โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ในเครือข่ายของ Google ฟีเจอร์หลักของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้

  • ตั้งค่าบรรทัดแรก 3-15 รายการและคำอธิบาย 2-4 รายการที่จะหมุนเวียนในโฆษณาโดยอัตโนมัติเพื่อพิจารณาว่าชุดค่าผสมใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด
  • ปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ต้องการเพื่อให้ปรากฏในตำแหน่งที่กำหนดในโฆษณาเสมอ
  • รวบรวมสถิติประสิทธิภาพของบรรทัดแรกและคำอธิบายชุดต่างๆ เพื่อให้คุณประเมินประสิทธิภาพได้ ระบบจะเลือกชุดบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ทำงานร่วมกันได้ดีโดยอัตโนมัติ
  • แสดง URL ที่กำหนดเองโดยระบุ path1 และ path2 ซึ่งจะต่อท้ายโดเมนของหน้า Landing Page เพื่อสร้าง URL ที่แสดง

รูปแบบ

โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทสามารถแสดงบรรทัดแรกได้สูงสุด 3 รายการและคำอธิบายได้สูงสุด 2 รายการในเวลาแสดงโฆษณา รวมถึง URL ที่ปรับแต่งได้ตามโดเมนหน้า Landing Page และวิธีที่คุณกำหนดค่าช่อง path1 และ path2 ในออบเจ็กต์ ResponsiveSearchAdInfo

ตัวอย่างลักษณะของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีดังนี้

ตัวอย่างรูปแบบโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

บรรทัดแรกและคำอธิบายได้รับการกำหนดค่าเป็นอาร์เรย์ของออบเจ็กต์ข้อความ AdTextAsset ภายใน ResponsiveSearchAdInfo

ปักหมุดชิ้นงานไว้ในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง

โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทยังรองรับการปักหมุดชิ้นงานด้วย หากต้องการควบคุมให้ละเอียดยิ่งขึ้นแทนที่จะอนุญาตให้ระบบผสมและจับคู่บรรทัดแรกและคำอธิบายทั้งหมด คุณสามารถปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายไว้ในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงได้โดยใช้พร็อพเพอร์ตี้ pinned_field ใน AdTextAsset (หรือ pinnedField ในคำขอ JSON) ค่า ServedAssetFieldType ที่ถูกต้องสำหรับ pinned_field มีดังนี้

เช่น หากต้องการให้บรรทัดแรกที่เฉพาะเจาะจงปรากฏเป็นอันดับแรกเสมอ ให้ตั้งค่า pinned_field เป็น ServedAssetFieldType.HEADLINE_1 เมื่อใดก็ตามที่แสดงโฆษณานั้น ข้อความที่เฉพาะเจาะจงจะปรากฏในตำแหน่งบรรทัดแรก และตำแหน่งที่เหลือจะดึงมาจากกลุ่มชิ้นงานที่ไม่ได้ปักหมุดไว้ หากปักหมุดชิ้นงานมากกว่า 1 รายการไว้ในตำแหน่งเดียวกัน ตำแหน่งนั้นจะหมุนเวียนข้อความในชิ้นงานที่ปักหมุดไว้

เมื่อปักหมุดชิ้นงานใน headlines หรือ descriptions ทุกตำแหน่ง (HEADLINE_1–HEADLINE_3 สำหรับบรรทัดแรก และ DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 สำหรับคำอธิบาย) ต้องสามารถเติมได้ด้วยชิ้นงานที่ปักหมุดไว้ในตำแหน่งนั้นหรือชิ้นงานที่ไม่ได้ปักหมุดที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น การปักหมุดบรรทัดแรกทั้ง 3 รายการในโฆษณาที่มีบรรทัดแรก 3 รายการไว้ที่ HEADLINE_1 จะทำให้ HEADLINE_2 และ HEADLINE_3 ไม่มีชิ้นงานที่มีสิทธิ์ และไม่สำเร็จโดยมี AssetLinkError เป็น NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (หรือ NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION เมื่อใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาโดยไม่มีค่าสำรองเริ่มต้น)

ดูตัวอย่างโค้ดที่สมบูรณ์ได้ที่สร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

การปรับแต่งข้อความและชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

เมื่อคุณเปิดใช้การปรับแต่งข้อความระดับแคมเปญ (เรียกว่าชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติใน API) ในแคมเปญ Search แล้ว Google Ads จะสร้างบรรทัดแรกและคําอธิบายเพิ่มเติมจากหน้า Landing Page, โดเมน, โฆษณา และคีย์เวิร์ดโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงควบคู่ไปกับชิ้นงานที่ผู้ลงโฆษณาให้ไว้

  • หากต้องการเปิดใช้การปรับแต่งข้อความในแคมเปญ Search ให้ตั้งค่า Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max เป็น true เพื่อเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search และตั้งค่า TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_IN ใน Campaign.asset_automation_settings การตั้งค่า enable_ai_max เป็น true เพียงอย่างเดียวจะเปิดใช้การจับคู่ข้อความค้นหาโดยค่าเริ่มต้นเท่านั้น (ทั้ง TEXT_ASSET_AUTOMATION และ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION จะมีค่าเริ่มต้นเป็น OPTED_OUT สำหรับแคมเปญ Search) ในทางกลับกัน การตั้งค่าประเภทการทำงานอัตโนมัติเป็น OPTED_IN โดยไม่ได้ตั้งค่า enable_ai_max เป็น true จะดำเนินการไม่สำเร็จพร้อมข้อผิดพลาด CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED
  • คุณสามารถเปิดใช้ TEXT_ASSET_AUTOMATION ขณะที่ปล่อยให้ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ตั้งค่าเป็น OPTED_OUT ได้ อย่างไรก็ตาม การตั้งค่า FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_IN กำหนดให้ต้องตั้งค่า TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_IN ด้วย การเลือกใช้ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ขณะที่ TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_OUT จะไม่สำเร็จโดยมีข้อผิดพลาด ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT
  • คุณสามารถกำหนดค่าCampaign.text_guidelines (TextGuidelines) ระดับแคมเปญเพื่อระบุการยกเว้นคำที่ตรงทั้งหมด (term_exclusions) และข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อความรูปแบบอิสระ (messaging_restrictions) สำหรับชิ้นงานข้อความที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในแคมเปญ Search ที่เปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search
  • เนื่องจากระบบจะไม่แสดงชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติใน ad_group_ad.ad.responsive_search_ad และไม่สามารถนําออกโดยใช้ AdService.MutateAds คุณจึงนําบรรทัดแรกและคําอธิบายที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติระดับโฆษณาที่ไม่ต้องการออกได้โดยใช้ AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets (หรือนําชิ้นงานข้อความ Final URL Expansion ระดับแคมเปญออกโดยใช้ RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset ใน AutomaticallyCreatedAssetRemovalService)
  • คุณสามารถค้นหาช่อง Campaign.aca_migration_date_time แบบอ่านอย่างเดียวเพื่อตรวจสอบว่าแคมเปญ Search ที่ใช้ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติย้ายข้อมูลไปยัง AI Max สำหรับแคมเปญ Search เมื่อใด

ดูรายละเอียดการกำหนดค่าได้ที่การตั้งค่าการทำงานอัตโนมัติของชิ้นงานและเริ่มต้นใช้งาน AI Max สำหรับแคมเปญ Search หากต้องการแยกความแตกต่างระหว่างชิ้นงานที่ผู้ลงโฆษณาให้ไว้กับชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในรายงาน โปรดดูดึงข้อมูลโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานกับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใน Google Ads API และ Google Ads ได้ที่คำแนะนำและบทความในศูนย์ช่วยเหลือต่อไปนี้

ถัดไป
สร้างโฆษณา