반응형 검색 광고를 사용하여 Google 네트워크에서 제품을 홍보합니다. 반응형 검색 광고의 주요 기능은 다음과 같습니다.
- 3~15개의 광고 제목과 2~4개의 설명을 설정하면 광고에 자동으로 순환 게재되어 어떤 조합이 가장 실적이 좋은지 파악할 수 있습니다.
- 원하는 광고 제목과 설명을 고정하여 광고의 지정된 위치에 항상 표시되도록 합니다.
- 다양한 광고 제목과 설명의 조합에 대한 실적 통계를 수집하여 효과를 평가할 수 있습니다. 시스템은 서로 잘 어울리는 광고 제목과 내용 입력란의 조합을 자동으로 선호합니다.
path1및path2를 지정하여 맞춤설정된 URL을 표시합니다. 이 URL은 방문 페이지 도메인 끝에 추가되어 표시된 URL을 형성합니다.
형식
반응형 검색 광고는 게재 시 최대 3개의 광고 제목과 최대 2개의 내용 입력란을 표시할 수 있으며, 방문 페이지 도메인과 ResponsiveSearchAdInfo 객체에서 path1 및 path2 필드를 구성하는 방법에 따라 맞춤설정 가능한 URL을 표시할 수 있습니다.
다음은 반응형 검색 광고의 예입니다.
광고 제목과 내용 입력란은 ResponsiveSearchAdInfo 내의 AdTextAsset 메시지 객체 배열로 구성됩니다.
확장 소재를 특정 위치에 고정하기
반응형 검색 광고는 확장 소재 고정도 지원합니다. 시스템에서 모든 광고 제목과 설명을 조합하도록 허용하는 것보다 더 세부적으로 관리하려면 AdTextAsset (또는 JSON 요청의 pinnedField)에서 pinned_field 속성을 사용하여 광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하면 됩니다. pinned_field에 유효한 ServedAssetFieldType 값은 다음과 같습니다.
- 광고 제목:
HEADLINE_1,HEADLINE_2또는HEADLINE_3 - 설명:
DESCRIPTION_1또는DESCRIPTION_2
예를 들어 특정 광고 제목이 항상 먼저 표시되도록 하려면
pinned_field를
ServedAssetFieldType.HEADLINE_1로 설정합니다. 해당 광고가 게재될 때마다 특정 텍스트가 첫 번째 광고 제목 위치에 표시되고 나머지 위치는 고정되지 않은 확장 소재 풀에서 가져옵니다. 두 개 이상의 확장 소재가 동일한 위치에 고정된 경우 해당 위치에 고정된 확장 소재 간에 텍스트가 순환됩니다.
headlines 또는 descriptions에서 애셋을 고정할 때 모든 위치(광고 제목의 경우 HEADLINE_1~HEADLINE_3, 설명의 경우 DESCRIPTION_1~DESCRIPTION_2)는 해당 위치에 고정된 애셋 또는 고정되지 않은 별도의 애셋으로 채울 수 있어야 합니다. 예를 들어 광고 제목이 3개인 광고에서 광고 제목 3개를 모두 HEADLINE_1에 고정하면 HEADLINE_2 및 HEADLINE_3에 사용할 수 있는 확장 소재가 없으므로 NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (또는 기본 대체 값이 없는 광고 맞춤설정 도구를 사용하는 경우 NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION)의 AssetLinkError로 인해 실패합니다.
반응형 검색 광고 만들기에서 전체 코드 예를 확인하세요.
텍스트 맞춤설정 및 자동으로 생성된 확장 소재
검색 캠페인에서 캠페인 수준 텍스트 맞춤설정 (API에서 자동으로 생성된 확장 소재라고 함)을 사용 설정하면 Google Ads는 방문 페이지, 도메인, 광고, 키워드에서 추가 광고 제목과 내용 입력란을 자동으로 생성하여 광고주가 제공한 확장 소재와 함께 게재할 수 있습니다.
- 검색 캠페인에서 텍스트 맞춤설정을 사용 설정하려면
Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max를true로 설정하여 AI Max 검색 캠페인을 사용 설정하고Campaign.asset_automation_settings에서TEXT_ASSET_AUTOMATION를OPTED_IN로 설정합니다.enable_ai_max를true로 설정하면 기본적으로 검색어 일치만 사용 설정됩니다(TEXT_ASSET_AUTOMATION및FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION모두 검색 캠페인의 경우 기본적으로OPTED_OUT로 설정됨). 반대로enable_ai_max를true로 설정하지 않고 자동화 유형을OPTED_IN로 설정하면CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED와 함께 실패합니다. FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION를OPTED_OUT로 설정한 상태에서TEXT_ASSET_AUTOMATION를 사용 설정할 수 있습니다. 하지만FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION을OPTED_IN로 설정하려면TEXT_ASSET_AUTOMATION도OPTED_IN로 설정해야 합니다.TEXT_ASSET_AUTOMATION가OPTED_OUT인 동안FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION을 선택하면ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT로 실패합니다.- AI Max 검색 캠페인이 사용 설정된 검색 캠페인에서 자동으로 생성된 텍스트 애셋에 대해 정확한 검색어 제외(
term_exclusions) 및 자유 형식 메시지 제한사항(messaging_restrictions)을 지정하도록 캠페인 수준Campaign.text_guidelines(TextGuidelines)을 구성할 수 있습니다. - 자동으로 생성된 확장 소재는
ad_group_ad.ad.responsive_search_ad에서 반환되지 않고AdService.MutateAds를 사용하여 삭제할 수 없으므로AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets를 사용하여 원치 않는 광고 수준의 자동으로 생성된 광고 제목 및 설명을 삭제할 수 있습니다(또는AutomaticallyCreatedAssetRemovalService에서RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset를 사용하여 캠페인 수준의 최종 URL 확장 텍스트 애셋을 삭제할 수 있음). - 읽기 전용
Campaign.aca_migration_date_time필드를 쿼리하여 자동으로 생성된 확장 소재를 사용하는 검색 캠페인이 AI Max 검색 캠페인으로 이전된 시점을 확인할 수 있습니다.
구성 세부정보는 확장 소재 자동화 설정 및 AI Max 검색 캠페인 시작하기를 참고하세요. 보고서에서 광고주가 제공한 확장 소재와 자동으로 생성된 확장 소재를 구분하려면 반응형 검색 광고 가져오기를 참고하세요.
추가 리소스
Google Ads API 및 Google Ads에서 반응형 검색 광고를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 다음 가이드 및 고객센터 도움말을 참고하세요.