דיווח

בדומה לסוגים אחרים של מודעות, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר את סטטוס המוצר ונתוני הביצועים של מוצרים במודעות שופינג.

בקמפיינים שתומכים במוצרים יש את הדוחות הייעודיים הבאים:

• תצוגת הביצועים של שופינג
• תצוגת קבוצת מוצרים
• תצוגת קבוצת מוצרים בקבוצת נכסים
• מוצר שופינג

הערה: גם התצוגה 'תצוגת ביצועים של שופינג' וגם התצוגה 'מוצר שופינג' יכולות להציג מדדים ברמת המוצר. בתצוגה 'דוח ביצועים של שופינג' מוצג המצב 'היסטורי' של מוצר שפורסמו מודעות לקידום שלו, ואילו בתצוגה 'מוצר שופינג' מוצג המצב הנוכחי של מוצר, גם אם פורסמו מודעות לקידום שלו וגם אם לא. מומלץ להשתמש במאפיין 'מוצר שופינג' בעיקר כדי להעריך את 'המצב' של מוצר ואת הבעיות שמונעות את השימוש בו בקמפיין.

תצוגת הביצועים של שופינג

תצוגת הביצועים של שופינג מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים של דיווח היסטורי על מוצרים לפי מאפיינים כמו product_item_id.

בתצוגת הביצועים של שופינג מוצג המצב של המוצר בזמן תיעוד המדדים הרלוונטיים. הנתונים האלה כוללים פלחים כמו product_title, שעשויים להשתנות מאז תיעוד המדד.

זוהי דוגמה לשאילתה שמאחזרת חשיפות, קליקים, עלות, המרות וכל ההמרות של מוצרים לפי product_item_id עם קליקים ב-30 הימים האחרונים (ממוינים בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך המרות, אחר כך קליקים, אחר כך עלות ואז חשיפות):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

תצוגת קבוצת מוצרים

תצוגת קבוצת המוצרים מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים של דוחות לגבי קבוצות של כרטיסי מוצר של שופינג (שנקראות קבוצות מוצרים בממשק המשתמש). במדריך הדוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים מפורטות דוגמאות לתצוגה של קבוצת מוצרים בקבוצת נכסים.

זוהי שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות של קבוצות של כרטיסי מוצר של שופינג לפי קמפיין עם חשיפות ב-30 הימים האחרונים (ממוינים בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך המרות, אחר כך קליקים ואז חשיפות):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

מוצר של שופינג

הדוח מוצר שופינג מציג את המאפיינים ואת הנתונים הסטטיסטיים של הדיווח על מוצרים שקיימים בחשבונות Google Merchant Center שמקושרים לחשבון Google Ads. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי לבדוק נתונים סטטיסטיים ברמת הלקוח, ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות.

זוהי שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות מ-30 הימים האחרונים (ממוינים בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך המרות, אחר כך קליקים ואז חשיפות) לכל מוצרי השופינג מכל החשבונות המקושרים ב-Google Merchant Center:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

פרטים נוספים על שאילתות זמינים במדריך לדיווח.

שיקולי ביצועים

דוח המוצרים של שופינג יכול להציג כמות משמעותית של נתונים כשהחשבון מקושר למספר גדול של מוצרים. ההמלצות הבאות יכולות לעזור לכם לשפר את הביצועים של שאילתות GAQL:

• שאילתות ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות בדרך כלל יהיו מהירות יותר משאילתות ברמת החשבון, כי סביר להניח שהן יכללו פחות מוצרים וידרשו גישה לפחות נתונים.
• ככל שיש יותר שדות ומדדים בפסקה SELECT, זמן התגובה ארוך יותר. מומלץ לבחור רק את השדות והמדדים הנדרשים בשאילתה.
• חשוב לזכור שמוצרים עם בעיה אחת או יותר יחזירו יותר נתונים. אפשר לסנן לפי shopping_product.status ב-WHERE כדי להבין אילו מוצרים צפויים להציג בעיות שגרמו לסטטוס הרלוונטי.

תרחישים לדוגמה לשימוש בדוח 'מוצרים של שופינג'

הדוח Shopping Product מספק גישה גמישה לפרטי המוצרים בקמפיינים שמשתמשים בפידים של מוצרים. בעזרת הדוח תוכלו לקבל תובנות לגבי סטטוס המוצרים מחשבונות Google Merchant Center, וגם מידע ספציפי לגבי מודעות, כמו מדדי ביצועים ובעיות שמונעות הצגת מודעות של מוצרים.

בקטע הזה נסקור כמה תרחישים לדוגמה, שדומים לאלה שאפשר לבצע בתצוגה מוצרים בממשק המשתמש של Google Ads.

השדה 'בעיות' של מוצרים של שופינג דומה לשדה שמסופק על ידי productstatuses ב-Content API for Shopping, עם הוספה של בעיות ספציפיות ל-Google Ads. כדי לבדוק אם צריך לפתור את הבעיה ב-Google Merchant Center או ב-Google Ads, קודם צריך לבדוק את השדה shopping_product.issues.documentation בתשובה, שכולל מאמר במרכז העזרה שיעזור לכם.

סטטוסים של מוצרים (ברמת החשבון)

אם תציינו את הדוח ללא מסננים לקמפיין או לקבוצת מודעות, יוצגו כל המוצרים ברמת החשבון.

הוא תומך במדדים, בסטטוסים ובבעיות מכל הקמפיינים בחשבון מהסוגים הבאים:

• קניות
• מיקסום ביצועים

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את סטטוס המוצר, למשל NOT_ELIGIBLE, ורשימה של בעיות ספציפיות למוצר שהובילו לסטטוס הזה:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

סטטוסים של מוצרים (ברמת הקמפיין)

ציון הדוח עם משאב קמפיין כחלק מתנאי WHERE יחזיר את כל המוצרים שכלולים בקמפיין שנבחר.

האפשרות הזו נתמכת בסוגי הקמפיינים הבאים, שאפשר להשתמש בהם בפידים של מוצרים:

• קניות
• מיקסום ביצועים
• יצירת ביקוש
• וידאו

השאילתה הזו מאפשרת לראות את הסטטוס של המוצר שכלול בקמפיין נתון. בדף הזה אפשר לבדוק את הסטטוס של כל מוצר, כולל הבעיות שגורמות לסטטוס הזה. לדוגמה, קמפיין מושהה ישפיע על סטטוס המוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

סטטוסים של מוצרים (ברמת קבוצת המודעות)

אם מציינים בדוח גם משאב של קבוצת מודעות וגם משאב של קמפיין, כחלק מתנאי WHERE, המערכת תחזיר את כל המוצרים שכלולים בקמפיין שנבחר. המדדים, הסטטוס והבעיות של המוצר ישקפו אם הוא נכלל או לא נכלל בקבוצת המודעות שנבחרה.

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את הסטטוס של המוצר ביחס לקבוצת המודעות הזו. בעזרת הדוח הזה תוכלו לוודא שהמסננים של קבוצות המוצרים (ברמת קבוצת המודעות) חלים בצורה נכונה ולבדוק את הסטטוס של כל מוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

הערה: צריך לציין את הקמפיין וגם את קבוצת המודעות בתנאי WHERE. אם אחד מהם לא קיים, תופיע אחת מהשגיאות הבאות: MISSING_CAMPAIGN_FILTER ו-MISSING_AD_GROUP_FILTER.

מדדי מוצרים, מסוננים לפי תאריך (ברמת החשבון)

ציון תאריך או טווח תאריכים בדוח בתנאי WHERE יחזיר מדדים לכל המוצרים ברמת החשבון (ללא קשר לכך שהמדדים שונים מאפס) בתקופה שצוינה.

אי אפשר לבחור באפשרות segments.date, כי הבחירה הזו תוביל לשגיאה UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את הביצועים של המוצר הנוכחי ביום נתון או בערך תאריך תואם אחר. אפשר להשתמש בנתונים האלה כדי ליצור סיכום של כל מוצר שהוחזר, שמצטבר מכל הקמפיינים:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

ביצועי המוצרים עם נתונים מעגלות קניות

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווחים, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות בקמפיינים של שופינג, והם תואמים לדוחות הבאים.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (צבירה של כל הקמפיינים)
• product_group_view
• shopping_performance_view

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות בדוחות, כמו המדד shopping_performance_view, בקמפיינים של שופינג.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

הערה: מדדי נתוני עגלות הקניות לא זמינים עד שתתועדו המרות למוצרים המשויכים. בחשבונות עם מספר רב של מוצרים, יכול להיות שיחלוף זמן רב יותר עד להרצת שאילתות נגד shopping_performance_view, גם אם מחילים מסננים.

בדוגמה הבאה מוסבר איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי לנתח את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים של שופינג ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ואפשר לשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC