Segmenty odbiorców (inaczej listy użytkowników) to grupy osób zawierające określone zainteresowań, zamiarów i danych demograficznych – według szacunków Google. Odbiorcy kierowanie na segmenty jest obsługiwane w przypadku kampanii w sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, wideo, reklam hoteli i standardowych. Kampanie produktowe. Zarówno kierowanie reklam, jak i wykluczenie segmentów odbiorców na poziomie grupy i kampanii.
Jeśli chcesz kierować reklamy na segmenty odbiorców w kampaniach Performance Max lub Discovery przeczytaj przewodnik po odbiorcach.
Więcej informacji o odbiorcach .
Podstawowe pojęcia
Na segmenty odbiorców możesz kierować reklamy bezpośrednio, tworząc
UserList Informacje, które należy podać w
UserList zależy częściowo od typu listy użytkowników, którą chcesz utworzyć.
dostępne typy:
crm_based_user_list: lista użytkowników podanych przez Ciebie użytkowników systemu CRM.rule_based_user_list: lista użytkowników generowane przez regułę lub zestaw reguł, zwykle na podstawie działań użytkownika. czy nie.logical_user_list: lista użytkowników, która jest niestandardowe połączenie list użytkowników i zainteresowań.basic_user_list: kierowanie na listę użytkowników jako zbiór działań powodujących konwersje lub remarketingu.similar_user_list: użytkownik z dostępem tylko do danych wyjściowych listę użytkowników podobnych do użytkowników z innej listy.lookalike_user_list: lista użytkowników składa się z użytkowników podobnych do tych w konfigurowalnym zestawie początkowych list użytkowników.
Te typy list użytkowników mogą służyć do tworzenia segmentów odbiorców, które pozwalają osiągnąć
różne cele biznesowe. np. aby utworzyć listę użytkowników,
w swojej witrynie, utwórz rule_based_user_list.
Dwa ważne atrybuty, które możesz ustawić na liście użytkowników, to:
membership_life_span i
membership_status Pierwszy pozwala
należy zdefiniować przedział czasu (w dniach), za jaki użytkownik ma być
z listy. Ta ostatnia określa, czy lista akceptuje nowych użytkowników. Pamiętaj, że
Pole membership_life_span jest ignorowane w przypadku komórek logical_user_list i
rule_based_user_list, ponieważ członkostwo tych typów na liście zależy od reguł
zdefiniowane przez listę.
Proces wykorzystania
Poniżej przedstawiamy ogólny proces korzystania z segmentów odbiorców w interfejsie Google Ads API.
W razie potrzeby zastosuj wymagania wstępne.
Utwórz i skonfiguruj segment odbiorców, tworząc
UserListz atrybutemUserListServiceKieruj swoje kampanie lub reklamy na segment odbiorców.
Sprawdź skuteczność segmentu odbiorców.
Wdrażanie wymagań wstępnych
Aby utworzyć segmenty odbiorców i kierować na nie reklamy:
Zapoznaj się z zasadami związanymi z reklamami opartymi na zainteresowaniach i lokalizacji Do tworzenia list odbiorców nie można używać informacji poufnych o użytkownikach.
Skonfiguruj tag Google. Jest to wymagane do kierowania reklam na segmenty odbiorców na podstawie wizyt w witrynie lub działań w niej. Nie jest wymagana w przypadku Klienta Dopasuj lub niestandardowych list odbiorców.
Reklamodawcy, którzy chcą tworzyć listy użytkowników na podstawie zachowań użytkowników w aplikacji mobilnej, wdrożyć pakiet SDK Firebase lub współpracować z zewnętrznymi pakietami SDK w celu śledzenia działania w aplikacji.
Pobieranie tagu Google
Wszystkie konta Google Ads mają dokładnie jeden tag Google Ads na poziomie konta tworzony automatycznie. po otwarciu konta.
Tag Google możesz pobrać w interfejsie Google Ads w tym artykule w Centrum pomocy
instrukcji lub w
interfejs Google Ads API – utwórz RemarketingAction, a potem pobierz tag Google;
wydając
GoogleAdsService.searchStream
za pomocą żądania remarketing_action
zasób:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Instalowanie tagu Google w witrynie lub aplikacji
Następnym krokiem jest zainstalowanie tagu Google na wszystkich stronach witryny. Informacje więcej informacji o dodawaniu tagu Google do witryny lub urządzenia mobilnego
Jeśli planujesz tworzyć segmenty odbiorców tylko w oparciu o adresy URL odwiedzonych stron, nie musisz wprowadzać żadnych zmian w tagu Google. Jeśli używasz niestandardowego musisz edytować tag, aby je uwzględnić, tak jak to opisano w sekcji Zaawansowane strategie tagowania i tworzenia remarketingu .
Do weryfikacji możesz użyć rozszerzenia Google Tag Assistant. instalacji tagu.
Wbudowane parametry tagu Google
Możesz użyć wbudowanego parametru remarketingu url__, by kierować reklamy na listę użytkowników.
na podstawie adresów URL odwiedzonych przez użytkowników w witrynie, co pokazuje
liczbę użytkowników witryny
przykład.
Parametry niestandardowego tagu Google
Możesz dodać niestandardowy tag Google, z tagiem Google, aby tworzyć bardziej dopasowane listy użytkowników.
Zanim utworzysz własne parametry niestandardowe, zapoznaj się z listą: wstępnie zdefiniowanych parametrów, aby zobaczyć, czy dana oferta już sprawdzi się w Twoim przypadku użycia. Używanie zdefiniowanych wstępnie parametrów ułatwiają integrację z innymi funkcjami remarketingu w Google Ads.
Tworzenie segmentów odbiorców
Niezależnie od typu obowiązują te wytyczne dotyczące tworzenia:
Użyj tego samego konta, aby utworzyć listę użytkowników, której zamierzasz użyć do zmodyfikowania. listę użytkowników. Listę użytkowników można modyfikować tylko przez Google Ads lub dane konto partnera, który utworzył. W przeciwnym razie lista użytkowników to tylko do odczytu.
Listy użytkowników nie są obsługiwane w teście testowym kont i są zamykane automatycznie. po utworzeniu.
Typy segmentów odbiorców na liście użytkowników
Kliknij link dotyczący konkretnego segmentu odbiorców, aby uzyskać wskazówki dotyczące tworzenia i kierowania reklam
UserList dla tego typu:
- Użytkownicy witryny
- Docieraj do osób, które korzystały już z Twojej strony lub Twoich aplikacji. Gotowe za pomocą reguł zdefiniowanych przez reklamodawcę.
- Użytkownicy, którzy odwiedzili określone strony
- Można to zrobić, kierując reklamy na użytkowników, którzy odwiedzili URL zawierający lub równa się danej wartości.
- Użytkownicy, którzy wykonali określone działanie
- Może to obejmować działania takie jak zakup w Twojej witrynie lub aplikacji.
- Wiele list użytkowników
- Można to zrobić, łącząc co najmniej 2 listy użytkowników w celu utworzenia kolejnych zaawansowane kierowanie.
- Kierowanie na listę klientów na podstawie adresu e-mail, adresu lub identyfikatora użytkownika
- Lista użytkowników zawierająca dane klientów przesłane z Twojego magazynu danych własnych.
- niestandardowi odbiorcy,
- Docieraj do idealnych odbiorców, wpisując słowa kluczowe, adresy URL lub aplikacje, które reprezentują zainteresowania i zamiary użytkowników, na których chcesz kierować reklamy.
- Podobne segmenty
- Kieruj reklamy na odbiorców, którzy mają podobne cechy i cechy charakterystyczne dla innych osób.