Erste Schritte mit Performance Max-Kampagnen

Dieses Handbuch enthält eine Checkliste mit Konzepten und Aufgaben für jede der drei Geschäftsziele von Performance Max-Kampagnen als Grundlage für die Erstellung Ihrer Kampagne. Um loszulegen, wählen Sie ein Geschäftsziel aus:

Performance Max-Kampagne für Onlineverkäufe oder Lead-Generierung (Standard)

Performance Max-Kampagnen ermöglichen können Werbetreibende von einem zentralen Ort aus auf alle Google Ads-Kanäle und das gesamte Google Ads-Inventar zugreifen. einer einheitlichen Kampagne. So erstellen Sie eine standardmäßige Performance Max-Kampagne: Klicken Sie auf klicken Sie auf die Links in den einzelnen Abschnitten.

Performance Max-Kampagnen – Konzepte

Eines der häufigsten Ziele von Werbetreibenden besteht darin, Kunden zu ermutigen, eine bestimmte Aktion ausführen, um ein Ziel wie das Generieren von Verkäufen oder Leads zu erreichen. In der Google Ads API: Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe oder Lead-Generierung werden oft als Standard-Performance Max-Kampagnen bezeichnet.

Beim Erstellen einer Performance Max-Kampagne können Sie mit einer Bulk-Änderung Anfrage zum Erstellen der Ressourcen, die für die Erstellung von eine gültige, ausgelieferte Kampagne in einer einzelnen Anfrage erstellen. Nicht alle Ressourcen müssen erstellt werden. in einer einzelnen BulkMutate-Anfrage senden. Die folgenden Ressourcen sind erforderlich, um eine gültige Performance Max-Kampagne. Weitere Informationen finden Sie in der Leitfaden für Strukturanfragen

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets

Kampagnen- und Kampagnenbudget

haben Performance Max-Kampagnen AdvertisingChannelType von PERFORMANCE_MAX. Es sollte keine AdvertisingChannelSubType festgelegt werden.

Dies sind die einzigen unterstützten Gebote Strategien:

Wenn Conversion-Zielvorhaben nicht explizit festgelegt sind für die Kampagne werden standardmäßig Conversion-Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet. Sie können jedoch Sie können die Conversion-Zielvorhaben der Kunden überschreiben, um kampagnenspezifische Conversion-Aktionen Zielvorhaben (Weitere Informationen)

Bei Performance Max-Kampagnen werden die folgenden Kriterien unterstützt:

Assets und Asset-Gruppen

Performance Max-Kampagnen weisen einige Besonderheiten in Bezug auf Assets

  1. Es gibt eine erforderliche Mindestanzahl von die vom Werbetreibenden zur Verfügung gestellt werden.
  2. Assets werden in einer Sammlung zusammengefasst AssetGroup, das nur für Performance Max-Kampagnen.
  3. Einige Assets wurden generiert. automatisch von Google mithilfe von maschinellem Lernen erstellt.

Eine Asset-Gruppe ist eine Eine Sammlung von Assets, die auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet oder auf eine Zielgruppe ausgerichtet sind. Die wird verwendet, um alle Ihre Anzeigen zusammenzustellen und ein Inventar für alle Anzeigenformate für Ihr Werbeziel auswählen. Weitere Informationen zum Asset Gruppen.

Asset-Gruppen enthalten mindestens eine finale URL. Mindestens eine finale URL ist erforderlich. Verwenden Sie die URL, die für den Conversion-Pfad für das jeweilige Asset am relevantesten ist. Gruppen- und Kampagnenziele.

Ein AssetGroup ist verknüpft mit einem Asset durch Erstellen eines neuen AssetGroupAsset und geben Sie Folgendes an:

  • Ressourcenname von AssetGroup
  • Ressourcenname von Asset
  • AssetFieldType von Asset in AssetGroup

Ein AssetGroupSignal ist ein Signal, das Sie die Google zur Verfügung stellt, um die Anzeigenbereitstellung auf Asset-Gruppenebene zu optimieren. Es gibt zwei Arten von Hinweisen, die Sie Google zur Verfügung stellen können:

  • audience: Wiederverwendbare Sammlung fokussierter Segmente, demografischer Ausrichtung und Ausschlüssen
  • search_theme: Informationen wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen mehr Conversions für Ihr Unternehmen, die Sie Google AI bereitstellen

Nur einige ValueTrack-Parameter sind unterstützt für Performance Max-Kampagnen Weitere Informationen

Optimierung mit Empfehlungen

Performance Max-Kampagne Kategorien für Empfehlungen:

Videoanleitung