细分受众群（也称为用户名单）是由 Google 预估的具有特定兴趣、意图或受众特征信息的用户群体。展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列和标准购物广告系列支持细分受众群定位。您可以在广告组级和广告系列级定位或排除细分受众群。
如果您想为效果最大化广告系列或发现广告系列定位细分受众群，请参阅受众群体指南。
基本概念
您可以通过创建和定位 UserList 来直接定位细分受众群。您需要在 UserList 中提供的信息在一定程度上取决于您要创建的用户列表类型。可用的类型如下：
crm_based_user_list：您提供的 CRM 用户的用户列表。rule_based_user_list：由一条或一组规则生成的用户列表，通常基于用户执行（或未执行）的操作。logical_user_list：用户列表，是用户列表和用户兴趣的自定义组合。basic_user_list：以一系列转化或再营销操作的形式进行定位的用户名单。similar_user_list：与另一个列表中的用户相似的用户的仅输出用户列表。lookalike_user_list：由与一组可配置的种子用户名单中的用户相似的用户组成的用户名单。
这些用户名单类型可用于构建受众群体细分，以实现不同的业务目标。例如，若要构建访问过您网站的用户名单，您需要创建 rule_based_user_list。
您可以在用户列表中设置两个重要属性，即 membership_life_span 和 membership_status。通过前者，您可以定义用户属于该列表的时间段（以天为单位）。后者用于定义名单是否接受新用户。请注意，对于 logical_user_list 和 rule_based_user_list，系统会忽略 membership_life_span，因为这两种类型的列表成员资格取决于列表定义的规则。
使用流程
下面介绍了在 Google Ads API 中使用细分受众群的总体流程。
实现前提条件（如适用）。
使用
UserListService创建UserList来创建和配置细分受众群。将广告系列或广告定位到细分受众群。
查看细分受众群的效果。
实现前提条件
若要创建和定位细分受众群，您首先需要：
查看针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。 不能使用有关用户的敏感信息构建受众群体。
设置 Google 代码。要根据用户对网站的访问或操作来定位细分受众群，必须执行此操作。目标客户匹配受众群体或自定义受众群体不需要此属性。
若要根据移动应用行为创建用户名单，广告客户应实现 Firebase SDK 或使用第三方 SDK 来跟踪应用内行为。
检索 Google 代码
所有 Google Ads 账号都只有一个账号级 Google 代码，该代码会在账号开设时自动创建。
您可以在 Google Ads 界面中按照帮助中心说明检索 Google 代码，也可以在 Google Ads API 中创建 RemarketingAction，然后使用 remarketing_action 资源发出 GoogleAdsService.searchStream 请求来检索 Google 代码：
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
在网站或应用中添加 Google 代码
接下来，您需要在网站的所有网页上添加 Google 代码。详细了解如何向您的网站或移动应用添加 Google 代码。
如果您打算仅根据访问过的网页网址构建细分受众群，则无需对 Google 代码进行任何修改。如果您使用的是自定义参数，则需要修改代码以添加这些参数，如添加代码及创建再营销名单的高级策略中所述。
您可以使用 Google Tag Assistant 验证代码植入情况。
内置 Google 代码参数
您可以使用内置的再营销参数 url__，根据用户在您网站上访问过的网址定位到用户名单，如网站访问者示例所示。
自定义 Google 代码参数
您可以向 Google 代码添加自定义 Google 代码参数，以创建更符合需求的用户名单。
在创建您自己的自定义参数之前，请查看预定义参数列表，了解是否已经有适合自己的用例的参数。使用预定义参数可更轻松地与其他 Google Ads 再营销功能集成。
创建细分受众群
无论类型如何，以下创建准则均适用：
使用您打算用于修改用户列表的账号创建用户列表。只有创建用户列表的 Google Ads 账号或数据合作伙伴账号才能修改该列表。否则，用户名单将是只读的。
测试账号不支持用户名单，并且在创建后会自动关闭。
UserList 中的细分受众群类型
点击相应细分受众群链接，获取有关如何为该类型创建和定位 UserList 的指导：
- 您网站的访问者
- 覆盖访问过您的网站或应用的用户。这通过广告客户定义的规则来实现。
- 特定网页的访问者
- 具体方法是定位到访问过包含或等于给定值的网址的用户。
- 执行过特定操作的访问者
- 这可能包括在您的网站或应用中完成购买等操作。
- 多个用户名单
- 这是通过合并两个或更多用户名单来创建更复杂的定位方法。
- 使用电子邮件地址、地址或用户 ID 进行目标客户匹配
- 包含从第一方数据存储区上传的客户数据的用户名单。
- 自定义受众群体
- 输入可代表您要定位用户的兴趣和意图的相关关键字、网址或应用，以覆盖您的理想受众群体。
- 相似细分受众群
- 定位与其他受众群体相似且具有相同特征的受众群体。