Raporlama

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi, Alışveriş ürünlerinin ürün durumu ve performans verilerini almak için GoogleAdsService.SearchStream aracını kullanabilirsiniz.

Ürünleri destekleyen kampanyalarda aşağıdaki özel raporlar bulunur:

• Alışveriş Performansı Görünümü
• Ürün Grubu Görünümü
• Öğe Grubu Ürün Grubu Görünümü
• Alışveriş Ürünü

Not: Hem "Alışveriş Performans Görünümü" hem de "Alışveriş Ürünü", ürün düzeyinde metrikler döndürebilir. "Alışveriş Performansı Görünümü", reklam yayınlayan bir ürünün "geçmiş" durumunu belirtirken "Alışveriş Ürünü", ürünün reklam yayınlayıp yayınlamadığına bakılmaksızın ürünün mevcut durumunu belirtir. "Alışveriş Ürünü"nün öncelikli olarak bir ürünün "durumunu" ve kampanya tarafından kullanılmasını engelleyen sorunları değerlendirmek için kullanılması önerilir.

Alışveriş Performansı Görünümü

Alışveriş Performansı Görünümü, product_item_id gibi özelliklere göre ürünler için toplu geçmiş raporlama istatistikleri sunar.

Alışveriş Performansı Görünümü, ürünün ilgili metriklerin kaydedildiği sıradaki durumunu gösterir. Buna, metriğin kaydedilmesinden sonra değişmiş olabilecek product_title gibi segmentler dahildir.

product_item_id bazında ürünler için gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm ve son 30 gündeki tıklamalarla ilgili tüm dönüşümleri alan bir örnek sorguyu burada görebilirsiniz (tüm dönüşümler, dönüşümler, tıklamalar, tıklamalar, maliyet ve gösterimlere göre azalan sırada sıralanır):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Ürün Grubu Görünümü

Ürün Grubu Görünümü, Alışveriş listeleme grupları (kullanıcı arayüzünde ürün grupları olarak anılır) için toplu raporlama istatistikleri sunar. Öğe Grubu Ürün Grubu Görünümü örnekleri için Maksimum Performans raporlama kılavuzuna bakın.

Alışveriş listelemesi grupları için, son 30 gün içinde gösterim sayısı olan kampanyaya göre gösterim, tıklama, dönüşüm ve tüm dönüşümleri alan örnek bir sorguyu aşağıda bulabilirsiniz (tüm dönüşümler, ardından dönüşümler, ardından tıklamalar ve gösterimlere göre azalan sırada sıralanır):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Alışveriş Ürünü

Alışveriş Ürünü raporu, Google Ads hesabına bağlı Google Merchant Center hesaplarında bulunan ürünlerin özelliklerini ve raporlama istatistiklerini sağlar. Bu rapor, istatistikleri müşteri, kampanya ve reklam grubu düzeyinde incelemek için kullanılabilir.

Bağlı tüm Google Merchant Center hesaplarındaki tüm Alışveriş ürünleri için son 30 güne ait gösterim, tıklama, dönüşüm ve tüm dönüşümleri (tüm dönüşümlere, ardından dönüşümlere, tıklamalara ve gösterimlere göre azalan düzende sıralanmış şekilde) alan bir örnek sorguyu aşağıda bulabilirsiniz:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Sorgular hakkında daha fazla bilgi edinmek için Raporlama kılavuzunu inceleyin.

Performansla ilgili konular

Alışveriş ürün raporu, bir hesap çok sayıda ürüne bağlandığında önemli miktarda veri döndürebilir. Aşağıdaki öneriler, GAQL sorgularınızın performansını artırmanıza yardımcı olabilir:

• Kampanya ve reklam grubu düzeyindeki sorgular, daha az ürün içerebileceği ve daha az veriye erişim gerektirebileceği için genellikle hesap düzeyindeki sorgulardan daha hızlı olur.
• SELECT yan tümcesinde ne kadar çok alan ve metrik varsa yanıt süresi o kadar yavaş olur. Sorguda yalnızca gerekli olan alanları ve metrikleri seçmenizi öneririz.
• Bir veya daha fazla sorun içeren ürünlerin daha fazla veri döndüreceğini göz önünde bulundurun. İlgili duruma neden olan sorunları döndürme ihtimali olan ürünleri anlamak için WHERE içinde shopping_product.status ölçütüne göre filtreleme yapabilirsiniz.

Alışveriş ürün raporu kullanım alanları

Alışveriş Ürünü raporu, ürün feed'leri kullanan kampanyalar için ürün bilgilerine esnek erişim sağlar. Bu rapor, Google Merchant Center hesaplarındaki ürünlerin durumu hakkında size bilgi sunabilir. Ayrıca, performans metrikleri ve ürünlerin reklam yayınlamasını engelleyen sorunlar gibi reklamlara özel bilgiler sağlayabilir.

Bu bölümde, Google Ads kullanıcı arayüzündeki "Ürünler" görünümünde bulunanlara benzer bazı tipik kullanım alanları ele alınmaktadır.

Alışveriş Ürünü için "sorunlar" alanı, Google Ads'e özgü sorunların yanı sıra Content API for Shopping'deki productstatuses tarafından sağlanan alana benzer. Sorunun Google Merchant Center veya Google Ads'de çözülmesi gerekip gerekmediğini kontrol etmek için önce yanıtın shopping_product.issues.documentation alanını kontrol edin. Bu alanda size yardımcı olacak bir yardım merkezi makalesi de yer alır.

Ürün durumları (Hesap düzeyi)

Raporu kampanya veya reklam grubu için filtre olmadan belirtmek, hesap düzeyindeki tüm ürünleri döndürür.

Aşağıdaki türdeki hesaptaki tüm kampanyalardaki metrikleri, durumu ve sorunları destekler:

• Alışveriş
• Maksimum Performans

Bu sorgu, ürünün durumunu (ör. NOT_ELIGIBLE) ve ürüne özel, belirtilen durumla sonuçlanan sorunların listesini görmenize olanak tanır:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Ürün durumları (Kampanya düzeyi)

Raporu WHERE yan tümcesinin parçası olarak bir kampanya kaynağıyla belirtmek, seçilen kampanyaya dahil olan tüm ürünleri döndürür.

Ürün feed'lerinden yararlanabilen aşağıdaki kampanya türleri tarafından desteklenir:

• Alışveriş
• Maksimum Performans
• Talep Yaratma
• Video

Bu sorgu, belirli bir kampanyadaki ürünün durumunu görmenizi sağlar. Duruma neden olan sorunlar da dahil olmak üzere her ürünün durumunu kontrol etmenizi sağlar. Örneğin, duraklatılmış bir kampanya ürün durumunu etkiler:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Ürün durumları (Reklam grubu düzeyi)

Raporu bir reklam grubu kaynağı ve kampanya kaynağıyla birlikte ve WHERE yan tümcesinin bir parçası olarak belirtmek, seçilen kampanyaya dahil olan tüm ürünleri döndürür. Ürünün metrikleri, durumu ve sorunları, seçilen reklam grubuna dahil edilip edilmediğini veya hariç tutulup tutulmadığını gösterir.

Bu sorgu, ürünün söz konusu reklam grubuna göre durumunu görmenize olanak tanır. Bu araç, ürün grubu filtrelerinin (reklam grubu düzeyinde) doğru şekilde uygulandığını onaylamanızı ve her ürünün durumunu kontrol etmenizi sağlar:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Not: Hem kampanya hem de reklam grubu WHERE yan tümcesinde belirtilmelidir. Bunlardan biri veya diğeri mevcut değilse bu durum şu hatalardan kaynaklanır: MISSING_CAMPAIGN_FILTER ve MISSING_AD_GROUP_FILTER.

Tarihe göre filtrelenmiş ürün metrikleri (Hesap düzeyi)

Raporun WHERE yan tümcesinde bir tarih veya tarih aralığı ile belirtilmesi, hesap düzeyindeki tüm ürünlere ilişkin metrikleri döndürür. Bu metrikler belirtilen dönem için (metriklerin sıfır olmamasından bağımsız olarak) elde edilir.

segments.date seçilemez. Bu işlem UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION hatasına neden olur.

Bu sorgu, mevcut ürünün belirli bir gün veya başka bir uyumlu tarih değeri için performansını görmenize olanak tanır. Bu özellik, tüm kampanyalarda toplanan ve döndürülen her ürün için bir özet oluşturmak amacıyla kullanılabilir:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Alışveriş sepeti verileriyle ürün performansı

Perakende sektöründeki reklamverenler Gelir, Brüt Kâr, Brüt Kâr Marjı ve Satılan birim sayısı gibi ilgili satış ve kâr metriklerine erişebilir. Bu metrikler, Alışveriş kampanyalarında Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm özelliğini uygulayan tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir ve aşağıdaki raporlarla uyumludur.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (Tüm kampanyalar için toplu)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Aşağıdaki alışveriş sepeti verileri metrikleri, Alışveriş kampanyaları için shopping_performance_view gibi raporlarda kullanılabilir.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Not: Alışveriş sepeti veri metrikleri, ilişkili ürünler için dönüşümler kaydedilene kadar kullanılamaz. shopping_performance_view için yapılan sorguların yürütülmesi, filtreler uygulanmış olsa bile çok sayıda ürüne sahip hesaplar için daha uzun sürebilir.

Aşağıdaki örnekte, Alışveriş kampanyalarının son 30 gündeki ürün düzeyindeki performansını analiz etmek için alışveriş sepeti veri metriklerinin nasıl kullanılabileceği gösterilmektedir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Alışveriş sepeti verileriyle kampanya performansı

Alışveriş sepeti veri metrikleri kampanya düzeyinde kullanılabilir ve gösterim sayısı, tıklama sayısı ve maliyet gibi diğer performans metrikleriyle birleştirilebilir.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC