במדריך הזה מפורטות רבות מהמורכבות של מבנה הבקשות ליצירה ולעדכון של קמפיינים למיקסום ביצועים. היא יכולה להיות משאב שימושי במהלך תכנון השילוב. במדריך הזה מוסבר איך מתבצע עיבוד הבקשות לשינוי קמפיינים למיקסום הביצועים, והן יכולות לשמש כמשאב נלווה למדריך לפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים.
יצירת קמפיינים למיקסום הביצועים
ב-Google Ads API, ישויות של קמפיינים למיקסום ביצועים מיוצגות כשילוב של כמה משאבים ייחודיים.
קמפיינים רגילים למיקסום הביצועים
כדי להציג קמפיינים רגילים למיקסום הביצועים, צריך מספר מינימלי של משאבים.
חשוב לציין שהפעולות ליצירת ישויות AssetGroup
ו-AssetGroupAsset
חייבות להיכלל יחד בבקשה אחת, והמשאבים של AssetGroupAsset
צריכים לשלב יחד כדי לעמוד בכל הדרישות המינימליות לגבי נכסים ומפרטים. ניתן לקרוא את ההבדלים בין הפעולות האלה בקמפיינים קמעונאיים. בקשות ליצירת AssetGroup
ללא כל הישויות הנדרשות של AssetGroupAsset
גורמות לשגיאה. למידע נוסף תוכלו לקרוא את המאמר מצב לא חוקי לעומת בקשות לא חוקיות.
יש אפשרויות שונות להגדרת בקשות ליצירת קמפיינים למיקסום ביצועים. ההחלטה לגבי אופן הקיבוץ של פעולות ובקשות למבנה תלויה במידה רבה ביעדים ובתשתית שלכם.
- צריך ליצור את המשאבים
CampaignBudget
,Campaign
ו-Asset
בבקשות נפרדות לפני שיוצרים את המשאביםAssetGroup
ו-AssetGroupAsset
. - כוללים את כל המשאבים האלה בבקשת שינוי אחת.
אפשר ליצור בהצלחה את המשאבים CampaignBudget
, Campaign
ו-Asset
בבקשות קודמות נפרדות, אבל הקמפיין למיקסום הביצועים לא יוכל להופיע עד שגם המשאבים AssetGroup
ו-AssetGroupAsset
ייווצרו.
דרישות מינימליות לקמפיין חוקי למיקסום ביצועים עם הצגת מודעות
כדי להתאים אישית את הקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר ליצור משאבים נוספים כפי שמוצג בתרשים.
אפשר לכלול פעולות ליצירת משאבים מסוג AssetGroupSignal
באותה בקשה שיוצרת את המשאבים AssetGroup
ו-AssetGroupAsset
.
לחלופין, אפשר ליצור ישויות AssetGroupSignal
בבקשה נפרדת, לאחר יצירת AssetGroup
.
קמפיין למיקסום ביצועים עם אפשרויות נוספות
קמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות
קמפיינים קמעונאיים הם ייחודיים בכך שיש שתי דרכים נפרדות ליצור קבוצות נכסים שמובילות לקמפיין תקין להצגת מודעות:
- קבוצות נכסים ללא נכסים
- קבוצות נכסים שמכילות את כל הנכסים הנדרשים (מועדף)
כשבוחרים להחריג נכסים מקבוצות הנכסים, המערכת של Google יוצרת מודעות באופן אוטומטי באמצעות הנכסים שסופקו בחשבון Merchant Center המקושר. עם זאת, מומלץ לספק נכסים כדי להגיע אליהם בכל מלאי שטחי הפרסום. כדי להציג מודעות מקמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות, צריך לצבור את כמות המשאבים המינימלית הבאה.
CampaignBudget
Campaign
(עםShoppingSettings
מאוכלסים)AssetGroup
AssetGroupListingGroupFilter
חשוב לציין שצריך למלא את השדה Campaign.shopping_settings
בקמפיינים קמעונאיים. בנוסף, הערכים של final_urls
בכל AssetGroup
צריכים להתאים לכתובות URL שמשויכות למספר החשבון ב-Merchant Center שצוין ב-Campaign.shopping_settings
. לבסוף, לכל AssetGroup
צריך להיות עץ קבוצת כרטיסי מוצר משויך ותקף שמכיל משאב אחד או יותר של AssetGroupListingGroupFilter
. לכל הפחות, עליכם ליצור עץ צמתים אחד כדי להביא בחשבון את כל המוצרים בפיד שציינתם ב-Merchant Center.
ניתן ליצור כל אחד מהמשאבים האלו בנפרד או בבקשה יחידה. עם זאת, הקמפיין לא יהיה כשיר להצגה עד שכל המשאבים האלה יופקו בצורה נכונה.
דרישות מינימליות לקמפיין תקין למיקסום ביצועים בתחום הקמעונאות להצגת מודעות
בקמפיינים קמעונאיים אפשר להשתמש בכל האפשרויות שזמינות לקמפיינים רגילים למיקסום הביצועים, כולל יצירת אותות לקבוצות נכסים, יעדי המרה לקמפיין וקריטריונים של קמפיינים. אם תבחרו להוסיף נכסים ל-AssetGroup
בזמן היצירה של המשאב AssetGroup
, הנכס AssetGroup
יהיה כפוף לדרישות המינימליות לגבי הנכס. במילים אחרות, תוכלו לא לכלול אף נכס או את כל הנכסים הנדרשים.
קמפיין למיקסום ביצועים בתחום הקמעונאות עם אפשרויות נוספות
מצב לא חוקי לעומת בקשות לא חוקיות
כשעובדים עם קמפיינים למיקסום ביצועים ב-Google Ads API, יש הבחנה חשובה בין מצבים לא חוקיים לבין בקשות לא חוקיות.
- מצב לא תקף
- הקמפיין לא כשיר להצגה בגלל האופן שבו הוא מוגדר. לדוגמה, אתם יכולים ליצור משאב
Campaign
עצמאי עםadvertising_channel_type
שלPERFORMANCE_MAX
. הבקשה ליצירת הקמפיין מצליחה, אבל הקמפיין לא יוכל להופיע עד שתוסיפו לקמפיין לפחותAssetGroup
. אם הבקשות שלכם מצליחות אבל קבוצות הנכסים בקמפיין או בקבוצות הנכסים שלכם לא מוצגות, אפשר להשתמש ב-CampaignPrimaryStatus
, ב-CampaignPrimaryStatusReason
, ב-AssetGroupPrimaryStatus
וב-AssetGroupPrimaryStatusReason
כדי לברר את הסיבה, כפי שמפורט במדריך לפתרון בעיות. - בקשה לא חוקית
- בקשה לא תצליח כי הקמפיין או המשאב יועברו למצב לא תקין. לדוגמה, הודעת השגיאה ב-Google Ads API מופיעה כשמנסים ליצור
AssetGroup
לקמפיין שהוא לא קמעונאי, בלי לכלול את הנכסים המינימליים הנדרשים. לכן צריך לכלולAssetGroup
ואת המשאביםAssetGroupAsset
שלו באותה בקשה. כלומר, כל המשאבים שלAssetGroupAsset
צריכים לעמוד במפרטים הנכונים שלfield_type
כדי למנוע את כישלון הבקשה במלואו.
קיבוץ פעולות עם בקשות לשינוי
קמפיינים למיקסום הביצועים מורכבים ממספר משאבים, ויש לכם אפשרות ליצור את המשאבים הנפרדים האלה בבקשות ייחודיות או בבקשה אחת של שינוי בכמות גדולה. עם זאת, צריך ליצור את AssetGroups
ואת השדה AssetGroupAssets
שמשויך לקמפיינים רגילים למיקסום הביצועים בבקשה אחת עם אטומית, כפי שכבר צוין.
הקמפיין לא כשיר להצגה עד שתיצרו את כל המשאבים הנדרשים במדריך הזה. כששולחים בקשות נפרדות, צריך להשתמש בשמות המשאבים בפועל של המשאבים המקושרים בבקשות הבאות. כששולחים בקשות לשינוי בכמות גדולה שמכילות מספר פעולות, משתמשים בשמות משאבים שנוצרו באמצעות מזהים זמניים.
סדר התפעול
גם אם אתם משתמשים בבקשת שינוי בכמות גדולה כדי ליצור קמפיין למיקסום ביצועים, צריך לסדר את הבקשות והפעולות כך שלא תפנו למשאב לפני שהוא נוצר. במקרה של בקשות לשינוי בכמות גדולה, פירוש הדבר הוא שהפעולות יאורגנו באופן שבו המשאבים המקושרים רשומים לפני המשאבים שמפנים אליהם.
אם בוחרים ליצור משאבי נכס באותה בקשת שינויים בכמות גדולה שיוצרת AssetGroup
ואת המשאבים AssetGroupAsset
שלו, כל הערך של AssetOperations
צריך להופיע לפני כל AssetGroupAssetOperations
, כפי שמוצג בתרשים.
שרת Google Ads מקבץ יחד AssetGroupAssetOperations
רציפים ומעריך אם AssetGroup
עומד בדרישות המינימליות לנכסים אחרי הפעולה האחרונה בקבוצה. אם הבקשה תעבור בין AssetOperations
לבין AssetGroupAssetOperations
, שרת ה-API יעריך את הדרישות המינימליות לנכסים אחרי ה-AssetGroupAssetOperation
הראשונים, ויחזיר שגיאה בלי להמשיך לבצע את שאר הפעולות בבקשה. כתוצאה מכך, אף אחד מהנכסים בבקשה לא יתווסף לחשבון Google Ads שלכם. בנוסף, המערכת לא תיצור את המשאבים AssetGroup
או אף אחד מהמשאבים המשויכים (AssetGroupAsset
).
עדכון של קבוצות הנכסים
אחרי שיצרתם ערך AssetGroup
תקין, אי אפשר לשלוח בקשות נוספות שיובילו למצב לא חוקי שבו אין עמידה בדרישות המינימליות לגבי נכסים. בקשה כזו תגרום לשגיאה. לדוגמה, אם יוצרים AssetGroup
עם MARKETING_IMAGE
יחיד (הדרישה המינימלית), כל בקשה להסרת AssetGroupAsset
שמשויך לאותו MARKETING_IMAGE
תחזיר שגיאה.
הדבר חשוב במיוחד במקרה של קבוצות נכסים בקמפיינים קמעונאיים שנוצרו ללא נכסים משויכים. הבקשות הבאות להוספת נכסים אל AssetGroup
באמצעות יצירת משאבים ב-AssetGroupAsset
ייכנסו לתוקף רק אם הבקשה עומדת בכל הדרישות. במילים אחרות, לא תוכלו להוסיף נכסים לקבוצות הנכסים האלה בהדרגה.