस सेगमेंट इस्तेमाल करने के बारे में पूरी जानकारी यहां दी गई है.

  1. जहां लागू हो, ज़रूरी शर्तें लागू करें.

  2. UserListService की मदद से UserList बनाकर, ऑडियंस सेगमेंट बनाएं और उसे कॉन्फ़िगर करें.

  3. अपने कैंपेन या विज्ञापनों को ऑडियंस सेगमेंट पर टारगेट करें.

  4. ऑडियंस सेगमेंट की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करें.

ज़रूरी शर्तें लागू करना

ऑडियंस सेगमेंट बनाने और उन्हें टारगेट करने के लिए, आपको सबसे पहले:

  1. दिलचस्पी और जगह के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की नीति पढ़ें. ऑडियंस बनाने के लिए, उपयोगकर्ताओं की संवेदनशील जानकारी का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.

  2. अपना Google टैग सेट अप करें. यह आपकी वेबसाइट पर की गई विज़िट या उस पर हुई कार्रवाइयों के आधार पर ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करने के लिए ज़रूरी है. यह कस्टमर मैच या कस्टम ऑडियंस के लिए ज़रूरी नहीं है.

    विज्ञापन देने वाले जो लोग, मोबाइल ऐप्लिकेशन के व्यवहार के आधार पर उपयोगकर्ता सूचियां बनाना चाहते हैं उन्हें Firebase SDK टूल लागू करना चाहिए या ऐप्लिकेशन में होने वाले व्यवहार को ट्रैक करने के लिए तीसरे पक्ष के SDK टूल का इस्तेमाल करना चाहिए.

Google टैग वापस पाना

सभी Google Ads खातों में सिर्फ़ एक खाता-लेवल का Google टैग होता है. यह टैग खाता खुलने पर अपने-आप बनता है.

Google Ads यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में, सहायता केंद्र के निर्देशों का पालन करके या Google Ads API में, RemarketingAction बनाकर Google टैग को फिर से पाया जा सकता है. इसके बाद, remarketing_action संसाधन का इस्तेमाल करके GoogleAdsService.searchStream अनुरोध जारी करके, Google टैग को वापस पाया जा सकता है:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन में Google टैग इंस्टॉल करना

इसके बाद, अपनी साइट के सभी पेजों पर Google टैग इंस्टॉल करें. अपनी साइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन में Google टैग जोड़ने के बारे में ज़्यादा जानें.

अगर आपको सिर्फ़ विज़िट किए गए पेजों के यूआरएल के आधार पर ऑडियंस सेगमेंट बनाने हैं, तो आपको अपने Google टैग में कोई बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है. अगर कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको अपने टैग में बदलाव करके उन्हें शामिल करना होगा. इसका तरीका रीमार्केटिंग सूचियां बनाने और टैग करने की बेहतर रणनीतियां में बताया गया है.

अपने टैग इंस्टॉलेशन की पुष्टि करने के लिए, Google Tag Assistant का इस्तेमाल किया जा सकता है.

पहले से मौजूद Google टैग के पैरामीटर

पहले से मौजूद रीमार्केटिंग पैरामीटर url__ का इस्तेमाल करके, आपकी वेबसाइट पर लोगों ने जिन यूआरएल को विज़िट किया है उनके आधार पर किसी उपयोगकर्ता सूची को टारगेट किया जा सकता है. जैसा कि आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों के उदाहरण में बताया गया है.

कस्टम Google टैग पैरामीटर

अपने हिसाब से उपयोगकर्ता सूचियां बनाने के लिए, अपने Google टैग में कस्टम Google टैग पैरामीटर जोड़े जा सकते हैं.

अपने कस्टम पैरामीटर बनाने से पहले, पहले से तय पैरामीटर की सूची देखकर पता लगाएं कि आपके इस्तेमाल के उदाहरण के लिए पहले से कोई सही पैरामीटर मौजूद है या नहीं. पहले से तय पैरामीटर का इस्तेमाल करने से, Google Ads की अन्य रीमार्केटिंग सुविधाओं के साथ इंटिग्रेट करना आसान हो जाता है.

ऑडियंस सेगमेंट बनाएं

वीडियो बनाने से जुड़े ये दिशा-निर्देश लागू होते हैं, भले ही उनका टाइप कुछ भी हो:

  1. उपयोगकर्ता सूची बनाने के लिए, उसी खाते का इस्तेमाल करें जिसका इस्तेमाल आपको उपयोगकर्ता सूची में बदलाव करने के लिए करना है. किसी उपयोगकर्ता सूची में सिर्फ़ उस Google Ads या डेटा पार्टनर खाते से बदलाव किए जा सकते हैं जिसने इसे बनाया है. ऐसा न होने पर, उपयोगकर्ता सूची रीड-ओनली होगी.

  2. उपयोगकर्ता सूचियां, टेस्ट खातों में काम नहीं करतीं. साथ ही, बनाने के बाद, ये अपने-आप बंद हो जाती हैं.

UserList में ऑडियंस सेगमेंट के टाइप

ऑडियंस सेगमेंट के हिसाब से बने लिंक पर क्लिक करके, उस टाइप के लिए UserList बनाने और टारगेट करने का तरीका जानें:

आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोग
उन लोगों तक पहुंचें जो आपकी वेबसाइट या आपके ऐप्लिकेशन पर आ चुके हैं. इसके लिए, विज्ञापन देने वाले के तय किए गए नियमों का इस्तेमाल किया जाता है.
चुनिंदा पेजों पर आने वाले लोग
इसके लिए, उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट किया जाता है जो किसी खास वैल्यू वाले यूआरएल या उसके बराबर के यूआरएल पर गए हों.
वेबसाइट पर आने वाले ऐसे लोग जिन्होंने खास कार्रवाइयां की हैं
इसमें आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर खरीदारी जैसी कार्रवाइयां शामिल हो सकती हैं.
एक से ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियां
इसके लिए, दो या उससे ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियों को जोड़ा जाता है, ताकि और भी बेहतर टारगेटिंग बनाई जा सके.
ईमेल पते, पते या यूज़र आईडी के साथ कस्टमर मैच की सुविधा
आपके पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा स्टोर से अपलोड किए गए ग्राहक से जुड़े डेटा की उपयोगकर्ता सूची.
कस्टम ऑडियंस
आपको टारगेट किए जाने वाले लोगों की दिलचस्पियों और मकसद को पूरा करने वाले सही कीवर्ड, यूआरएल या ऐप्लिकेशन डालकर, अपनी टारगेट ऑडियंस तक पहुंचना होगा.
मिलते-जुलते सेगमेंट
ऐसे दर्शकों को टारगेट करें जो इनसे मिलते-जुलते हों और जिनकी विशेषताएं दूसरों के जैसी हों.
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