Отчеты

Как и в случае с другими типами объявлений, вы можете использовать GoogleAdsService.SearchStream для получения данных о статусе и эффективности товаров для покупок.

Кампании, поддерживающие продукты, имеют следующие специальные отчеты:

Просмотр эффективности покупок

Представление эффективности покупок предоставляет агрегированную историческую отчетную статистику для продуктов по таким атрибутам, как product_item_id .

Представление эффективности покупок фиксирует состояние продукта на момент записи соответствующих показателей. Сюда входят такие сегменты, как Product_title , которые могли измениться с момента записи показателя.

Ниже приведен пример запроса, который извлекает показы, клики, стоимость, конверсии и все конверсии для продуктов по product_item_id с кликами за последние 30 дней (отсортировано в порядке убывания по всем конверсиям, затем конверсиям, затем кликам, затем стоимости, затем показам):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Просмотр группы продуктов

Представление группы продуктов предоставляет агрегированную статистику отчетов для групп списков покупок (называемых группами продуктов в пользовательском интерфейсе). Примеры представлений групп продуктов группы объектов см. в руководстве по созданию отчетов с максимальной эффективностью.

Ниже приведен пример запроса, который извлекает показы, клики, конверсии и все конверсии для групп торговых списков по кампаниям с показами за последние 30 дней (отсортировано в порядке убывания по всем конверсиям, затем конверсиям, затем кликам, затем показам):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Товар для покупок

Отчет о торговых продуктах содержит атрибуты и статистические данные для продуктов, которые существуют в аккаунтах Google Merchant Center, связанных с аккаунтом Google Рекламы. Этот отчет можно использовать для проверки статистики на уровне клиента, кампании и группы объявлений.

Ниже приведен пример запроса, который получает данные о показах, кликах, конверсиях и всех конверсиях за последние 30 дней (отсортированные в порядке убывания по всем конверсиям, затем конверсиям, затем кликам, затем показам) для всех торговых товаров из всех связанных аккаунтов Google Merchant Center. :

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Дополнительные сведения о запросах см. в руководстве по созданию отчетов .

Вопросы производительности

Отчет о торговых продуктах может возвращать значительный объем данных, если учетная запись связана с большим количеством продуктов. Следующие рекомендации помогут повысить производительность запросов GAQL:

  • Запросы на уровне кампании и группы объявлений обычно выполняются быстрее, чем запросы на уровне аккаунта, поскольку они, скорее всего, содержат меньше продуктов и требуют доступа к меньшему количеству данных.
  • Чем больше полей и метрик в предложении SELECT , тем медленнее время ответа. Мы рекомендуем выбирать в запросе только те поля и показатели, которые вам нужны.
  • Учтите, что продукты с одной или несколькими проблемами будут возвращать больше данных. Вы можете выполнить фильтрацию по shopping_product.status в разделе WHERE чтобы понять, какие продукты могут вернуть проблемы, вызвавшие соответствующий статус.

Варианты использования отчетов о торговых продуктах

Отчет о торговых продуктах обеспечивает гибкий доступ к информации о продуктах для кампаний, в которых используются фиды продуктов. Он может дать вам представление о статусе продуктов из учетных записей Google Merchant Center, а также конкретную информацию о рекламе, такую ​​​​как показатели эффективности и проблемы, которые мешают продуктам показывать рекламу.

В этом разделе описаны некоторые типичные варианты использования, аналогичные тем, которые возможны в представлении « Товары » в пользовательском интерфейсе Google Рекламы.

Поле «Проблемы» для продукта для покупок аналогично полю, предоставляемому в статусах продуктов в Content API для покупок, с добавлением проблем, специфичных для Google Рекламы. Чтобы проверить, необходимо ли решить проблему в Google Merchant Center или Google Ads, сначала проверьте поле shopping_product.issues.documentation ответа, которое включает в себя статью Справочного центра, которая поможет вам.

Статусы продуктов (уровень аккаунта)

Если указать отчет без фильтров для кампании или группы объявлений, будут возвращены все продукты на уровне аккаунта.

Он поддерживает показатели, статус и проблемы всех кампаний в учетной записи типа:

  • Шоппинг
  • Максимальная эффективность

Этот запрос позволяет увидеть статус продукта, например NOT_ELIGIBLE , и список проблем, специфичных для продукта, которые привели к данному статусу:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Статусы товаров (уровень кампании)

Если указать в отчете ресурс кампании как часть предложения WHERE, будут возвращены все продукты, включенные в выбранную кампанию.

Он поддерживается следующими типами кампаний, в которых можно использовать фиды товаров:

  • Шоппинг
  • Максимальная эффективность
  • Спрос
  • Видео

Этот запрос позволяет увидеть статус продукта, включенного в данную кампанию. Это позволяет вам проверить состояние каждого продукта, включая проблемы, которые вызывают этот статус. Например, приостановленная кампания повлияет на статус продукта:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Статусы товаров (уровень группы объявлений)

Если указать в отчете ресурс группы объявлений и ресурс кампании, а также часть предложения WHERE, будут возвращены все продукты, включенные в выбранную кампанию. Показатели, статус и проблемы продукта будут отражать, включен ли он в выбранную группу объявлений или исключен из нее.

Этот запрос позволяет увидеть статус продукта по отношению к этой группе объявлений. Он позволяет убедиться, что фильтры групп товаров (на уровне группы объявлений) применяются правильно, а также проверить статус каждого продукта:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Показатели продукта, отфильтрованные по дате (уровень аккаунта)

Если указать отчет с датой или диапазоном дат в предложении WHERE, будут возвращены показатели для всех продуктов на уровне учетной записи, которые (независимо от того, являются ли показатели ненулевыми) за указанный период времени.

Вы не можете выбрать segments.date , это приведет к ошибке UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION .

Этот запрос позволяет увидеть производительность текущего продукта за определенный день или другое совместимое значение даты. Это можно использовать для создания сводной информации по каждому возвращенному товару, агрегированной по всем кампаниям:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Эффективность продукта с данными корзины

Розничные рекламодатели могут получить доступ к соответствующим показателям продаж и прибыли, таким как доход, валовая прибыль, валовая прибыль и проданные единицы. Эти показатели доступны всем рекламодателям, которые реализуют конверсии с данными корзины в торговых кампаниях, и совместимы со следующими отчетами.

Следующие метрики данных корзины можно использовать в отчетах, например shopping_performance_view , для торговых кампаний.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

В следующем примере показано, как показатели данных корзины можно использовать для анализа эффективности торговых кампаний на уровне продукта за последние 30 дней.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Эффективность кампании с данными корзины

Показатели данных корзины можно использовать на уровне кампании и комбинировать с другими показателями эффективности, такими как показы, клики и стоимость.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC
Назад
Создать группы списков