Maksimum Performans raporları

Diğer kampanya türlerinde olduğu gibi Maksimum Performans kampanyalarının özelliklerini ve performans metriklerini almak için GoogleAdsService.SearchStream aracını kullanabilirsiniz. Google Ads API ile daha genel olarak raporlama hakkında bilgi edinmek için Google Ads API raporlama kılavuzunu inceleyin. Aşağıdaki tabloda, Maksimum Performans kampanyaları hakkında hedefe göre düzenlenmiş rapor oluşturma seçenekleri özetlenmiştir.

Ölçüm hedefi	İlişkili kaynaklar	Örnekler
Kampanya düzeyinde performans	campaign	Tüm Maksimum Performans kampanyası performansı
Öğe grubu düzeyinde performans	asset_group	Öğe grubu reklam gücü Öğe grubu performansı
Öğe performansı	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	asset_group_asset ile öğe performansı En iyi öğe kombinasyonları
Perakende kampanyası performansı	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	Tüm perakende kampanyalarının performansı feed_label için kampanya performansı Ürün performansı Alışveriş sepeti verileriyle ürün performansı Alışveriş sepeti verileriyle kampanya performansı Öğe grubu ve ürün grubuna göre kampanya performansı Ürün grubuna göre öğe grubu performansı Listeleme grubu filtre boyutu performansı
Kampanya ölçütü performansı	location_view	Konum ölçütü performansı

Kampanya düzeyinde performans

Maksimum Performans kampanyalarının performansını görüntüleme, diğer kampanya türlerinin performansını görüntülemeye benzer. Ancak yalnızca PERFORMANCE_MAX değerine eşit olan advertising_channel_typeya sahip kampanyaları dahil etmek için filtre eklemeniz gerekir.

Tüm Maksimum Performans kampanyası performansı

Örneğin, aşağıdaki sorgu son 30 gün içindeki tüm Maksimum Performans kampanyalarının performansını döndürür. campaign.id veya campaign.resource_name filtrelemesine göre sonuçları tek bir kampanyayla da sınırlandırabilirsiniz. Bu, Google Ads kullanıcı arayüzündeki Maksimum Performans kanal öğesi raporlarına karşılık gelir.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Öğe grubu düzeyinde performans

Kampanya raporlarına ek olarak Maksimum Performans kampanyalarınıza bağlı asset_group kaynakları için de raporlama kullanılabilir.

Öğe grubu reklam gücü

Maksimum Performans kampanyaları, her öğe grubu için söz konusu öğe grubuna ekli öğeleri kullanarak reklamları dinamik olarak oluşturduğundan reklam performansını ayrı ayrı görüntülemek mümkün değildir. Ancak Google Ads API, ilişkili asset_group varlıklarının optimum reklam performansı için ne kadar iyi ayarlandığını değerlendirmek amacıyla asset_group.ad_strength alanını gösterir. Maksimum Performans reklam gücü hakkında daha fazla bilgi edinin.

Aşağıdaki sorgu, tüm öğe gruplarının reklam gücünün nasıl görüntülenebileceğini gösterir. Bir veya daha fazla belirli öğe grubunun reklam gücünü görüntülemek için bu sorguyu asset_group.id ya da asset_group.resource_name üzerinde daha ayrıntılı filtreleyebilirsiniz. Alternatif olarak, belirtilen bir kampanyadaki farklı öğe gruplarının reklam gücünü karşılaştırmak için daha önce açıklandığı gibi bir campaign filtresi ekleyebilirsiniz.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Öğe grubu gücünü artırma önerileri

Google Ads API, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH adlı bir öneri türü sunar. Bu öneri, "Mükemmel" güç derecesine ulaşmak için iyileştirilmesi gereken öğe gruplarını vurgular. Bu özellik, özellikle kullanıcıların öğe grupları oluşturmasını ve yönetmesini sağlayan üçüncü taraf reklamverenler için yararlıdır.

Daha fazla bilgi için Optimizasyon puanı ve öneriler kılavuzunu inceleyin.

Öğe grubu performansı

asset_group kaynağı, bağımsız öğe grubu performansını ölçmek için çeşitli metrikler sunar. Aşağıdaki örnek sorgu, belirli bir kampanyadaki her asset_group için son 7 gün boyunca performans metriklerinin nasıl alınacağını gösterir.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Öğe performansı

asset_group_asset kaynağını kullanarak öğe düzeyinde performans elde edebilirsiniz.

asset_group_asset ile öğe performansı

asset_group_asset kaynağında performance_label alanı, öğeyi aynı türdeki diğer öğelere göre sıralar. Daha fazla bilgi için Maksimum Performans kampanyalarında öğe raporlama hakkında bölümüne bakın.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

En iyi öğe kombinasyonları

asset_group_top_combination_view kaynağı, öğe gruplarındaki en iyi performans gösteren öğe kombinasyonlarını sorgulamak için kullanılabilir. Bu, Google Ads kullanıcı arayüzündeki Kombinasyonlar raporuna karşılık gelir. Örneğin, aşağıdaki sorgu belirtilen bir asset_group içindeki en iyi öğe kombinasyonlarının bir listesini oluşturur. Yanıttaki her satırda AssetGroupAssetCombinationData türündeki asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations mesajın listesi bulunur. Bu listedeki her öğe, AssetUsage mesajı olarak temsil edilen ilgili kombinasyondaki öğelerin listesini içerir.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Bu işlemi bir adım ileriye taşıyarak, öğe seçimine yardımcı olan analizler oluşturmak ve Maksimum Performans kampanyası performansını daha iyi optimize etmek için bu sorguyu düzenleyebilirsiniz. Aşağıdaki sorgu, tek bir kampanyada öğe grubuna göre en iyi öğe kombinasyonlarını oluşturur, ancak sonuçları asset_group.ad_strength değeri GOOD veya EXCELLENT olan öğe gruplarıyla sınırlar. Ortaya çıkan öğe kombinasyonları, kampanyadaki en iyi performans gösteren öğe gruplarında en iyi öğe kombinasyonlarını temsil eder.

Not: Bu rapor, öğe grubuna göre otomatik olarak segmentlere ayrılır. asset_group.id, öğe grubu tanımlama amacıyla SELECT ifadesi eklenmiştir.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Perakende kampanyası performansı

Maksimum Performans perakende kampanyalarını raporlama hedeflerinize göre ölçmenin çeşitli yolları vardır.

Tüm perakende satış kampanyalarının performansı

En temel örnek, Tüm Maksimum Performans kampanyası performansı örneği metodolojisini kullanarak tüm Maksimum Performans perakende kampanyalarının performansını almaktır. Maksimum Performans perakende kampanyası oluşturmak için kampanyanızdaki shopping_setting alanını Merchant Center hesabınızdaki merchant_id ile doldurmanız gerekir. campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL koşulu WHERE ifadesine eklendiğinde, sonuç kümesi yalnızca perakende kampanyaları içerecek şekilde filtrelenir.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

feed_label için kampanya performansı

campaign.shopping_setting.feed_label alanı, Merchant Center hesabınızdaki belirli ürün feed'lerini hedeflemek için kullanılabilir. Belirli bir ürün feed'iyle ilişkili tüm kampanyaların raporlama metriklerini almak için bu alanda filtreleme yapabilirsiniz. Örneğin aşağıdaki sorgu, kış sezonunda tanıtılması amaçlanan ürünleri hedefleyen tüm Maksimum Performans kampanyaları için metriklerin nasıl alınacağını gösterir.

Not: Daha önce bir kampanyanın ürünlerini seçmek için sales_country alanını kullandıysanız campaign.shopping_setting.feed_label alanında filtreleyip işleneni iki harfli ülke koduna (XX) ayarlayarak bu ürünlerle ilgili metrikleri alabilirsiniz.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Ürün performansı

Aşağıdaki sorguda gösterildiği gibi, tüm Maksimum Performans perakende kampanyalarınızda ürün düzeyinde metrikleri almak için shopping_performance_view kullanabilirsiniz. campaign.advertising_channel_type filtresi uygulandığında, sonuçlar Maksimum Performans kampanyalarıyla sınırlanır. Perakende dışı kampanyalarda ilişkilendirilmiş ürün bulunmadığından segments.product_item_id eklendiğinde sonuçlar otomatik olarak filtrelenir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Alışveriş sepeti verileriyle ürün performansı

Perakende sektöründeki reklamverenler Gelir, Brüt Kâr, Brüt Kâr Marjı ve Satılan birim sayısı gibi ilgili satış ve kâr metriklerine erişebilir. Bu metrikler, Maksimum Performans kampanyalarında Alışveriş sepeti verileriyle dönüşümler özelliğini uygulayan tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir ve aşağıdaki raporlarla uyumludur.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Tüm kampanyalar için toplu)
• shopping_performance_view

Aşağıdaki alışveriş sepeti verisi metrikleri, perakende kampanyaları için Maksimum Performans ile ilgili raporlarda (shopping_performance_view gibi) kullanılabilir.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Not: Alışveriş sepeti veri metrikleri, ilişkili ürünler için dönüşümler kaydedilene kadar kullanılamaz. shopping_performance_view için yapılan sorguların yürütülmesi, filtreler uygulanmış olsa bile çok sayıda ürüne sahip hesaplar için daha uzun sürebilir.

Aşağıdaki örnekte, bu alışveriş sepeti veri metriklerinin Maksimum Performans kampanyalarının son 30 gündeki ürün düzeyindeki performansını anlamak için nasıl kullanılabileceği gösterilmektedir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Alışveriş sepeti verileriyle kampanya performansı

Alışveriş sepeti veri metrikleri kampanya düzeyinde kullanılabilir ve gösterim sayısı, tıklama sayısı ve maliyet gibi diğer performans metrikleriyle birleştirilebilir.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Öğe grubu ve ürün grubuna göre kampanya performansı

Aşağıdaki örnekte, asset_group ve asset_group_listing_group_filter tarafından performans metriklerini almak için asset_group_product_group_view'in nasıl kullanılabileceği gösterilmektedir. Örnekte, sonuçlar belirtilen kampanyadaki her bir asset_group için ürün bölümü ağaç düğümüne göre segmentlere ayrılır.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Ürün grubuna göre öğe grubu performansı

Alternatif olarak asset_group_product_group_view'ı kullanarak performans metriklerini asset_group_listing_group_filter ile alabilir ancak WHERE ifadesine asset_group filtreleme koşulu ekleyerek sonuçları tek bir asset_group ile sınırlandırabilirsiniz.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Listeleme grubu filtre boyutu performansı

Önceki örneği bir adım ileriye taşıyarak performans metriklerini asset_group_listing_group_filter boyutuna göre segmentlere ayırabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, performans metriklerinin ürün markasına göre nasıl alınacağı gösterilmektedir. Bu işlem, SELECT ifadesine asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value eklenerek yapılır. Bu işlem de sonuçları otomatik olarak filtreleyerek yalnızca ürün markası boyutuna sahip asset_group_listing_group_filter varlıklarını dahil eder.

asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand değerini farklı bir boyutla (ör. asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition) değiştirerek benzer bir analiz yapabilirsiniz.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kampanya ölçütü performansı

Kampanya ölçütü raporları yalnızca desteklenen ölçüt türleri için doldurulur. Bunları kampanya ölçütleri oluşturma kılavuzunda bulabilirsiniz.

Konum ölçütü performansı

Aşağıda, Maksimum Performans konum ölçütleri verilerini location_view raporundan sorgulamayla ilgili bir örnek verilmiştir:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'