Relatórios das campanhas Performance Max

Assim como em outros tipos de campanha, é possível usar GoogleAdsService.SearchStream para recuperar atributos e métricas de performance das campanhas Performance Max. Consulte o guia de relatórios da API Google Ads para saber mais sobre os relatórios de forma mais geral com essa API. A tabela a seguir descreve as opções para gerar relatórios sobre as campanhas Performance Max organizadas por objetivo.

Objetivo de medição	Recursos associados	Exemplos
Performance no nível da campanha	campaign	Desempenho de todas as campanhas Performance Max
Desempenho no nível do grupo de recursos	asset_group	Qualidade do anúncio do grupo de recursos Performance do grupo de recursos
Performance dos recursos	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	Desempenho do recurso com asset_group_asset Principais combinações de recursos
Desempenho da campanha de varejo	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	Desempenho de todas as campanhas de varejo Desempenho da campanha para um feed_label Desempenho do produto Desempenho do produto com dados do carrinho Performance da campanha com dados do carrinho Performance da campanha por grupo de recursos e grupo de produtos Performance do grupo de recursos por grupo de produtos Desempenho da dimensão do filtro do grupo de produtos anunciados
Desempenho do critério da campanha	location_view	Desempenho do critério de local

Performance no nível da campanha

Ver a performance da campanha Performance Max é semelhante a ver o desempenho de qualquer outro tipo de campanha. No entanto, é necessário adicionar um filtro para incluir apenas campanhas com um advertising_channel_type igual a PERFORMANCE_MAX.

Toda a performance da campanha Performance Max

Por exemplo, a consulta a seguir retorna o desempenho de todas as campanhas Performance Max nos últimos 30 dias. Também é possível limitar os resultados a uma única campanha filtrando campaign.id ou campaign.resource_name. Isso corresponde aos relatórios de recursos de canal das campanhas Performance Max na interface do Google Ads.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performance no nível do grupo de recursos

Além dos relatórios de campanhas, estão disponíveis relatórios para recursos do asset_group vinculados às suas campanhas Performance Max.

Qualidade do anúncio do grupo de recursos

Como as campanhas Performance Max geram anúncios dinamicamente para cada grupo de recursos usando os recursos anexados a esse grupo, não é possível consultar a performance de cada anúncio. No entanto, a API Google Ads expõe o campo asset_group.ad_strength para avaliar a configuração das entidades asset_group associadas para garantir o desempenho ideal do anúncio. Saiba mais sobre a qualidade do anúncio das campanhas Performance Max.

A consulta a seguir demonstra como conferir a qualidade do anúncio de todos os grupos de recursos. É possível filtrar ainda mais essa consulta em asset_group.id ou asset_group.resource_name para conferir a qualidade do anúncio de um ou mais grupos de recursos específicos. Se preferir, adicione um filtro campaign, conforme descrito anteriormente, para comparar a qualidade do anúncio de diferentes grupos de recursos em uma campanha especificada.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Recomendações para melhorar a qualidade do grupo de recursos

A API Google Ads oferece um tipo de recomendação, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, que destaca os grupos de recursos que precisam ser melhorados para atingir a classificação "Excelente". Esse recurso é útil principalmente para anunciantes terceirizados que permitem aos usuários criar e gerenciar grupos de recursos.

Para mais informações, acesse o guia Recomendações e pontuação de otimização.

Performance do grupo de recursos

O recurso asset_group expõe várias métricas para medir a performance do grupo de recursos individual. O exemplo de consulta abaixo mostra como recuperar as métricas de performance para cada asset_group em uma campanha especificada nos últimos sete dias.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Performance dos recursos

É possível conferir o desempenho no nível do recurso usando o recurso asset_group_asset.

Performance dos recursos com asset_group_asset

No recurso asset_group_asset, o campo performance_label classifica o recurso em relação a outros recursos do mesmo tipo. Para mais detalhes, consulte Sobre os relatórios de recursos nas campanhas Performance Max.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Principais combinações de recursos

O recurso asset_group_top_combination_view pode ser usado para consultar as combinações de recursos de melhor desempenho em grupos de recursos. Isso corresponde ao Relatório de combinações na interface do Google Ads. Por exemplo, a consulta a seguir produz uma lista das principais combinações de recursos em um asset_group especificado. Cada linha na resposta contém uma lista de mensagens asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations do tipo AssetGroupAssetCombinationData. Cada item dessa lista contém uma lista dos recursos na respectiva combinação representada como uma mensagem AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Além disso, é possível ajustar essa consulta para gerar insights que ajudam na seleção de recursos e otimizar melhor a performance da campanha Performance Max. A consulta abaixo produz as principais combinações de recursos por grupo em uma única campanha, mas limita os resultados a grupos que tenham um asset_group.ad_strength de GOOD ou EXCELLENT. As combinações de recursos resultantes representam as principais combinações de recursos nos grupos de recursos com melhor performance na campanha.

Observação :esse relatório é segmentado automaticamente por grupo de recursos. asset_group.id está incluído na cláusula SELECT para fins de identificação do grupo de recursos.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Performance da campanha de varejo

Há várias maneiras de medir as campanhas Performance Max de varejo com base nos seus objetivos de relatório.

Performance de todas as campanhas de varejo

O exemplo mais básico é recuperar a performance de todas as campanhas de varejo Performance Max usando a metodologia do exemplo de performance de todas as campanhas Performance Max. Para criar uma campanha de varejo Performance Max, preencha o campo shopping_setting com o merchant_id da sua conta do Merchant Center. Adicionar a condição campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL à cláusula WHERE filtra o conjunto de resultados para incluir apenas campanhas de varejo.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performance da campanha para um feed_label

O campo campaign.shopping_setting.feed_label pode ser usado para segmentar feeds de produtos específicos na sua conta do Merchant Center. Você pode filtrar esse campo para ver as métricas de relatórios de todas as campanhas associadas a um feed de produtos específico. Por exemplo, a consulta a seguir demonstra como recuperar métricas de todas as campanhas Performance Max que segmentam produtos a serem promovidos durante o inverno.

Observação: se você já usou o campo sales_country para selecionar produtos para uma campanha, pode recuperar as métricas desses produtos filtrando o campo campaign.shopping_setting.feed_label e definindo o operando como um código de país de duas letras (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho do produto

Você pode usar o shopping_performance_view para recuperar métricas no nível do produto em todas as suas campanhas Performance Max de varejo, conforme mostrado na consulta abaixo. Filtrar por campaign.advertising_channel_type limita os resultados às campanhas Performance Max, e incluir segments.product_item_id filtra automaticamente esses resultados para incluir apenas campanhas de varejo, porque as campanhas que não são de varejo não têm produtos associados.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Performance do produto com dados do carrinho

Os anunciantes de varejo podem acessar métricas relevantes de vendas e lucros, como receita, lucro bruto, margem de lucro bruto e unidades vendidas. Essas métricas estão disponíveis para todos os anunciantes que implementam conversões com dados do carrinho em campanhas Performance Max e são compatíveis com os relatórios a seguir.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (agregado para todas as campanhas)
• shopping_performance_view

As métricas de dados do carrinho a seguir podem ser usadas em relatórios, como shopping_performance_view, para campanhas Performance Max para varejo.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Observação :as métricas de dados do carrinho só estarão disponíveis depois que as conversões forem registradas para os produtos associados. As consultas no shopping_performance_view podem levar mais tempo para serem executadas em contas com um grande número de produtos, mesmo com filtros aplicados.

O exemplo a seguir demonstra como essas métricas de dados do carrinho podem ser usadas para entender a performance no nível do produto para campanhas Performance Max nos últimos 30 dias.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Performance da campanha com dados do carrinho

As métricas de dados do carrinho podem ser usadas no nível da campanha e combinadas com outras métricas de performance, como impressões, cliques e custo.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Performance da campanha por grupo de recursos e de produtos

O exemplo a seguir demonstra como asset_group_product_group_view pode ser usado para extrair métricas de performance por asset_group e asset_group_listing_group_filter. O exemplo segmenta os resultados por nó da árvore de partição de produtos para cada asset_group na campanha especificada.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Performance do grupo de recursos por grupo de produtos

Como alternativa, é possível usar asset_group_product_group_view para receber métricas de desempenho por asset_group_listing_group_filter, mas limitar os resultados a um único asset_group adicionando uma condição de filtragem asset_group à cláusula WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho da dimensão do filtro do grupo de produtos anunciados

Levando o exemplo anterior mais adiante, você pode segmentar métricas de performance pela dimensão asset_group_listing_group_filter. O exemplo a seguir demonstra como recuperar métricas de desempenho por marca do produto adicionando asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value à cláusula SELECT, que também filtra automaticamente os resultados para incluir apenas entidades asset_group_listing_group_filter com uma dimensão de marca de produto.

É possível realizar uma análise semelhante substituindo asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand por uma dimensão diferente, como asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Desempenho do critério da campanha

Os relatórios de critérios de campanha são preenchidos somente para os tipos de critérios compatíveis, que podem ser encontrados no guia de critérios de criação de campanha.

Desempenho do critério de local

Confira um exemplo de consulta de dados dos critérios de local das campanhas Performance Max no relatório location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'