פלחים של קהל היעד, שנקראים גם רשימות משתמשים, הם קבוצות של אנשים עם תחומי עניין, כוונות או מידע דמוגרפי ספציפיים, שנקבעו על סמך ההערכות של Google. אפשר להשתמש בטירגוט לפי פלח של קהל היעד בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים לקידום מלונות ובקמפיינים רגילים לשופינג. אפשר לטרגט או להחריג פלחים של קהלי יעד גם ברמת קבוצת המודעות וגם ברמת הקמפיין.
אם רוצים לטרגט פלחים של קהל היעד בקמפיינים למיקסום הביצועים או בקמפיינים מסוג Discovery, אפשר לעיין במדריך בנושא קהלים.
מושגים בסיסיים
כדי לטרגט פלחים של קהל יעד ישירות, אפשר ליצור UserList ולטרגט אותו. המידע שצריך לספק ב-UserList תלוי בחלקו בסוג של רשימת המשתמשים שרוצים ליצור. אלה סוגי הקבצים הזמינים:
crm_based_user_list: רשימת המשתמשים במערכת ניהול קשרי הלקוחות שאתם מספקים.rule_based_user_list: רשימת משתמשים שנוצרה על ידי כלל או קבוצת כללים, בדרך כלל על סמך פעולות שהמשתמש ביצע או לא ביצע.logical_user_list: רשימת משתמשים שהיא שילוב מותאם אישית של רשימות משתמשים ותחומי עניין של משתמשים.basic_user_list: טירגוט של רשימת משתמשים כקבוצה של פעולות המרה או רימרקטינג.similar_user_list: רשימת משתמשים בפלט בלבד של משתמשים שדומים למשתמשים מרשימת משתמשים אחרת.lookalike_user_list: רשימת משתמשים שמכילה משתמשים שדומים לאלה של קבוצה של רשימות משתמשים מקור שניתן להגדיר.
אפשר להשתמש בסוגי רשימות המשתמשים האלה כדי ליצור פלחים של קהלים שיעזרו לכם להשיג מטרות עסקיות שונות. לדוגמה, כדי ליצור רשימה של משתמשים שביקרו באתר שלכם, צריך ליצור rule_based_user_list.
שני מאפיינים חשובים שאפשר להגדיר ברשימת משתמשים הם membership_life_span ו-membership_status. ההגדרה הראשונה מאפשרת להגדיר את תקופת הזמן, בימים, שבה משתמש נחשב כחלק מהרשימה. האפשרות השנייה קובעת אם הרשימה תקבל משתמשים חדשים. חשוב לזכור שהמערכת מתעלמת מ-membership_life_span עבור logical_user_list ו-rule_based_user_list, כי החברות ברשימה של הסוגים האלה תלויה בכללים שהוגדרו ברשימה.
תהליך השימוש
זהו התהליך הכולל לשימוש בפלחים של קהל היעד ב-Google Ads API.
מטמיעים את הדרישות המוקדמות, במקרים הרלוונטיים.
יוצרים את פלח הקהל ומגדירים אותו על ידי יצירת
UserListבאמצעותUserListService.לטרגט את הקמפיינים או המודעות לפלח של קהל היעד.
בודקים את הביצועים של פלח קהל היעד.
הטמעת הדרישות המוקדמות
כדי ליצור פלחים של קהל היעד ולטרגט אותם, קודם צריך:
כדאי לעיין במדיניות בנושא פרסום שמבוסס על תחומי עניין ומיקום. אסור להשתמש במידע רגיש על משתמשים כדי ליצור קהלים.
מגדירים את Google Tag. הדרישה הזו נדרשת כדי לטרגט פלחים של קהל היעד על סמך הביקורים באתר או הפעולות באתר. היא לא נדרשת להתאמה ללקוחות או לקהלים בהתאמה אישית.
מפרסמים שרוצים ליצור רשימות משתמשים על סמך התנהגות האפליקציות לנייד צריכים להטמיע את Firebase SDK או לעבוד עם ערכות SDK של צד שלישי כדי לעקוב אחר ההתנהגות בתוך האפליקציה.
אחזור של Google Tag
לכל חשבון Google Ads יש בדיוק Google Tag אחד ברמת החשבון, שנוצר באופן אוטומטי כשהחשבון נפתח.
אפשר לאחזר את Google Tag בממשק המשתמש של Google Ads לפי ההוראות במרכז העזרה, או ב-Google Ads API על ידי יצירת RemarketingAction ולאחר מכן שליחת בקשה GoogleAdsService.searchStream באמצעות המשאב remarketing_action כדי לאחזר את Google Tag:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
הטמעה של Google Tag באתר או באפליקציה
השלב הבא הוא להתקין את Google Tag בכל הדפים באתר. מידע נוסף על הוספת Google Tag לאתר או לאפליקציה לנייד
אם אתם מתכננים ליצור פלחי קהלים על סמך כתובות URL של דפים שנצפו בלבד, אין צורך לבצע שינויים ב-Google Tag. אם אתם משתמשים בפרמטרים מותאמים אישית, תצטרכו לערוך את התג כך שיכלול אותם, כפי שמתואר במאמר אסטרטגיות מתקדמות לתיוג וליצירה של רשימות רימרקטינג.
אפשר להשתמש ב-Google Tag Assistant כדי לאמת את התקנת התג.
פרמטרים מובנים של Google Tag
אפשר להשתמש בפרמטר הרימרקטינג המובנה url__ כדי לטרגט רשימת משתמשים על סמך כתובות ה-URL שבהן אנשים ביקרו באתר, כפי שמתואר בדוגמה של 'מבקרים באתר'.
פרמטרים בהתאמה אישית של Google Tag
אתם יכולים להוסיף פרמטרים מותאמים אישית של Google Tag ל-Google Tag כדי ליצור רשימות משתמשים מותאמות אישית יותר.
לפני שיוצרים פרמטרים מותאמים אישית, כדאי לעיין ברשימת הפרממטרים שהוגדרו מראש כדי לראות אם כבר יש פרמטר שמתאים לתרחיש לדוגמה שלכם. השימוש בפרמטרים מוגדרים מראש מקל על השילוב עם תכונות רימרקטינג אחרות של Google Ads.
יצירת פלחים של קהל היעד
ההנחיות הבאות ליצירה חלות על כל הסוגים:
משתמשים באותו חשבון כדי ליצור את רשימת המשתמשים שבה מתכוונים לשנות את רשימת המשתמשים. רק החשבון ב-Google Ads או בשותף הנתונים שיצר את רשימת המשתמשים יכול לשנות אותה. אחרת, רשימת המשתמשים היא לקריאה בלבד.
אין תמיכה ברשימות משתמשים בחשבונות בדיקה, והן נסגרות באופן אוטומטי כשיוצרים אותן.
סוגי פלחי קהל ב-UserList
לוחצים על קישור ספציפי לפלחי קהלים כדי לקבל הנחיות ליצירה ולטירגוט של UserList מהסוג הזה:
- מבקרים באתר
- אתם יכולים להגיע לאנשים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם. המערכת עושה זאת באמצעות כללים שהוגדרו על ידי המפרסם.
- מבקרים בדפים ספציפיים
- הטירגוט מתבצע על ידי טירגוט משתמשים שביקרו בכתובת URL שמכילה ערך נתון או שווה לו.
- מבקרים שביצעו פעולות ספציפיות
- הפעולות האלה יכולות לכלול רכישה באתר או באפליקציה.
- רשימות משתמשים מרובות
- השילוב מתבצע על ידי שילוב של שתי רשימות משתמשים או יותר כדי ליצור טירגוט מתוחכם יותר.
- התאמה ללקוחות עם כתובת אימייל, כתובת או מזהה משתמש
- רשימת משתמשים של נתוני לקוחות שהועלו מאחסון הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).
- קהלים בהתאמה אישית
- כדי להגיע לקהל האידיאלי שלכם, עליכם להזין כתובות URL, אפליקציות או מילות מפתח רלוונטיות שמייצגות את תחומי העניין והכוונות של המשתמשים שאתם רוצים לטרגט.
- פלחים דומים לרשימה קיימת
- טירגוט לקהלים דומים שיש להם מאפיינים משותפים עם קהלים אחרים.