Richieste di struttura

Questa guida illustra in dettaglio molte delle complessità della strutturazione delle richieste che creano e aggiornano le campagne Performance Max. Può essere una risorsa utile durante la progettazione dell'integrazione. Questa guida spiega come vengono elaborate le richieste che modificano le campagne Performance Max e può essere una risorsa complementare alla guida alla risoluzione dei problemi di Performance Max e alla guida all'elaborazione collettiva di Performance Max.

Creare campagne Performance Max

Nell'API Google Ads, le entità delle campagne Performance Max sono rappresentate come combinazione di diverse risorse univoche.

Campagne Performance Max standard

Le campagne Performance Max standard richiedono un insieme minimo di risorse per essere pubblicate.

• Budget della campagna
• Campagna
• Asset della campagna (solo per le campagne con linee guida per il brand abilitate)
• Gruppi di asset
• Asset del gruppo di asset
• Asset

Per le campagne in cui sono attivate le linee guida del brand, le operazioni per creare le risorse Campaign e CampaignAsset richieste devono essere incluse in un'unica richiesta e le risorse CampaignAsset devono soddisfare i requisiti e le specifiche minimi degli asset.

È importante notare che le operazioni per creare entità AssetGroup e AssetGroupAsset devono essere incluse insieme in un'unica richiesta e le risorse AssetGroupAsset devono essere combinate per soddisfare tutti i requisiti minimi per gli asset e le specifiche. Scopri le differenze per le campagne di vendita al dettaglio. Le richieste di creazione di un AssetGroup senza tutte le entità AssetGroupAsset richieste generano un errore. Per ulteriori informazioni, consulta Stato non valido e richieste non valide.

Esistono diverse opzioni per strutturare le richieste che creano le campagne Performance Max. La decisione su come raggruppare le operazioni e strutturare le richieste dipende in gran parte dai tuoi obiettivi e dalla tua infrastruttura.

• Crea le risorse CampaignBudget, Campaign, Asset e CampaignAsset in richieste separate prima di creare le risorse AssetGroup e AssetGroupAsset. Per le campagne con le linee guida per il branding attivate, le risorse Campaign e CampaignAsset richieste devono essere incluse insieme in una singola richiesta)
• Includi tutte queste risorse in una singola richiesta di mutazione.

Sebbene tu possa creare correttamente le risorse CampaignBudget, Campaign, Asset e CampaignAsset in richieste precedenti separate, la campagna Performance Max non sarà idonea alla pubblicazione finché non verranno create anche le risorse AssetGroup e AssetGroupAsset.

Requisiti minimi per una campagna Performance Max pubblicata

Puoi personalizzare ulteriormente le campagne Performance Max creando risorse aggiuntive, come mostrato nel diagramma.

• Indicatori dei gruppi di asset
• Obiettivi di conversione della campagna
• Criteri della campagna

Puoi includere operazioni per creare risorse AssetGroupSignal nella stessa richiesta che crea le risorse AssetGroup e AssetGroupAsset. In alternativa, puoi creare entità AssetGroupSignal in una richiesta distinta dopo la creazione del AssetGroup.

Campagna Performance Max con opzioni aggiuntive

Campagne Performance Max per la vendita al dettaglio

Le campagne di vendita al dettaglio sono uniche in quanto esistono due modi distinti per creare gruppi di asset che generano una campagna di pubblicazione valida:

• Gruppi di asset senza asset
• Gruppi di asset che contengono TUTTI gli asset richiesti (opzione preferita)

Quando scegli di escludere gli asset dai gruppi di asset, Google utilizza automaticamente gli asset forniti nel tuo account Merchant Center collegato per creare gli annunci. Tuttavia, ti consigliamo di fornire asset che raggiungano tutto l'inventario. Per poter essere pubblicate, le campagne Performance Max per la vendita al dettaglio richiedono il seguente insieme minimo di risorse.

• CampaignBudget
• Campaign (con ShoppingSettings compilato)
• AssetGroup
• AssetGroupListingGroupFilter

È importante notare che il campo Campaign.shopping_settings deve essere compilato nelle campagne di vendita al dettaglio. Inoltre, i final_urls elencati in ogni AssetGroup devono corrispondere agli URL associati all'ID account Merchant Center specificato nel Campaign.shopping_settings. Infine, ogni AssetGroup deve avere un albero di gruppi di schede di prodotto valido associato composto da una o più risorse AssetGroupListingGroupFilter. Come minimo, devi creare un singolo albero di nodi per tenere conto di tutti i prodotti nel feed di Merchant Center specificato.

Ognuna di queste risorse può essere creata separatamente o in una singola richiesta. Tuttavia, la campagna non potrà essere pubblicata finché tutte queste risorse non saranno state create correttamente.

Requisiti minimi per una pubblicazione valida della campagna Performance Max per la vendita al dettaglio

Le campagne di vendita al dettaglio possono utilizzare tutte le opzioni disponibili per le campagne Performance Max standard, inclusa la creazione di indicatori dei gruppi di asset, degli obiettivi di conversione e dei criteri della campagna. Se scegli di aggiungere asset a un AssetGroup durante la creazione della risorsa AssetGroup, il AssetGroup è sometido ai requisiti minimi degli asset. In altre parole, puoi non includere nessun asset o tutti gli asset richiesti.

Campagna Performance Max per la vendita al dettaglio con opzioni aggiuntive

Stato non valido e richieste non valide

Quando si utilizzano le campagne Performance Max nell'API Google Ads, è importante distinguere tra stati e richieste non validi.

Provincia non valida

La campagna non è idonea alla pubblicazione a causa della relativa configurazione. Ad esempio, puoi creare una risorsa Campaign autonoma con un valore advertising_channel_type di PERFORMANCE_MAX. Anche se la richiesta di creazione della campagna va a buon fine, la campagna non è idonea alla pubblicazione finché non aggiungi almeno un AssetGroup. Se le richieste vanno a buon fine, ma la campagna o i gruppi di asset non vengono pubblicati, puoi utilizzare CampaignPrimaryStatus, CampaignPrimaryStatusReason, AssetGroupPrimaryStatus e AssetGroupPrimaryStatusReason per determinare il motivo, come descritto nella guida alla risoluzione dei problemi.

Richiesta non valida

Una richiesta che non andrebbe a buon fine perché metterebbe la campagna o la risorsa in uno stato non valido. Ad esempio, l'API Google Ads genera un errore se provi a creare un AssetGroup per una campagna non di vendita al dettaglio senza includere gli asset minimi richiesti. Per questo motivo, devi includere un AssetGroup e le relative risorse AssetGroupAsset nella stessa richiesta. Ciò significa anche che tutte le risorse AssetGroupAsset devono soddisfare le specifiche corrette per un determinato field_type per evitare che l'intera richiesta non vada a buon fine.

Operazioni di gruppo con richieste di mutazione

Le campagne Performance Max sono composte da più risorse e hai la possibilità di creare queste risorse separate in richieste univoche o in un'unica richiesta di modifica collettiva. Tuttavia, AssetGroups e AssetGroupAssets associati nelle campagne Performance Max standard devono essere creati in un'unica richiesta atomica, come già indicato.

La campagna non è idonea alla pubblicazione finché non hai creato correttamente tutte le risorse richieste indicate in questa guida. Quando emetti richieste separate, utilizza i nomi effettivi delle risorse a cui fai riferimento nelle richieste successive. Quando emetti richieste di modifica collettive contenenti più operazioni, utilizza nomi di risorse formati con l'uso di ID temporanei.

Ordine delle operazioni

Indipendentemente dal fatto che tu utilizzi una richiesta di modifica collettiva per creare una campagna Performance Max, devi ordinare le richieste e le operazioni in modo da non fare mai riferimento a una risorsa prima che venga creata. Nel caso di richieste di modifica collettiva, significa ordinare le operazioni in modo che le risorse a cui si fa riferimento siano elencate prima delle risorse che fanno riferimento a queste.

Se scegli di creare risorse Asset nella stessa richiesta di modifica collettiva che crea un AssetGroup e le relative risorse AssetGroupAsset, tutte le AssetOperations devono precedere tutte le AssetGroupAssetOperations, come dimostrato nel diagramma.

Il server Google Ads raggruppa AssetGroupAssetOperations consecutivi e valuta se un AssetGroup soddisfa i requisiti minimi degli asset dopo l'ultima operazione nel gruppo. Se nella richiesta alterni AssetOperations e AssetGroupAssetOperations, il server API valuterà i requisiti minimi delle risorse dopo il primo AssetGroupAssetOperation e restituirà un errore senza procedere con il resto delle operazioni nella richiesta. Di conseguenza, nessuno degli asset nella richiesta verrà aggiunto al tuo account Google Ads. Inoltre, non verranno create né le risorse AssetGroup né le risorse AssetGroupAsset associate.

Aggiorna i gruppi di asset

Dopo aver creato un AssetGroup valido, non puoi emettere richieste successive che potrebbero generare uno stato non valido in cui i requisiti minimi delle risorse non sono più soddisfatti. Eventuali richieste di questo tipo generano un errore. Ad esempio, se crei un AssetGroup con un singolo MARKETING_IMAGE (il requisito minimo), qualsiasi richiesta di rimozione del AssetGroupAsset associato a quel MARKETING_IMAGE restituirà un errore.

Questo è particolarmente importante nel caso di gruppi di asset nelle campagne di vendita al dettaglio creati senza asset associati. Le richieste successive per aggiungere asset al AssetGroup creando risorse AssetGroupAsset andranno a buon fine solo se la richiesta soddisfa tutti i requisiti degli asset. In altre parole, non puoi aggiungere asset a questi gruppi in modo incrementale.