Informes

Al igual que con otros tipos de anuncios, puedes usar GoogleAdsService.SearchStream a recuperar el estado y los datos de rendimiento de los productos de Shopping.

Las campañas que admiten productos tienen los siguientes informes exclusivos:

• Vista de rendimiento de Shopping
• Vista de grupo de productos
• Vista de grupo de productos del grupo de recursos
• Producto de Shopping

Nota: Tanto en la columna "Shopping Performance View" y 'Shopping Product' pueden devolver las métricas a nivel del producto. Shopping Performance View proporcionará 'histórico' estado de un producto que publicó anuncios, mientras que “Shopping Product” Proporciona el estado actual de un producto, ya sea que haya publicado anuncios o no. Se recomienda usar "Shopping Product" usarse principalmente para evaluar la 'estado' [state] de un producto y cualquier problema que impida que una campaña lo utilice.

Vista del rendimiento de Shopping

La vista de rendimiento de Shopping brinda estadísticas totales de informes históricos para productos por atributos, como product_item_id

La Vista de rendimiento de Shopping captura el estado del producto en el momento en que y se registraron las métricas relevantes. Esto incluye segmentos como el product_title, que podría haber cambiado desde que se registró la métrica.

Esta es una consulta de ejemplo que recupera impresiones, clics, costos, conversiones y todas las conversiones de productos en un product_item_id con clics durante los últimos 30 Días (ordenadas de forma descendente por todas las conversiones, luego Conversiones y, luego, clics, costo e impresiones):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Vista del grupo de productos

La Vista de grupo de productos proporciona datos agregados estadísticas de informes para fichas de Shopping grupos (denominados productos grupos en la IU). Consulta la guía de informes de las campañas de máximo rendimiento Vista de grupo de productos del grupo de recursos ejemplos.

Esta es una consulta de ejemplo que recupera impresiones, clics, conversiones y Todas las conversiones de los grupos de fichas de Shopping por campaña con impresiones en la últimos 30 días (en orden descendente por todas las conversiones, luego conversiones, luego clics e impresiones):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Producto de Shopping

El informe Producto de Shopping proporciona la de atributos y estadísticas de informes para los productos que existen en Cuentas de Google Merchant Center vinculadas a la cuenta de Google Ads Este informe se pueden usar para inspeccionar estadísticas de clientes, campañas y a nivel del grupo de anuncios.

Esta es una consulta de ejemplo que recupera impresiones, clics, conversiones y todas las conversiones de los últimos 30 días (ordenadas de forma descendente por todas las conversiones, luego conversiones, luego clics e impresiones) para todos los productos de Shopping de todas las cuentas de Google Merchant Center vinculadas cuentas:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Consulta la Guía de informes para conocer más detalles para tus consultas.

Consideraciones de rendimiento

El informe de productos de Shopping puede devolver una cantidad significativa de datos cuando un está vinculada a una gran cantidad de productos. Las siguientes recomendaciones pueden ayudarlo a mejorar el rendimiento de sus Consultas de GAQL:

• Las búsquedas a nivel de la campaña y del grupo de anuncios suelen ser más rápidas que aquellas a nivel de la cuenta, ya que es probable que contengan menos productos y requieren acceso a menos datos.
• Cuantos más campos y métricas haya en la cláusula SELECT, más lenta será la respuesta. tiempo. Recomendamos seleccionar solo los campos y las métricas que requiere la consulta.
• Ten en cuenta que los productos con uno o más problemas mostrarán más datos. Puedes filtra por shopping_product.status en WHERE para comprender qué Es probable que los productos muestren problemas que causaron el estado relevante.

Casos de uso de los informes de productos de Shopping

El informe Producto de Shopping brinda flexibilidad acceso a la información de los productos para las campañas que utilizan feeds de productos. Puede Proporcionan estadísticas sobre el estado de los productos de Google Merchant Center. de la cuenta, pero también información específica de los anuncios, como métricas de rendimiento y problemas que impiden que los productos publiquen anuncios.

Esta sección abarca algunos casos de uso típicos similares a los posibles en la "Productos" en la IU de Google Ads.

Los "problemas" para el producto de Shopping es similar al que proporciona estadosdeproducto en Content API for Shopping, además de problemas específicos Google Ads Para verificar si es necesario resolver el problema en Google Merchant Center o Google Ads, primero revisa el campo shopping_product.issues.documentation de la respuesta, que incluye un artículo del Centro de ayuda como asistencia.

Estados de los productos (a nivel de la cuenta)

Si especifica el informe sin filtros para la campaña o el grupo de anuncios, se mostrará la siguiente respuesta: todos los productos a nivel de la cuenta.

Admite métricas, estados y problemas de todas las campañas en la cuenta de Tipo:

• Compras
• Máximo rendimiento

Esta consulta te permite ver el estado del producto, por ejemplo, NOT_ELIGIBLE y una lista de problemas específicos del producto que dieron lugar a la estado:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Estados de los productos (a nivel de la campaña)

Especificación del informe con un recurso de campaña como parte de la cláusula WHERE mostrará todos los productos incluidos en la campaña seleccionada.

Es compatible con los siguientes tipos de campañas que pueden utilizar feeds de productos:

• Compras
• Máximo rendimiento
• Generación de demanda
• Video

Esta consulta te permite ver el estado del producto incluido en una campaña determinada. Te permite verificar el estado de cada producto, incluidos los problemas que causa el estado. Por ejemplo, una campaña detenida afectará el producto estado:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Estados de los productos (a nivel del grupo de anuncios)

Especificar el informe con tanto un recurso de grupo de anuncios como una campaña recurso y, como parte de la cláusula WHERE, se mostrarán todos los productos incluidos el campaña seleccionada. Las métricas, el estado y los problemas del producto se reflejarán si se incluye o excluye del grupo de anuncios seleccionado.

Esta consulta le permite ver el estado del producto con respecto a ese grupo de anuncios. Le permite confirmar que se estén aplicando los filtros de grupos de productos (a nivel del grupo de anuncios). correctamente y para verificar el estado de cada producto:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Nota: Tanto la campaña como el grupo de anuncios deben especificarse en la cláusula WHERE. Si no hay una o la otra, se producirán las siguientes situaciones: errores: MISSING_CAMPAIGN_FILTER y MISSING_AD_GROUP_FILTER.

Métricas de productos, filtradas por fecha (a nivel de la cuenta)

Si especificas el informe con una fecha o período en la cláusula WHERE, obtendrás el resultado. métricas para todos los productos a nivel de la cuenta que se (independientemente de si las métricas no son cero) durante el período especificado.

No puedes seleccionar segments.date; si lo haces, se generará un UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION error.

Esta consulta te permite ver el rendimiento del producto actual en un día determinado o algún otro valor de fecha compatible. Esto se puede usar para crear un resumen de cada producto devuelto agregado en todas las campañas:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Rendimiento de los productos con datos del carrito

Los anunciantes minoristas pueden acceder a métricas relevantes de ventas y ganancias, como ingresos, ganancia bruta, margen de ganancias brutas y unidades vendidas. Estas métricas están disponibles para todos los anunciantes que implementan Conversiones con datos del carrito en las campañas de Shopping y son compatibles con los siguientes informes.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (agregado para todas las campañas)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Las siguientes métricas de datos del carrito se pueden usar en informes, como el shopping_performance_view, para de Shopping inteligentes.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Nota: Las métricas de los datos del carrito no estarán disponibles hasta que se registren las conversiones. para los productos asociados. Las consultas en el shopping_performance_view podría tardar para las cuentas con una gran cantidad de productos, incluso con filtros aplicados.

En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se pueden usar las métricas de datos del carrito para Analizar el rendimiento a nivel del producto para las campañas de Shopping en el en los últimos 30 días.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Rendimiento de la campaña con datos del carrito

Las métricas de los datos del carrito se pueden usar a nivel de la campaña y combinarse con otras métricas de rendimiento, como impresiones, clics y costo.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC