Vous pouvez créer et cibler des audiences et des segments d'audience pour toucher les utilisateurs en fonction de leur identité, de leurs centres d'intérêt et habitudes, de ce qu'ils recherchent activement ou de leurs interactions avec votre entreprise.
Utiliser vos données vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou utilisé votre application mobile, ou qui figurent dans vos bases de données (comme le ciblage par liste de clients). Vous pouvez ainsi leur montrer des annonces pertinentes lorsqu'ils visitent d'autres sites ou effectuent des recherches sur Google.
Audiences
Les Audience sont une option de ciblage efficace qui vous permet de croiser différents attributs de segment, tels que des données démographiques détaillées et des audiences d'affinité, afin de créer des groupes qui représentent des sections de vos segments cibles. Le ciblage d'audience est disponible pour les campagnes de génération de la demande.
Les audiences sont composées de segments d'audience et d'autres dimensions d'audience, y compris l'âge, le genre, les revenus du foyer et le statut parental.
Consultez le guide sur les audiences pour découvrir comment créer et cibler des audiences.
Segments d'audience
Les segments d'audience, également appelés listes d'utilisateurs, sont des groupes de personnes qui, selon les estimations de Google, présentent des centres d'intérêt, des intentions et des données démographiques spécifiques. Le ciblage par segment d'audience est disponible pour les campagnes display, vidéo, d'hôtel, Shopping standards et sur le Réseau de Recherche.
Vous pouvez cibler directement des segments d'audience en créant et en ciblant un UserList. Consultez le guide Premiers pas avec les segments d'audience pour découvrir comment créer et cibler des segments d'audience.
Paramètres de ciblage
Vous pouvez utiliser le paramètre de ciblage de votre groupe d'annonces ou de votre campagne pour spécifier si vous souhaitez ne diffuser vos annonces qu'auprès de segments d'audience spécifiques ou dans les contenus que vous avez sélectionnés.
Si vous configurez le paramètre de ciblage sur le mode "Observation", vous pouvez surveiller un segment d'audience et définir des enchères personnalisées pour celui-ci sans restreindre votre couverture. Pour en savoir plus, consultez le guide Paramètres de ciblage.
Remarketing dynamique
Le remarketing dynamique vous permet de personnaliser davantage le ciblage de votre audience en diffusant auprès de vos anciens visiteurs des annonces contenant les produits et services qu'ils ont consultés sur votre site. Grâce à des messages adaptés à votre audience, le remarketing dynamique vous donne la possibilité d'acquérir des prospects et de générer des ventes en redirigeant ces visiteurs vers votre site ou votre application afin qu'ils terminent ce qu'ils ont commencé. Le remarketing dynamique est disponible pour les campagnes display, Performance Max et pour applications.
Consultez le guide sur le remarketing dynamique pour découvrir comment créer des campagnes de remarketing dynamique dans l'API Google Ads.