Сегменты аудитории, также известные как списки пользователей, представляют собой группы людей с определенными интересами, намерениями или демографическими данными, по оценкам Google. Таргетинг на сегменты аудитории поддерживается для медийных, поисковых, видеокампаний, гостиничных и стандартных торговых кампаний. Вы можете настроить таргетинг или исключить сегменты аудитории как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании.
Если вы хотите настроить таргетинг на сегменты аудитории для кампаний с максимальной эффективностью или Discovery, посетите руководство по аудиториям .
Узнайте больше о сегментах аудитории .
Основные понятия
Вы можете напрямую ориентироваться на сегменты аудитории, создав и настроив UserList . Информация, которую вам необходимо предоставить в UserList частично зависит от типа списка пользователей, который вы хотите создать. Доступны следующие типы:
crm_based_user_list: список предоставленных вами пользователей CRM.rule_based_user_list: список пользователей, созданный правилом или набором правил, обычно на основе действий, которые пользователь совершил или не предпринял.logical_user_list: список пользователей, представляющий собой пользовательскую комбинацию списков пользователей и интересов пользователей.basic_user_list: таргетинг на список пользователей как набор действий-конверсий или ремаркетинга.similar_user_list: список пользователей, предназначенный только для вывода, которые похожи на пользователей из другого списка.lookalike_user_list: список пользователей, состоящий из пользователей, аналогичных пользователям из настраиваемого набора начальных списков пользователей.
Эти типы списков пользователей можно использовать для создания сегментов аудитории, которые достигают различных бизнес-целей. Например, чтобы создать список пользователей, посетивших ваш сайт, вы должны создать rule_based_user_list .
Два важных атрибута, которые вы можете установить в списке пользователей, — membership_life_span membership_status . Первый позволяет определить период времени в днях, в течение которого пользователь считается находящимся в списке. Последний определяет, принимает ли список новых пользователей. Обратите внимание, что membership_life_span игнорируется для logical_user_list и rule_based_user_list , поскольку членство в списке для этих типов зависит от правил, определенных в списке.
Порядок использования
Вот общий порядок использования сегментов аудитории в API Google Рекламы.
Выполните предварительные условия , где это применимо.
Создайте и настройте сегмент аудитории, создав
UserListс помощьюUserListService.Нацельте свои кампании или объявления на сегмент аудитории.
Проверьте эффективность сегмента аудитории.
Реализация предварительных условий
Чтобы создать и настроить сегменты аудитории, вам сначала необходимо:
Ознакомьтесь с политикой размещения рекламы на основе интересов и местоположения . Конфиденциальная информация о пользователях не может использоваться для создания аудитории.
Настройте тег Google. Это необходимо для таргетинга сегментов аудитории на основе посещений или действий на вашем веб-сайте. Это не требуется для списков электронных адресов или особых аудиторий .
Рекламодателям, желающим создавать списки пользователей на основе поведения мобильных приложений, следует внедрить Firebase SDK или работать со сторонними SDK, чтобы отслеживать поведение в приложении.
Получить тег Google
Все аккаунты Google Рекламы имеют только один тег Google на уровне аккаунта, который создается автоматически при открытии аккаунта.
Вы можете получить тег Google в пользовательском интерфейсе Google Рекламы, следуя инструкциям Справочного центра , или в API Google Рекламы, создав RemarketingAction , а затем получив тег Google, выполнив запрос GoogleAdsService.searchStream с использованием ресурса remarketing_action :
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Установите тег Google на свой веб-сайт или в приложение.
Следующим шагом будет установка тега Google на всех страницах вашего сайта. Узнайте больше о добавлении тега Google на свой сайт или в мобильное приложение .
Если вы планируете создавать сегменты аудитории только на основе URL-адресов посещенных страниц, вам не нужно вносить какие-либо изменения в тег Google. Если вы используете специальные параметры, вам необходимо отредактировать тег, включив их, как подробно описано в разделе «Расширенные стратегии добавления тегов и создания списков ремаркетинга» .
Вы можете использовать Google Tag Assistant для проверки установки тега.
Встроенные параметры тега Google
Вы можете использовать встроенный параметр ремаркетинга url__ для таргетинга на список пользователей на основе URL-адресов, которые люди посещали на вашем веб-сайте, как показано в примере «Посетители вашего веб-сайта» .
Параметры пользовательского тега Google
Вы можете добавить собственные параметры тега Google в свой тег Google, чтобы создавать более персонализированные списки пользователей.
Прежде чем создавать собственные пользовательские параметры, ознакомьтесь со списком предопределенных параметров , чтобы убедиться, что они уже подходят для вашего варианта использования. Использование предопределенных параметров упрощает интеграцию с другими функциями ремаркетинга Google Рекламы.
Создавайте сегменты аудитории
Следующие рекомендации по созданию применяются независимо от типа:
Используйте ту же учетную запись для создания списка пользователей, который вы планируете использовать для изменения списка пользователей. Список пользователей может быть изменен только аккаунтом Google Рекламы или партнером по обработке данных , который его создал. В противном случае список пользователей доступен только для чтения .
Списки пользователей не поддерживаются в тестовых учетных записях и автоматически закрываются при создании.
Типы сегментов аудитории в UserList
Щелкните ссылку, специфичную для сегмента аудитории, чтобы получить инструкции по созданию и настройке UserList для этого типа:
- Посетители вашего сайта
- Охватите людей, которые посетили ваш сайт или ваши приложения. Это делается с помощью правил, определенных рекламодателем.
- Посетители определенных страниц
- Это делается путем таргетинга на пользователей, которые посетили URL-адрес, который содержит или равен заданному значению.
- Посетители, совершившие определенные действия
- Сюда могут входить такие действия, как покупка на вашем веб-сайте или в приложении.
- Несколько списков пользователей
- Это делается путем объединения двух или более списков пользователей для создания еще более сложного таргетинга.
- Список электронных адресов, адрес электронной почты или идентификатор пользователя.
- Список пользователей, загруженных данных о клиентах из вашего собственного хранилища данных.
- Пользовательские аудитории
- Охватите свою идеальную аудиторию, введя релевантные ключевые слова, URL-адреса или приложения, которые отражают интересы и намерения пользователей, на которых вы хотите ориентироваться.
- Похожие сегменты
- Целевая аудитория, которая похожа на других и имеет общие характеристики с ними.