Vous pouvez créer et cibler des audiences et des segments d'audience pour toucher les utilisateurs en fonction de leur identité, de leurs centres d'intérêt, de leurs habitudes, des recherches qu'ils effectuent activement ou de la manière dont ils ont interagi avec votre entreprise.
Utiliser vos données vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà consulté votre site Web, utilisé votre application mobile ou qui figurent dans vos bases de données telles que le ciblage par liste de clients, en leur présentant des annonces pertinentes lorsqu'ils visitent d'autres sites ou effectuent des recherches sur Google.
Audiences
Un Audience est une option de ciblage efficace qui vous permet de croiser différents attributs de segment, tels que les données démographiques détaillées et les affinités, pour créer des groupes qui représentent des sections de vos segments cibles. Le ciblage d'audience est compatible avec les campagnes Performance Max et Discovery.
Les audiences sont constituées de segments d'audience et d'autres dimensions d'audience, comme l'âge, le genre, les revenus du foyer et le statut parental.
Pour commencer à créer et à cibler des audiences, consultez le guide relatif aux audiences.
Segments d'audience
Les segments d'audience, également appelés listes d'utilisateurs, sont des groupes de personnes présentant des centres d'intérêt, des intentions et des informations démographiques spécifiques, selon les estimations de Google. Le ciblage par segment d'audience est compatible avec les campagnes display, vidéo, d'hôtel, Shopping standards et sur le Réseau de Recherche.
Vous pouvez cibler directement des segments d'audience en créant et en ciblant une UserList. Consultez le guide Premiers pas avec les segments d'audience pour découvrir comment créer et cibler des segments d'audience.
Paramètres de ciblage
Vous pouvez utiliser le paramètre de ciblage de votre groupe d'annonces ou de votre campagne pour indiquer si vous souhaitez limiter la diffusion de votre groupe d'annonces ou campagne à des segments d'audience spécifiques ou à un contenu spécifique que vous avez sélectionné.
Si vous configurez le paramètre de ciblage pour le mode "Observation", vous pouvez contrôler et définir des enchères personnalisées pour un segment d'audience sans restreindre votre couverture. Pour en savoir plus, consultez le guide sur les paramètres de ciblage.
Remarketing dynamique
Le remarketing dynamique vous permet de personnaliser davantage votre ciblage par type d'audience en diffusant auprès de vos anciens visiteurs des annonces contenant les produits et services qu'ils ont consultés sur votre site. Grâce à des messages adaptés à votre audience, le remarketing dynamique vous aide à générer des prospects et des ventes en redirigeant les anciens visiteurs vers votre site ou votre application afin qu'ils terminent ce qu'ils ont commencé. Le remarketing dynamique est disponible pour les campagnes sur le Réseau Display, Performance Max et pour applications.
Pour commencer à utiliser les campagnes de remarketing dynamique dans l'API Google Ads, consultez le guide sur le remarketing dynamique.