אתם יכולים להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש כדי לקדם מוצרים ברשת Google. התכונות העיקריות של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מאפשרות לכם:
- מגדירים בין שלוש ל-15 כותרות ובין שניים לארבעה תיאורים שמוצגים בסבב אוטומטי במודעה, כדי לקבוע אילו שילובים מניבים את הביצועים הכי טובים.
- אתם יכולים להצמיד כותרות ותיאורים כדי שהם תמיד יופיעו במיקום מסוים במודעה.
- לאסוף נתונים סטטיסטיים על הביצועים של שילובים שונים של כותרות ותיאורים, כדי שתוכלו להעריך את היעילות שלהם. המערכת מעדיפה באופן אוטומטי שילובים של כותרות ותיאורים שעובדים טוב ביחד.
- כדי להציג כתובות URL מותאמות אישית, מציינים את
path1ו-path2, שמתווספים לסוף הדומיין של דף הנחיתה כדי ליצור את כתובת ה-URL שמוצגת.
פורמט
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יכולות להציג עד שלוש כותרות ועד שני תיאורים בזמן ההצגה, וגם כתובת URL שניתנת להתאמה אישית על סמך הדומיין של דף הנחיתה והאופן שבו אתם מגדירים את השדות path1 ו-path2 באובייקט ResponsiveSearchAdInfo.
דוגמה למודעה רספונסיבית לרשת החיפוש:
הכותרות והתיאורים מוגדרים כמערכים של אובייקטים מהטיפוס AdTextAsset בתוך ResponsiveSearchAdInfo.
הצמדה של נכסים למיקומים ספציפיים
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש תומכות גם בהצמדת נכסים. אם אתם רוצים שליטה רבה יותר על האופן שבו המערכת משלבת בין כל הכותרות והתיאורים, אתם יכולים להצמיד כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים באמצעות המאפיין pinned_field ב-AdTextAsset (או pinnedField בבקשות JSON). הערכים התקינים של ServedAssetFieldType בשביל pinned_field הם:
- כותרות:
HEADLINE_1,HEADLINE_2אוHEADLINE_3 - תיאורים:
DESCRIPTION_1אוDESCRIPTION_2
לדוגמה, אם רוצים שכותרת מסוימת תמיד תופיע ראשונה, מגדירים את הערך של pinned_field ל-ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. בכל פעם שהמודעה תוצג, הטקסט הספציפי הזה יופיע במיקום של הכותרת הראשונה, והמיקומים האחרים ייבחרו מתוך מאגר הנכסים שלא הוצמדו. אם מצמידים יותר מנכס אחד לאותו מיקום, הטקסט במיקום הזה יתחלף בין הנכסים שהוצמדו אליו.
כשמצמידים נכסים בheadlines או בdescriptions, כל מיקום (HEADLINE_1 עד HEADLINE_3 בכותרות, DESCRIPTION_1 עד DESCRIPTION_2 בתיאורים) צריך להיות ניתן למילוי על ידי נכס שמוצמד למיקום הזה או על ידי נכס נפרד שלא מוצמד. לדוגמה, אם מצמידים את כל שלוש הכותרות במודעה עם 3 כותרות למיקום HEADLINE_1, המיקומים HEADLINE_2 ו-HEADLINE_3 נשארים בלי נכסים כשירים, והפעולה נכשלת עם AssetLinkError מסוג NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (או NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION כשמשתמשים בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות בלי ערכי ברירת מחדל חלופיים).
במאמר יצירת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יש דוגמאות לקוד מלא.
התאמה אישית של הטקסט ונכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי
כשמפעילים התאמה אישית של הטקסט ברמת הקמפיין (נקראת "נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי" ב-API) בקמפיין לרשת החיפוש, מערכת Google Ads יכולה ליצור באופן אוטומטי כותרות ותיאורים נוספים מדף הנחיתה, מהדומיין, מהמודעות וממילות המפתח, כדי להציג אותם לצד הנכסים שהמפרסם סיפק:
- כדי להפעיל את התכונה "התאמה אישית של הטקסט" בקמפיין לרשת החיפוש, מגדירים את השדה
Campaign.ai_max_setting.enable_ai_maxלערךtrueכדי להפעיל את AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, ומגדירים את השדהTEXT_ASSET_AUTOMATIONלערךOPTED_INב-Campaign.asset_automation_settings. הגדרתenable_ai_maxלערךtrueבלבד מפעילה רק את ההתאמה למונחי חיפוש כברירת מחדל (TEXT_ASSET_AUTOMATIONו-FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONמוגדרים כברירת מחדל לערךOPTED_OUTבקמפיינים לרשת החיפוש). לעומת זאת, אם מגדירים את אחד מסוגי האוטומציה ל-OPTED_INבלי להגדיר אתenable_ai_maxל-true, הפעולה נכשלת ומוצגת השגיאהCampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED. - אפשר להפעיל את
TEXT_ASSET_AUTOMATIONולהשאיר אתFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONמוגדר ל-OPTED_OUT. עם זאת, כדי להגדיר אתFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONלערךOPTED_IN, צריך להגדיר גם אתTEXT_ASSET_AUTOMATIONלערךOPTED_IN. אם מפעילים אתFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONכשהערך שלTEXT_ASSET_AUTOMATIONהואOPTED_OUT, הפעולה נכשלת ומוחזרת השגיאהContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. - אתם יכולים להגדיר ברמת הקמפיין
Campaign.text_guidelines(TextGuidelines) כדי לציין החרגות של מונחים מדויקים (term_exclusions) והגבלות על מסרים בפורמט חופשי (messaging_restrictions) לנכסי טקסט שנוצרו באופן אוטומטי בקמפיינים לרשת החיפוש שמופעלת בהם חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש". - נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי לא מוחזרים ב-
ad_group_ad.ad.responsive_search_adואי אפשר להסיר אותם באמצעותAdService.MutateAds. לכן, כדי להסיר כותרות ותיאורים לא רצויים שנוצרו באופן אוטומטי ברמת המודעה, צריך להשתמש ב-AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets(או להסיר נכסי טקסט של התאמת כתובת URL סופית ברמת הקמפיין באמצעותRemoveCampaignAutomaticallyCreatedAssetב-AutomaticallyCreatedAssetRemovalService). - אתם יכולים לשלוח שאילתה לשדה
Campaign.aca_migration_date_timeלקריאה בלבד כדי לבדוק מתי קמפיין לרשת החיפוש שמשתמש בנכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי הועבר ל-"AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש".
פרטים נוספים על ההגדרות זמינים במאמרים הגדרות של אוטומציה של נכסים ותחילת השימוש ב-"AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש". כדי להבחין בין נכסים שסופקו על ידי המפרסם לבין נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי בדוחות, אפשר לעיין במאמר אחזור מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
מקורות מידע נוספים
כדי לקבל מידע נוסף על עבודה עם מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ב-Google Ads API וב-Google Ads, אפשר לעיין במדריכים ובמאמרים הבאים במרכז העזרה:
- יצירת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- שינוי מודעות
- התאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- אחזור של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- מידע על מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- איך ליצור מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש